网拍：从传说步入江湖

　　【发展】

　　2000年6月18日，“嘉德在线[微博]”诞生，一举开启了艺术品的在线交易时代。随后，易趣、博宝网、雅昌艺术网[微博]、赵涌[微博]在线、易拍全球、HIHEY.COM等相继介入，目前，国内提供艺术品在线交易的网站上千家。这些网站，或拍卖，或直销，或提供交易平台，培育了大量买家和拥趸。

　　【规模】

　　作为十二五规划中文化产业倍增计划的艺术品市场，将以每年100%的规模增长，预计到2020年艺术市场年交易额将达5000亿元。如此巨大的市场增量迫切需要一个除传统拍卖行、文物商店和画廊业态之外的在线艺术品交易市场来承载。

　　【优势】

　　在线交易方便且低成本，亦能拓展客户资源。佳士得[微博]2011年12月成功举办“伊丽莎白-泰勒珍藏”网拍，2012年的七场网拍，每场平均有39%的买家为新客户；2013年上半年的11场网拍，约46%的买家为新客户。2011年4月成立的在线艺术市场HIHEY.COM，被某杂志评为黑马企业，当年交易额2439.8万元，次年交易额5000万元以上，获评未来之星。上述网拍仍局限于艺术品收藏投资圈。

　　【强势】

　　与收藏江湖相较，淘宝网则是更大的海洋，这是因在线人员数量而定。作为亚太地区最大的网络零售服务商，这里有6000万店主，每天发生2400万笔交易，并有全球领先的第三方支付平台保证。2011年5月，淘宝网推出淘宝拍卖会，尝试名家书画的“中国文化之旅—国画大师曾宓书画拍卖专场”获得成功。今年5月中旬，淘宝拍卖会与北京保利合作，推出“傅抱石及傅氏家族书画作品拍卖会”成交276万元、成交率95%；6月下旬，再度联手拍卖书画，成交1779万元。

　　【案例】

　　一些拍卖行选择网上竞投拍品门类时，首选了名酒、珠宝及腕表等门类。虽然很多拍卖公司网上竞投门类不同，拍品属中低档次、价位不高、容易分辨真伪的商品是网络拍卖品的最佳选择，也更容易把握拍卖企业的信誉度。个别艺术品通过网络拍卖拍出高价：2012年11月的佳士得在线拍卖会上，美国写实画家爱德华-霍珀1946年作《十月的科德角》拍出960万美元，成为了在线拍卖最贵的艺术品。

　　【制约】

　　网络拍卖日益受到重视。据中国拍卖行业协会统计，2012年，中国拍卖行业通过网络平台拍卖的线上交易额11.26亿元。2013年上半年，通过中国拍卖行业协会网络平台拍卖的线上交易额已超过28亿元。网上销售艺术品两度失败的美国亚马逊网站，也拟再次进军高端艺术品。有消息称，著名的家电经销商国美集团下属的国美在线也将介入文化艺术品领域。

　　网络拍卖具有线下拍卖无可比拟的优越性和便捷性，尤其是运营成本得以大幅降低，同时也没有一些行政部门对专家数量的限定；但制约因素则有信用、鉴定、保险、确权等。国际艺术品在线拍卖的以版画、授权复制品、红酒、相机等规格化物品为主，真伪以授权文件为准，规避了鉴定责任。