艺术品电商：未来新兴交易模式

　　苏 艺

　　今年7月底，美国知名网络零售巨头亚马逊[微博]进军高端艺术品市场，并在其网站上开辟专门销售美国画廊高档艺术品的板块。

　　亚马逊表示，这些藏品出自4500多名艺术家之手，由150多家艺术馆和经销商提供，其中既有普通民众负担得起的艺术品，也有价值连城的名家之作。

　　与此同时，国美集团旗下的国美在线也透露，将切入“文化艺术品”在线销售领域。而成都文化产权交易所(以下简称“成都文交所”)在沉积了将近一年时间后，也于7月24日对外公布。艺术品网络竞价交易平台正式上线，这是“文交所+电商”模式落地的首个项目。此外，传统艺术品经营机构也在不断向网络渗透：佳士得在全球范围内推出艺术品在线拍卖平台，北京保利也在今年与淘宝网[微博]建立长期战略合作关系……截至目前，我国已有的艺术品在线交易网站已有200多家。在互联网日益发达的今天，艺术品电商越来越显现出数字革命强有力的爆发之势，成为未来交易的新模式。

　　十年前的今天，如果有人问你什么是网购？在网上开店可以赚钱？或许你都无法相信，也不会在网络上购买任何东西，因为看不见摸不着。而在今天，网购已经不是一件新鲜事，在网上选购一件心仪的艺术品也正变得越来越普及。英国希斯可保险公司与艺术市场研究机构Arttactic共同发布的《2013艺术品网上交易报告》显示：“71%的艺术品收藏家在没有亲眼看见艺术品原作的时候，仅凭网上的作品图片就购买艺术品。”

　　在国内，HIHEY在线拍卖今年尝试了首个艺术品网络春拍，1100万的成交价表现不俗。5月底，北京保利拍卖在淘宝网推出“傅抱石——傅氏书画作品专场”在线拍卖，本次网络拍卖成交率95.08%，成交额为276万元。而双方又于6月底联手推出“书画专场拍卖”，4天共成交1779万元，瞬间引发了业内热议。

　　目前看来，比较通行的艺术品在线交易模式主要有网上画廊(主要为网上虚拟画廊，也有实体画廊的在线网店)、网上拍卖(一是拍卖公司自己的在线拍卖网站，这类通常是与拍卖公司举办的线下拍卖同时进行的在线竞拍，如佳士得、苏富比[微博]；二是中介类型的艺术品交易网站，除了平时销售艺术品外，还经常组织线上艺术品博览会及拍卖会。例如artnet、Artprice以及HIHEY、网上信息流(一般为网站为买卖双方提供交易平台，不直接介入交易，但交易成功会赚取佣金或者会费，美国的Big Cartel就采用此种模式)和网上商城(由网站征集作品并出售，赚取佣金或提成，亚马逊新增的艺术品电商便是此种形式)四种。目前看来，艺术品电商成交量较多的为年轻艺术家作品或者是价格比较便宜的艺术品。

　　网络艺术品交易不仅仅是个销售的平台，而且是一个让全球的参与者进入艺术世界的在线通道。在网络世界，有很多新的收藏群体，他们是潜在的收藏家，他们中很多人对艺术感兴趣，希望看到更多画廊里的作品；同时也有很多是年轻人、学生等，他们没有太多机会去世界各地旅行、购买艺术品。因此，网络艺术品交易就显得尤为重要。

　　众电商涉足艺术品，对于艺术收藏来说是一件利好大事，就像当初的淘宝网挑起网购热潮一样，必然会在不久的将来引起艺术收藏的热潮。作为艺术品交易平台，无论是大众电商，还是艺术垂直电商均要取彼之长，补己之短，只有这样才能迎来艺术品网购事业的发展高峰。