亚马逊进军在线艺术销售领域将影响苏富比业务

亚马逊CEO杰夫·贝佐斯

　　亚马逊自1995年开始线上销售业务，如今这个顶级网络零售巨头在几大领域中已独占鳌头。随着网络购物的不断普及，亚马逊开始将触角伸入其他领域，并不断取得成功。最近，公司宣布进军艺术品市场，这对苏富比将构成严峻挑战。亚马逊的这次行动被认为是“重操旧业”。回溯2009年，亚马逊当时就尝试联手拍卖巨头苏富比开展高端艺术品销售业务，但好景不长，业务最终被迫停业。现在，亚马逊欲“卷土重来”。

　　亚马逊计划启动的艺术品零售网站，最初将为美国范围内的非主流艺术家和艺术经销商提供服务。据悉，亚马逊不会按月收费，只从作品的最终成交价中收取5%到10%的佣金。这比蘇富比所要收取的佣金要低。亚马逊艺术销售的模式与去年开展的红酒销售相似。

　　2012年，蘇富比在纽约和伦敦的拍卖成交额占据所有拍卖的77%。尽管国际业务及网络销售不断增加，蘇富比的盈利主要以现场艺术拍卖为主。去年，珠宝和书籍的销售收入分别占据所有拍卖的10%、2%。其他的拍卖销售主要来自艺术领域。

　　2012年，蘇富比收入下降8%，2013年还在持续下跌。在2012财政年中，拍卖行收入减少7.685亿美元，纯利润下跌10%。由于低端艺术品销售额下降，蘇富比股票每股跌1.57美元。2013年第一季度，蘇富比收入下跌3%。去年，拍卖行佣金利润率亏损15%，今年是18.1%；去年，股票亏损0.16美元，而今年是0.33美元。虽然纯利润增长了23%，但收入还是减少了。

　　收入减少是有预兆的。今年3月，为稳定收入，蘇富比调整了拍卖佣金，然而一旦亚马逊介入艺术品市场，可能还会引发其他变化。新的拍卖佣金制度中规定第一个10万美元的佣金比率是25%，10万之后是20%，超过200万美元则是12%。由此看来，蘇富比吸引的主要是著名艺术家的高端艺术品。而小的交易商则会倾向于选择亚马逊的服务。毕竟，亚马逊只收取5%到15%的佣金。据悉，它将首度拍卖来自125家画廊的千件艺术品。

　　蘇富比股票的交易一直不错。连续两周来都创高价，现在该休息一段时间了。分析师预测苏富比2013年财政年的每股收益为1.86美元，2014年则为2.31美元。2013年第一季度，蘇富比股票收益低于0.21美元，由于亚马逊的压力，其股票收益将持续下跌。

　　对亚马逊投资者来说，进军艺术品市场是件好事。这个书籍电商巨头已在很多领域取得成功。如它已与Dick’s Sporting Goods、Bed、Bath、&Beyond等公司展开竞争。此外，它还涉及服装领域，也威胁着Wal-Mart、Barnes and Nobles、Gamestop等企业的生存。

　　尽管一些分析师认为，亚马逊不可能在艺术界中存活下来，但这项举措依然会使蘇富比感到恐慌，因为蘇富比在过去几年中的收入一直在下跌。投资者需要考虑亚马逊在艺术市场中的长期效应。如果你拥有蘇富比股票，现在或许是出手的最佳时间。