苏富比PK佳士得 两拍卖巨头争渠道

拍卖现场。

　　　半年报显示国际艺术品市场继续走高

　　文、图/记者林琳

　　日前，苏富比拍卖行宣布将裁减不确定数量的职位，业内透露本次将是2009年以来的一次大规模调整。与此同时，佳士得拍卖行却发布消息称2014年上半年艺术品和收藏品的成交额升至27亿英镑(46亿美元)，创下历史新高。国际艺术品市场到底是冷是热？

　　有市场人士认为，国际艺术品市场仍在继续走高。

　　国际巨头仍盯紧中国买家

　　7月19日凌晨，苏富比拍卖行宣布作为一项重组计划的一部分，将裁减不确定数量的职位，业内人士透露，这是苏富比公司自2009年之后第一次大规模的内部人员调整。

　　据报道，此次裁员将主要影响到其美国和英国业务，并预计将产生约1300万美元的员工相关重组开支，这些开支将被计入第三季度业绩当中，而亚洲部分应该暂时不会受到太大的波及。

　　与此同时，佳士得拍卖行发布报告称2014年上半年，佳士得艺术品成交额达45亿美元左右，较前一年同比增长12%，创下历史新高。他们在报告中也强调了对亚洲市场的重视：“今年亚洲新客户人数持续稳步增长，占今年新客户总量的20%。从我们的全球业绩看，中国客户贡献的交易额同比增长46%。”报道称，佳士得亚洲拍卖中心的成交额下降8%，但亚洲买家的贡献上升，占据该公司半年利润的28%。

　　一边是裁员，一边是业绩继续上涨，国际艺术品市场到底是热是冷？

　　与苏富比、佳士得打交道多年的内地买家陈先生认为，据他观察，苏富比、佳士得的上半年业绩都很好，尤其是在中国市场上，本季拍卖表现突出，香港地区的拍卖情况好于其他中国拍卖行。他评论称，苏富比做出裁员的决定，应该是企业政策调整，调整一些不赚钱的部分，跟整体经济环境没有太大关系：“这种是企业经营的正常调整，并不足以为奇。”

　　艺术品拍卖将是渠道之争

　　“两大巨头未来之争可能在渠道上。”一个北京拍卖行人士冯先生告诉记者，苏富比在网络销售上远逊色于佳士得，而他们也显然意识到这种差距，证据是7月14日苏富比宣布与“易趣”12年后再度合作。据了解，易趣将联手苏富比计划在短期内推出全新设计的网上平台。

　　如果从两大巨头的业绩报告中可以看到一个共同特征，即网络销售正在呈现阶梯式增长。在2013年，苏富比在线的竞投买家占到了买家总数的17%。这个数字较2012年显著增长36%。而这其中手机用户的数量占到了网络用户数量的25%。而佳士得网上竞拍成交额达870万英镑，较去年同期增长71%。

　　另一方面，佳士得网上The Watch Shop开拓全新零售业务，是2014年至今查看次数最多的拍卖或网上销售项目。他们还进一步投资数码项目，推出全新佳士得应用程序，吸引来自149个国家的客户浏览顶级拍品。

　　“新的竞争在国际巨头之间爆发，这对于我们中国拍卖行业也是一种借鉴。”冯先生说，“在中国艺术品拍卖市场的现实基础上参考和引进他们的新竞争力，也有可能在下一季的大拍中争取多一些胜算。”