苏州博物馆热卖文物饼干：高大上齐走卖萌路

文物饼干 台北故宫的“朕知道了”胶带

　　深深的长廊、静谧的展厅、紧锁在玻璃柜里的是价值连城的国宝；不许触碰、不许拍照、不许大声喧哗，走进传统的博物馆总让人不由自主地凝神屏息，有一种压抑的感觉。不过，苏州博物馆这次却绽放出一个萌萌哒笑脸——开卖文物饼干。原型是苏博的镇馆之宝“越窑秘色瓷莲花碗”。

　　“没买到啊！”来自浙江的大学生小陈站在一排空货架前有点遗憾。“我是专程来买文物饼干的，网上都说它萌萌哒，我想对着国宝原型吃下去，体会下，嘿嘿，不过现在只能回去淘宝了。”卖空货架，来不及补货，这一幕自苏博5月18日推出这一招以来，多次上演。

　　走，去博物馆买饼干！

　　小陈说的文物饼干是苏博以镇馆之宝“越窑秘色瓷莲花碗”为原型制作的一款曲奇饼干。

　　在小陈之前，小孙幸运买到最后一盒饼干。此时，她正站在一楼“宝藏虎丘”展厅，这件国宝级文物前。拿着饼干反复和橱窗内的国宝比对，“真是一模一样的，就是迷你的莲花碗。我在外地上学，同学说我们苏州有这个，就特意来买了。开学时带给他们尝尝这‘国宝的味道’。”记者问，你自己尝过没。她捂嘴笑着摇头：“太萌了，下不了口！”

　　苏州博物馆文创主管蒋菡证实，常有人专为买饼干而来，“还有不少是小孩子让父母来买的，外地游客也特别喜欢，断货是经常的。”

　　文物饼干如此受欢迎，蒋涵也挺意外，“原本只是想给游客一个比较贴心的服务，看完展览有点累了，可以在紫藤书屋看看书、喝杯茶，吃点小点心。后来又想着加点小创意，最后‘生’出了这款文物饼干。”

　　今年5月18日“国际博物馆日”时，苏博趁势让它亮了相。激起的反响这么大这么好，对他们来说也是额外之喜。网上不少人热捧，更出现了诸如“给吃货一个游苏博的理由”“走，去博物馆吃文物饼干”等热门回复。随后，四川广汉三星堆博物馆、陕西历史博物馆也各自推出了“古蜀青铜面具”、“皇后之玺”玉印、“长乐未央”瓦当、“开元通宝”货币、“舞马衔杯银壶”等饼干，同样大受欢迎。

　　原本“可远观不可亵玩”的珍藏文物，一下变成了自己手中精致小巧的饼干，那感觉，真是不好形容。更何况，独此一家，别无分出，这样的小礼品带回去送朋友，也挺有特色的。

　　“高大上”齐走卖萌路

　　有网友大呼：“吃货的世界太可怕，‘逼’得高大上的博物馆都走上了卖饼之路！”蒋菡笑着说，“我们也要适应社会潮流，食品在博物馆里还没有出现过，而且作为快销品，它也可以反复购买。以前博物馆礼品都是‘老三件’，没什么新意，实用价值也越来越低了。”

　　要说有新意、会卖萌，那还得从台北故宫博物院说起。

　　去年暑假电视上“四爷很忙”，雍正因各种小说改编而成的电视剧，好好火了一把。与此同时，不少考据党也把皇帝的奏折翻了出来，发现许多充满现代萌点的话，诸如康熙“朕知道了”霸气十足，雍正“朕就是这样汉子”冷酷耿直，引得众多网友与明星纷纷模仿卖萌，一度成为网络流行语。去年7月，台北故宫就趁势推出了康熙手迹“朕知道了”胶带，热销两岸，从此皇帝卖萌这个“梗”一直被网友玩到现在，今年台北故宫又推出了“朕就是这样汉子”运动手环，受到热捧。

　　和台北故宫相比，北京故宫的卖萌手段可就比较高科技了。

　　近日，微博、微信上都流传着一组名为《雍正：感觉自己萌萌哒》的动态图，阅读量已经超过80万。一个会摆“剪刀手”、会眨眼放电、会洗脚丫子、会逗小猴子的皇帝，完全颠覆了大众心中原本严肃冷酷的帝王形象。这并不是网友恶搞，而是故宫工作人员通过技术手段将9张《雍正行乐图》处理成了动画形式，并配以轻松活泼的搞笑文字，瞬间俘获大批网友。

　　各大博物馆纷纷卖饼干、卖胶带、卖运动手环，卖各种创意产品，难道是为了搞笑或者赚上几个钱？显然不是，博物馆更多的是希望以此拉近与平民百姓的距离，让更多的年轻人喜欢上传统历史文化。说起来，“高大上”走起卖萌路，用心良苦啊！

　　不妨卖卖萌，千万别恶搞

　　萌，对现代年轻人来说并不陌生，这个词既可以做动词，也能做名词、形容词，表达一个事物的可爱、或自己的极端喜爱之情。随着互联网信息化的发展和传播，从个人到群体，从网络到现实，当今社会已然走上了全民卖萌之路。当然，适度卖萌是可爱，但过了就成恶搞了。

　　对博物馆而言，卖萌就是一种更亲民的大众路线。“如果不是因为饼干这么萌，我也不会来吃，也就不会知道苏州有这么一件国宝，特想了解，现在也特爱往博物馆跑，好多萌物宝贝！”网友“大泡泡”在苏博官方微博下留言。

　　其实，传统文化的亲民路线早就有人走了，不过当时还没有“萌”这个概念。《百家讲坛》就是一个较早并且成功的例子。本来枯燥生硬的历史，经过易中天等人用贴近百姓的语言一讲，历史人物瞬间就变得生动起来。

　　那为何原本高大严肃的东西非要用这种形式来表现呢？资深媒体人罗振宇曾在电视节目中表示，“我们不跳出来，大众都要被伪历史吸引走了！”信息化让传播变得越来越快，也越来越离谱，历史剧的设定漏洞百出，社会上对历史的认知也千奇百怪，长久下去，真实的传统文化恐怕会离我们越来越远。

　　蒋菡也表示，“以前博物馆比较严肃，有点‘爱来不来’的姿态，但随着信息社会的发展，我们越发觉得自己有这个责任和能力去传递正确的历史信息。如果还保持以前‘固步自封’的态度，博物馆也许就真的成了老古董，那也就失去了它的社会价值。”

　　但博物馆“卖萌”是否为长久之计呢？“这只是推广大众化的方式之一，卖萌吸睛，才让博物馆与普通民众之间架起桥梁，这座桥架起来了，我们才能继续推进更多更年轻化的活动，让普通民众真正了解博物馆，‘卖萌’之后才是一条长远的路。”苏博开放部副主任李喆说道。