销往瓷器之国的奢侈瓷

　　王亚宏

　　一说起瓷器，中国人都有一种发自内心的自豪感。毕竟从小的教育就告诉大家，中国就是瓷器之国，自古以来在中国这方面的工艺就独步天下，曾靠着出口陶瓷赚取了大量的白银。

　　来自东方精美的陶瓷，在欧洲一度是达官显贵们最钟爱的奢侈品，至今在一些古老的王宫或者城堡中，仍能看到柜子里精心摆放的中国瓷。当年家里拥有一套中国瓷器，在欧洲无疑是身份的象征。

　　而近年来买卖双方的角色却悄悄然生了变化，越来越多的人中国开始觉得，在家摆放上一套欧洲瓷器，才是真正的洋气。在这种消费心态的带动下，在中国人海外奢侈品消费的购物清单上，除了传统的皮包、手表、化妆品这老三样外，瓷器也被加了进来。

　　这些被奢侈品买家带回国的瓷器价格不菲，和平日里用来盛汤装面的瓷器价格有着天壤之别。就拿韦奇伍德瓷器来说，烟灰缸大小的一件售价折合成人民币为四五百元。但比起标签上的价格，一些中国买主更看重的是韦奇伍德瓷器所代表的奢华。

　　韦奇伍德从1759年开始烧制瓷器，这家“老字号”的产品深得英国王室和上流社会的喜爱。1793年英国使团出使中国，韦奇伍德瓷器是献给乾隆皇帝的礼物之一。当时，中国皇帝对马戛尔尼呈上的瓷器嗤之以鼻，但现在中国的奢侈品买家们却将成套的韦奇伍德瓷器装进购物袋里。

　　韦奇伍德的瓷器从2010年后在中国市场的销售显著增长，现在已经在中国开了30家店。韦奇伍德公司的劳拉·罗伯茨认为，在中国人一下迷上高质量骨瓷的背后，是对英式奢侈品牌的向往。韦奇伍德公司称，他们的产品将英国传统的风范和现代设计结合在一起。当然，想在家里摆上一件这样的“结合品”要付出的代价不菲。

　　如今，中国不断增大的中产群体对骨瓷生产商来说，意味着一座金矿。越来越多中国游客的身影出现在了瓷器销售柜台前，虽然他们明知中国也生产高质量的骨瓷，但还是愿意一掷千金，只为那一抹若有若无的英伦风情。

　　奢侈品零售商哈罗兹百货瓷器部的销售助理乔丹·帕斯称，中国人喜欢有历史含义的英国品牌瓷器，一买就是四五个。为了更好地服务来自瓷器之国的奢侈瓷买家，哈罗兹的韦奇伍德专柜要增加两名汉语导购。而在这类商场中，外语导购的数量正是反映商品受欢迎程度的最直观的标准。