与名烟联姻的徽墨(图)

美丽牌墨 金鼠牌墨

　　陈 佳 文/图

　　藏友老张新近收得两锭徽墨，约我们去欣赏。这是两锭民国时期的烟标广告墨，为老胡开文仁记出品。举凡大卷松烟墨，以历史画题、名家典故入题未见稀奇，但与商品融合成为广告的载体，却着实不多见。

　　两锭定制墨一般长短，长约12厘米，宽30厘米，厚1厘米。正面为香烟品牌、广告语及图案，文字为隶书，并描金填色，侧面则刻有“徽州屯镇老胡开文仁记监制”字样。两款香烟品牌分别为金鼠牌和美丽牌，都为著名华商烟厂华成烟公司的知名品牌。金鼠牌墨锭主图为一个打开的烟盒，上方标有广告语“烟味好、价钱巧”，点出了物美价廉的品质。美丽牌则将品牌名称嵌入广告语中，“有美皆备、无丽不臻”，可谓用词精妙、朗朗上口。美丽牌的主图中还有一听工艺精美的罐装烟，可见当时罐装烟已经很盛行了。

　　在解放前的中国烟草企业中，位于上海的中国华成烟草股份有限公司(简称华成烟公司)，是仅次于南洋兄弟烟草公司的第二大机制卷烟厂，主要生产“金鼠”牌和“美丽”牌卷烟。这家公司特别注重广告宣传，营销手段也是无孔不入，不仅聘请电影明星吕美玉为代言人，还在《申报》等报章刊登大幅广告，并设计了一批主题年画、月份牌等。胡开文徽墨创立于清代乾隆年间，是徽墨业中的老字号，深受文人墨客喜爱。老胡开文仁记店设在安徽徽州小城屯溪，而屯溪在解放前为休宁县治下的一个镇。抗战时期，随着沪、苏、杭各地党政军机关南迁，一大批商家巨贾、政要官员、学术能人更是云集于此，成为当时江南政治、经济、文化中心，被称为“小上海”。由此可想，当时胡开文仁记墨店自然也是生意兴隆，名噪四方。

　　烟草本是舶来品，流入我国肇于晚明时期，尽管时间不甚长，却让无数国人为之着迷甚至是疯狂。而这其中，文人则是不可小觑的一支庞大的队伍，明知有损健康却甘受“尼古丁”之害。或许在团团青烟中，文人的才思方可行云流水般涌动。正如有人评价鲁迅先生抽烟时写道：“那燃烧的香烟，飘逸、缭绕着的烟云，代表着这位伟大思想家胸中的滚滚波涛；那闪烁的星光，衬托出这位文化巨匠光彩夺目的思想火花。”

　　名烟与名墨联姻，在增加徽墨销售收入的同时，无形中也为烟草平添了几分文气，更吸引了文人这个特定的目标人群，成为香烟广告史上的一项创新。以今日眼光来看，这个“始作俑”者绝对是个营销创意好手！