故宫博物院：让传统文化时尚起来

　　本报记者 刘修兵

　　10月30日，故宫博物院推出的首款儿童类iPad版应用《皇帝的一天》在App Store正式上线。虽然《皇帝的一天》针对9到11岁儿童开发，很多成年用户仍留下一片好评，称该款应用“萌化了”。

　　“如何将故宫文物与故宫文化的知识性和趣味性生动地表达出来，使之更容易被年轻人接受和喜爱，是故宫博物院一直努力的方向。”故宫博物院负责人在接受记者采访时表示。

　　《皇帝的一天》体验皇帝生活

　　在紫禁城高高的红墙里，昔日的皇帝究竟怎样办公、怎样生活呢？此次故宫博物院官方推出的首款儿童类iPad版应用《皇帝的一天》，将带领孩子们深入清代宫廷，了解皇帝一天的衣食起居、办公学习和休闲娱乐。

　　“5点就要起床？皇帝不能偷懒多睡一会儿么！”“一天两顿饭？堂堂的皇帝竟然得饿着！”“一生写了4万多首诗？一天射了300多只兔子？文武双全啊！”“原来紫禁城里也有连续剧看啊！”……11月1日，故宫博物院邀请35位孩子走进故宫，参与《皇帝的一天》App交互体验。随着工作人员的讲解、演示和互动，孩子们惊叹连连。

　　《皇帝的一天》iPad版采用了有趣的交互式地图，可以探寻皇帝在紫禁城里一天的生活轨迹。玩转养心殿、乾清宫、御花园、畅音阁等重要建筑。200多个大小交互点处处有讲究，一不小心就会错过很多精巧的小设计。应用还结合了解密、收集等流行的游戏元素，需要不断完成各种任务才能进入下一个生活场景。“银牌试毒”“百步穿杨”“粉墨登场”……一个个精心制作的小游戏趣味横生，更可以将好成绩分享出去，和小伙伴们一起来一场智慧和勇气的大比拼。除此之外，还有鹿角椅、檀木宝玺众多文物卡片等待用户尽收囊中，绝对满足各种收集爱好。

　　这是继《胤禛美人图》的华美、《紫禁城祥瑞》的清雅之后，故宫博物院特意送给孩子们的一个礼物。活泼的手绘画风，可爱的宫廷人物，趣味还原昔日紫禁城的生活场景，让用户有机会深度体验皇帝一天的生活细节。

　　故宫博物院新媒体团队负责人于壮表示，故宫将致力于加强博物馆青少年儿童教育事业，类似《皇帝的一天》还将推出手机版。明年，故宫专门为孩子们量身打造的青少年网站有望正式上线，采用青少年易接受的表达方式传播故宫文化。此外，明年故宫将推出首部“清宫动漫剧”，人物、场景、建筑等均取材于故宫文化，剧情发展符合青少年观影心理。

　　“脑洞大开”的故宫文化产品

　　前段时间，朝珠耳机、顶戴花翎官帽伞、祥云钥匙包和格格手机座等在内的诸多文化创意产品在网络上引起热议，也激起大众的浓厚兴趣。

　　“目前，故宫博物院通过建设数字化信息平台，力求将传统、枯燥的宣传方式向现代、活泼的教育方式转变，与年轻人的兴趣点紧密结合，让古老的传统文化也能够时尚起来。”故宫博物院负责人告诉记者，故宫博物院深刻挖掘故宫藏品蕴含的文化价值，不断研发适合观众需要的文化产品，把故宫传统的文化元素植入时尚新潮的当代工艺品中，让优秀的文化传统与时尚完美地结合，通过文化产品这一载体实现“把故宫带回家”的服务理念。

　　截至目前，故宫博物院研发的故宫特色文化产品近6000种，冰箱贴、瑞兽铅笔、木质微缩家具、玩偶、琉璃、手机壳等系列丰富多样的产品，很多产品一经推出就受到了观众的喜爱，它们都是以故宫的建筑、馆藏文物等为元素进行创作的。

　　2010年，故宫博物院研发的“手绣大凤披肩”“宫廷娃娃”系列产品荣获“全国博物馆文化产品研发成果展示奖”一等奖；2011年，故宫博物院有8件特色文化产品在第八届“北京礼物”旅游商品征集大赛中获奖；去年，在“2012年博物馆及相关产品与技术博览会”和“2012年全国博物馆文化产品创意设计推介活动”中，故宫荣获了博物馆与文化创意产业促进奖和最佳展示奖，获得一项银奖、两项优秀奖、两项提名奖。2014年4月27日至30日期间，故宫博物院参加了在浙江义乌举办的第9届中国(义乌)文化产品交易会，参展的文化产品共有近1000种，包括高仿书画系列产品、紫砂系列产品、陶瓷系列产品、图书系列产品、丝绸系列等产品。

　　早在2008年12月，故宫官方淘宝旗舰店就已开业。目前有约200件以故宫元素设计的各类文化创意产品，淘宝等级为4个皇冠，好评度达99.4%，店铺动态评分的3个指数——(产品与)描述相符、发货速度均为4.8分，服务态度为4.9分。“这些小巧玲珑，实用方便的小纪念品成为人们互通交流的礼物，成为故宫文化、中国传统文化的承载者和传播者。我们更希望让这些文化创意产品走进千家万户，成为流动的故宫、可带走的故宫。”该负责人告诉记者。

　　让馆藏文物“活起来”

　　“可能在大多数公众心目中，故宫博物院的形象都是古典和严肃的，其实故宫馆藏中的许多文物，在历史上都是那个时代非常时尚的产品。”故宫博物院负责人对记者表示，就博物馆的文化产品开发来说，很多博物馆包括故宫博物院，还处在一个探索的阶段。比如简单的文物仿制品，看上去虽然古典严肃，但缺少新鲜的生命力，很难切近当代人特别是年轻人的生活。“就文化产品这个载体来说，我们需要做的是，用我们的创意，将文化遗存与当代人的生活、审美、需求对接起来。”

　　在这种考虑下，故宫博物院推出了宫廷宝贝等系列卡通人物形象。这些形象一个最直观的特点，就是“萌”，萌得可亲，萌得可爱，但又始终是宫廷人物的气质、衣着、动作和“谈吐”。在众多年轻人喜欢的卡通形象中，故宫博物院推出的宫廷宝贝“家族”，占据了一个独特的地位。因此，刚推出就受到了大家的喜爱，甚至追捧。目前，以小皇帝、小皇后、阿哥、格格为核心的宫廷宝贝“大家族”，都拥有了自己的“粉丝群”。