佳士得落户上海：挑战还是机遇

李品《大团圆》

　　金子

　　不久前，全球拍卖巨头佳士得[微博]对外宣布成为首家在中国内地获得拍卖执照的境外拍卖公司，并将于今年秋天首次在上海举办拍卖会。据悉，佳士得拍卖(上海)有限公司注册资本1000万元人民币，注册地址为上海静安区，公司类型为台港澳法人独资。作为首家在内地获得拍卖执照且独立开展拍卖业务的外商独资企业，其经营范围涉及拍卖、拍品进出口、展览展示、艺术顾问咨询、培训和其他服务，但根据我国《文物保护法》，尚不能经营文物拍卖。

　　天时地利 落户上海

　　作为全球首屈一指的艺术品拍卖行，佳士得由詹姆士·佳士得于1766年在伦敦创立，在全球三十几个国家设有办事处及拍卖中心，今后，上海将和纽约、伦敦、巴黎、日内瓦等国际艺术品中心一起，纳入佳士得全年拍卖日程。实际上，佳士得在2005年已经进入了内地，只不过是以品牌授权的方式与北京永乐国际拍卖[微博]合作。对于佳士得此番在上海成立独资公司的原因，业界普遍认为是多方面因素共同作用的结果。

　　“首先，佳士得看好未来的中国文物艺术品市场。佳士得从1995年就开始在北京、上海设立办事处，18年来一直在进行着国内艺术品市场的调研和探索，因此到内地注册公司一直是他们企业发展的终极目标。而内地文物艺术品的发展和对未来市场的预期使他们终于下定了进来经营的决心。北京永乐仅仅是一个品牌授权公司，毕竟没有佳士得的投资股份。换句话说，永乐是一个仅仅能起到投石问路作用的经营试点。”北京天问国际拍卖有限公司总经理季涛[微博]分析道。他认为，苏富比[微博]拍卖行于2012年9月登陆北京，注册了苏富比(北京)公司对佳士得也产生了很大“刺激”。“苏富比在北京采取先注册公司，拍卖非文物艺术品的做法启发了佳士得——不一定非要等到《文物保护法》修改再进入。去年中国嘉德[微博]和北京保利赴港成立公司经营拍卖的行动也是对香港佳士得的上门挑战，他们一定察觉到公司的发展策略过于保守了。此外，上海市政府对于艺术品市场管制的相对宽松以及对市场的积极扶植可能也是一个重要原因。”

　　“目前的状况是，不仅仅是国际拍卖业，一些大的信息服务机构与投资机构等也在寻机进入中国艺术品市场，这可以说是中国艺术品市场国际化的趋势。”上海大学中国艺术产业研究院副院长西沐说。他认为，外资机构与拍卖行之所以纷纷进入中国抢滩内地市场，主要有三方面的原因：“首先，近几年，中国艺术品市场的地位发生了根本性的改变。持续高成长的态势让国际拍卖行看到了中国艺术品市场的发展潜力。其次，中国艺术品市场的内在格局对国际拍卖行来说很有吸引力。我国艺术品市场结构上最突出的特点是一、二级市场倒挂，拍卖行业的市场化程度相对较高，经营相对规范，且容易与国际接轨，便于外资企业的进入。第三，抢滩内地拍卖市场是基于外资拍卖行的战略部署。未来几年，世界艺术品市场将会有一个相对稳定的成长期。国际化是我国艺术品市场发展的必然趋势，外资艺术品机构‘走进来’和我国艺术品市场‘走出去’是国际化的两个方面。未来，艺术品拍卖市场的发展将会令人有更多期待。”

　　既是挑战也是机遇

　　“在我看来，外资拍卖行的运作模式更加规范，对客户的服务更周到，在国际管理经验和资金方面都有着明显的优势；而本土拍卖企业对内地市场环境、市场资源与规则等方面更加了解，在联络藏家、挖掘本土文化等方面有着得天独厚的优势。因此，外资拍卖行的进入不仅能够加速内地市场的竞争，还将提升拍卖业态的进化，同时还可以促使内地拍卖企业提升服务和管理的水平。”西沐认为，佳士得入驻上海势必将使国内拍卖市场的竞争更激烈。

