公开征集创意：打造文化故宫

　　本报讯(实习记者牛伟坤)憨态可掬的摇头娃娃，雍容华贵的帝后存钱罐，卡通版宫廷情侣手机壳……昨天下午，故宫[微博]内一处纪念品商店的特色产品前挤满了游客：一位十几岁的小男孩，对一套八旗兵丁玩偶造型的圆珠笔爱不释手，几个小姑娘则试戴起带有宫廷印记的手表。记者看到，随着暑期大客流的来临，故宫纪念品商店的收银处也排起了长队。

　　为了给观众奉献更多有创意的纪念品，故宫博物院日前宣布：首次面向公众征集新鲜创意，举办“紫禁城杯”故宫文化产品创意设计大赛，打造具有故宫文化特色的新系列产品。

　　本次大赛面向从事博物馆文化产品设计的文博单位人员、艺术领域工作者、专业设计人员、大专院校师生等。参赛作品应具有鲜明的故宫文化特色，艺术性与实用性相结合，并兼顾作品的可操作生产性。

　　故宫博物院院长单霁翔介绍说，目前故宫博物院开发的带有故宫文化元素的产品总量共有5000种左右，每年推出的新产品约为300种。文创产品年销售收入约为1.5亿，该收入很大一部分用于文创产品的再研发。

　　不过，单院长也承认，虽然故宫享有丰富的文化遗产资源，但与台北故宫博物院相比，北京故宫在文创产品的发展上还有很多欠缺。首先，合作伙伴少，台北故宫博物院每年的固定文创产品研发合作单位为92家，每年新开发产品约为600种，而北京故宫博物院的固定合作单位只有32家，数量上远远处于弱势；其次，对于流行趋势的敏感度和把握度不够，以往北京故宫开发的文化产品多强调产品的文物和历史价值，对实用性和时尚性有所忽略；另外，在营销推广上，主动性不足。

　　前不久本报曾经报道过台北故宫博物院开发的一款“朕知道了”胶带热销的消息，单院长就此胶带及台北故宫热销的镇馆之宝“翠玉白菜”和“东坡肉”纪念品表示，“其实从文物价值上来看，那棵白菜和那块肉算不上多珍贵，但是台北故宫在它的衍生品方面却做到了极致；而那个胶带，人家背后是有一个粉丝团在运作的，一推出就在网上各种转发推销，这些我们都没做到。”J191