故宫博物馆推出《雍正行乐图》文创产品

萌版雍正 多啦A梦和大雄“穿越”古画

　　近日，一组题为“雍正：感觉自己萌萌哒”的《雍正行乐图》动态图片风靡微信群，累计转发已超过80万次，让销售各种北京故宫文创产品的“故宫淘宝”店火了一把。

　　利用藏品衍生开发文创产品，早已是全世界博物馆的通行做法，但对于国内许多博物馆而言，还是一条亟待探索的新路。业内人士期待《雍正行乐图》能起到“抛 砖引玉”作用，让厚重大气的博物馆文化，与当下流行文化碰撞，催生出既符合市场需求，又具有教化意义的文创精品，从而让馆藏文物“活”起来，让传统文化焕 发新的生机。

　　在“故宫淘宝”微信公众平台 上，“雍正：感觉自己萌萌哒”的微信小文将九幅《雍正行乐图》改成动画版，还配以轻松幽默的解说词，让静态古画中的雍正帝“活”了起来。如《射箭图》中， 雍正弯弓搭箭，射向天空掠过的飞鸟，旁白却是，“你飞向前方自由翱翔，朕却始终跟不上你的脚步。好累……”

　　此次《雍正行乐图》动态版由“故宫淘宝”微信团队制作，在180余万件(套)文物中选择优秀之作，在保留原文物真实的基础上，运用数字手段使之更加生动逼真。

　　目前，北京故宫博物院已推出宫廷娃娃、黄袍T恤、瑞兽铅笔等近6000种文创产品。2008年成立的故宫淘宝旗舰店通过电子商务传播故宫文化。2010年，“故宫淘宝”新浪微博、腾讯微博账号先后开通。

　　如今，博物馆的文创产品，早已不是小卖部兜售的简单纪念品，而是文化与创意相结合的授权商品。没有实质性的文化内涵，没有吸引人的展览，仅凭前卫大气造型的博物馆和藏品很难满足人们需求。

　　当下有很多馆藏的文物精品因其“出身珍贵”而只能静静地躺在展厅的玻璃柜中、幽暗严密的库房里，犹如冷艳的美人。业内人士表示，《雍正行乐图》的走红，至少说明真正受欢迎的艺术形式，从来不是飘在空中、喊在嘴里，或是躺在博物馆中的东西。

　　(据《中国改革报》)