微电影彰显嘉德新实力

　　从郭彤女士率先出场，到各业务骨干陆续出镜，中国嘉德拍卖的新团队在一部微电影中集体亮相。随着大拍的进行，这家中国最大、最有价值的拍卖企业，顺利完成了领导团队的新老交替，延续了21年来奠定的辉煌基础，同时也彰显出团队的新生命力。

　　【实力】

　　在曾经的过去，市场的第一阵营属于嘉德和翰海的天下。按照当时市场的说法——“翰海靠底子，嘉德靠牌子”。然时过境迁，昔日的第一阵营唯有嘉德尚处于不败之地，且稳居市场领军位置。芷兰雅集曾经对数十位从事艺术品报道的资深媒体人进行过调查，得到了一致意见：嘉德是市场中最为靠谱的拍卖行，没有之一。嘉德靠什么走到了今天？品牌和专业化专家团队是两大基础。

　　嘉德品牌的后面是系统化的管理制度。根据我们的一项调查显示，任何一家内地拍卖行，某一项也许超过了嘉德，但其整体却尚存不少差距，这包括业务、人力、财务、法务、客服、市场等部门的专业部门。嘉德的人才培养氛围是浓厚的，放眼望去，国内众多的大拍卖行中，多数可见嘉德旧将身影，且已经在新的岗位中发挥着重要作用。唯独嘉德，基本立足于人才自我培养，而鲜见从业内挖人。

　　【形象】

　　众多从业媒体人员坦言，与嘉德的业务人员及领导，接触过程中感触最多的是“谦和”与“尊重”，而不是某些拍卖行中常见的“狂妄”和“戾气”，这是由王雁南、寇勤、胡妍妍等老创业团队传承下来的财富，至今未变。北京一位重要买家细数拍卖行之后，认为“嘉德的结款速度最快”，按照他的说法是“嘉德有一个专业团队”。

　　“年轻、成熟、专业”，基本概括了嘉德拍卖新团队的特点。在市场中，不时可听到来自一些拍卖行的豪言壮语：要做中国的苏富比、佳士得，甚至有的给出了时间表，即“十年之内”。众多的豪言已经成为笑话，尚不具备稳定的专业队伍，高效运转机制，还是先脚踏实地虚心学习吧。

　　【创新】

　　从嘉德身上，随处可见让人眼前一亮的东西。无论是新专场的开辟，还是推广、布展形式的变化，无不体现出“用心”二字。于业内而言，微电影尚属新鲜事，但嘉德已经做了两次。再如新媒体的运用，嘉德的微信平台，堪称业内最有价值的“订阅号”，专业的内容、诗意化的编辑手法，确实让人愿意去读。如今的拍卖宣传，应该尽量去广告味，强推让人厌倦。好在受众已经有了选择，遇到垃圾要么不看，要么退订。

　　【声音】

　　看完此文，肯定有人会问：为何如此赞美嘉德？我们也曾比较过，从某一角度入手，不少公司确实也值得去抒写一笔。但综合而观，中国内地还没有第二家符合我们的评判标准。