老印章揭示百年谢馥春的经营理念

谢馥春商标印样 谢馥春商标印样

　　这是一方黄杨木质的正方形谢馥春香粉(饼)商标印章，印面7厘米×7厘米，厚3厘米。商标顶端是“谢馥春制”字样，右边刻有“维扬辕门桥街”，左边刻有“每块伍拾文”，印面正中为古装妇女儿童纹样。由于年代久远且当年使用频繁，印章的磨损十分严重，已变为弧形。  

　　此印笔者收藏已有多年，对其具体年代，也曾作多方考证。其实，对于笔者来说，这方印章的年代是否久远、材质是否名贵，都不重要，最重要也是最吸引笔者的是其含有的那个时代的丰富信息。从这方商标印上的“维扬辕门桥街”、“每块伍拾文”印文至少说明了这样几点：1.当时的市场物价应是稳定的，否则不可能“每块伍拾文”使用这么久；2.谢馥春的经营理念是“童叟无欺”的诚信经营；3.“维扬辕门桥街”6个字，一方面是对自己的产品有着高度自信，另一方面也是商家广告意识的体现；4.印章磨损这么严重，说明其使用极其频繁，产品销售好；5.反映了谢馥春浓厚的商标维权意识。

　　谢馥春有着悠久辉煌的历史。1915年，谢馥春的产品，以色正味纯、形美质优，荣获万国巴拿马博览会银奖和奖状。正因为谢馥春的产品好、名气大，在同光年间，谢馥春的经营如日中天的时候，扬州城里也有一批小香粉店陆续开张，至清末民初时已达50余家。为防假冒，当时谢馥春的当家经理谢箴斋便以五只竹筒为商标，放在柜台上，名曰“五桶为记”，一是标明正宗谢馥春，另一是取五路财神临门，大吉大利之意。哪知，此举立刻就被其他香粉店仿效，于是乎，扬州城里一下子冒出了许多“五桶”商标的香粉店来。无奈之下，谢箴斋为维权便向江都县府告状。县知事受理调查后下令各家停用“五桶”商标。谁知几天后，扬州城里一下子又冒出13家同样叫做“谢馥春”的香粉铺来。无奈之下，谢箴斋一张状纸告到官府，民国四年(1915)，官府作出裁决：任何店家不得冒用“谢馥春”店号。裁决之后，有些店家依旧不肯更改，于是官府查封了所有的冒牌“谢馥春”。轰动一时的“谢馥春”商标维权案以谢馥春获胜结束。

　　而笔者收藏的此印极可能是同治三年(1864)谢馥春迁至辕门桥新址时使用的。若如此，这方印章至今已跨越了三个世纪，堪称扬州老字号中的老寿星商标印了。一方小小的印章，可供解读的内涵却是如此丰富，对笔者而言，这也是收藏的一大乐趣也。

　　胡纯东 文/图