　　“竞争是好事，苏富比与佳士得不是竞争了200多年吗？他们都各自在竞争中成长。对于一些本就管理差、诚信差的拍卖行，淘汰就淘汰吧！佳士得是老牌拍卖行，其中很多经验都值得我们借鉴。过去我们还曾专程到伦敦、纽约等地学习国际一线拍卖行的经验，现在机会近在眼前了。”上海驰翰拍卖公司董事长曹峥嵘说。他认为，佳士得落户上海对于本地拍卖行来说其实影响不大，因为佳士得上海公司不涉及文物拍卖，而文物恰恰是上海乃至国内多家拍卖行不可或缺的业务。

　　在上海市文广局相关人士看来，佳士得选择上海作为进军中国内地的第一站，对上海艺术品拍卖市场既是挑战也是机遇，佳士得带来的众多买家和卖家资源，对本地拍卖企业而言，是很大的利好。除了经营活动，也希望佳士得把艺术论坛和佳士得美术学院等传统品牌引进上海，促进艺术行业的交流；为公众提供优质的艺术教育服务，传播艺术鉴赏文化；同时也为本地培养更多的艺术鉴赏、经营人才。上海市文广局相关负责人在接受媒体采访时表示，今年9月，佳士得在沪拍卖将涉及现当代艺术、珠宝和手表。其中对现当代艺术品的展示和拍卖，将进一步提升中国当代艺术的国际影响力，此外，佳士得与国际顶级艺术博览会组委会长期保持着密切联系，佳士得也表示，将把更多上海优秀画廊推荐给巴塞尔艺博会、迈阿密艺博会等国际知名艺博会，这些都将在一个高起点上为本地画廊业与艺术家提供与世界同行交流合作的平台。

　　“当然，国际机构的进入也需要有正确的策略与风险意识。在中国艺术品市场发展过程中、艺术品市场交易体系与制度建构还存在缺陷时，国际机构的进入会面临很多风险与机遇。”西沐提醒，国际机构进入内地市场要防止“水土不服”。

　　先打开了第一扇门

　　据了解，此番来沪的佳士得将通过上海外高桥国际文化艺术发展公司运作的上海国际艺术品交易中心平台的协助，完成艺术品进出口代理、报关、国际物流、仓储、展示、外汇结算等手续。其中，外汇结算是佳士得独资经营后必须解决的难题。那么佳士得和有关方面是否已解决了这个问题？“外资拍卖行进入上海，需要解决很多方面的问题，目前并非已把所有难题都解决了，现在先给佳士得‘打开了一扇门’，其他的门要一扇一扇开启，今年9月的佳士得上海秋拍并不是完整的亮相，涉及的拍品可能先从国内开始征集，今后的经营政策和细节将在运行中逐步完善。”相关负责人如此透露。

　　此番佳士得入沪，也让许多人看到了市场逐步开放的希望。艺术品投资顾问梁晓新认为，佳士得进入中国，“是可以被载入中国拍卖业史的重要事件，中国拍卖业的格局与面貌将由此发生改变。佳士得在中国内地的推进现在虽然的确受到一定的限制，但并不是非常重要的问题。比如，虽然现在佳士得不能拍文物，然而既然现行政策允许佳士得和苏富比都进来，就说明中国内地的这个行业正朝更加开放的方向发展，有关部门应该是下了决心要和国际接轨的，所以我相信佳士得和苏富比获得拍文物的资质只不过是时间问题。”

　　“多年来，佳士得一直希望进入中国，而在中国艺术品拍卖已经有了20年历史的今天，这条一直走不太通的路突然被打开了，这说明政策层面正在发生一些微妙的变化。对外资拍卖行限制的解除，也表明了‘欢迎竞争’的开放态度。今后，国内艺术品拍卖业的竞争一定会更加激烈，整个格局也会跟着发生一些变化。”中央美术学院[微博]艺术市场研究中心执行总监马学东也表示。