大咖拍卖众筹O2O模式：艺术品拍卖也可以这么玩

　　作者：胡雅楠

　　艺术与市场发生关系无可厚非的是交易，实质上是艺术寻求金钱上的支持。自90年代起，中国艺术已全面走向市场，时至今日作用于艺术市场的媒介譬如画廊、拍卖行、出版机构等都随时代进化着，使艺术的影响力不断扩大。很难想象，在当代社会里，离开画廊的经营，离开代理人、经纪人的实际操作，离开拍卖行“噹噹”的棰声，离开金融银行系统的相关运行，就更不用说离开出版机构、法律机构、保险机构、工商税务机构的直接或间接的支撑，一件艺术品的最后“成功”是不可思议的。而今，微信拍卖的诞生使这种不可思议成为了可能。微信自2011年1月发布的第一个版本以来，仅仅两年时间就成为了最热门的话题，无论是行业、企业还是个人都在关注着微信的一举一动。很多人抓住了微信这个日趋红火的平台想大展身脚，大咖拍卖也在这个行列中施展着独特的魅力，全面社交媒体与客户在线互动体验让拍卖无时不在，创新、简便、有趣成为了新拍卖模式的代名词。

　　首先我们梳理一下艺术品拍卖在中国20多年以来发生了哪些技术上的变化。1992年，北京拍卖市场举办了一场国际文物艺术品拍卖会，这场拍卖会是20世纪50年代以来中国进行的首次文物艺术品拍卖会。艺术市场从最初的线下展览、传统拍卖到拍卖公司或行业网站在网络上推出的一种在线营销模式——在线拍卖，如今艺术品拍卖开始结缘最火爆的微信公众平台随之开启O2O拍卖新模式，这种艺术商业模式的进程顺应了时代的发展与需求。正像李开复所说，O2O未来会改变中国，线上、线下一旦连起来，这是巨大的爆发式的力量。大咖拍卖不仅只做微信平台还要玩转O2O。

　　大咖不局限于单纯的微信拍卖，区别于传统的B2C、B2B、C2C等电子商务模式，大咖拍卖更是创造性的将展览、预售、众筹、移动拍卖无缝连接，打造微信拍卖O2O模式，把线上的藏家带到现实的展览中去：在线支付艺术品，再到线下去享受服务。随着互联网上本地化电子商务的发展，信息和实物之间、线上与线下之间的联系变得更加紧密。O2O让电子商务网站进入新的一个阶段，既强调用户体验与关系，又强调交易与平台数据。就一般用户而言，他们事实上相信传统艺术商业模式的解放会带来丰富的创新可能性，尽管他们经常批判不完善的运营体制，但不拒绝新鲜的稀奇以及带来的全新体验，于是各种产业的组合应运而生，大咖也不例外。

　　艺术永远是小众收藏曲高和寡吗？那个时代已经过去了。随着当今人们生活质量的提高，繁杂的艺术品类，多样的商业模式已覆盖了越来越多的受众。人们根据喜好的偏差、条件的限制选择不同的方式来与艺术发生关系。为什么电视、网络、公用生活中铺天盖地的收藏指南、艺术导览令人应接不暇，全民收藏时代已悄然来临。对多数人如你我而言，与其视艺术为一个孤独的“名词”，不如透过大咖拍卖，让艺术成为一个有趣活泼的“动词”吧！大咖使行动充满创意，参与者将艺术充斥生活。