国美投10亿元打造黄金珠宝交易平台

　　挟线上线下庞大的网点资源，卖家电的国美要进军黄金珠宝市场了。    

　　记者日前从国美控股集团旗下多边金都商业有限公司证实，该公司是该集团投资新领域的又一尝试，拟首期投资10亿元，打造国内首家黄金珠宝全业务交易平台“多边金都一站式购金平台”，并通过“线上+线下+移动”相结合的“全渠道”销售体系来销售黄金珠宝。记者发现，国美旗下该平台仍然延续低价策略来卖黄金，“首饰产品每克将长期低于传统渠道二三十元”。业内人士认为，若该平台长期低价抢市，将对传统黄金卖场带来巨大冲击。不过，也有人士对该模式的持续性发展并不看好。

　　●南方日报记者 欧志葵

　　低价▶▷比传统渠道每克低二三十元

　　“与国美集团的其它投资一样，投资进入黄金珠宝市场是国美的另一种新尝试，我们看好这个市场。”日前，多边金都商业有限公司有关人士在接受记者采访时称，目前中国已成为世界最大黄金消费国，但我国人均黄金消费水平仍然远低于世界平均水平，国美进入黄金零售市场，也是看到这一新兴市场的巨大增长空间。

　　据了解，首期投资10亿元的一站式黄金销售平台“多边金都”， 业务涵盖珠宝交易、消费、投资、拍卖等。3月21日，该平台的核心线上交易中心“金都在线”正式上线，同时其线下首家实体店也同日推出。据透露，今年下半年该公司还将借助国美现有网点，在北京开出三家实体店。

　　据多边金都投资事业部总经理孙吉光称，与传统黄金销售理念不同，多边金都平台将通过“线上+线下+移动”结合的“全渠道”销售，同时国美在线及其他线上平台展开营销服务，通过线上预订、线下取货。此外，国美卖黄金的渠道还有手机移动端支付、金都快递上门等。

　　记者发现，与其它黄金珠宝销售平台相比，国美祭出的竞争利器是其擅长的“低价”。记者昨天查阅多边金都在国美在线旗舰店的产品报价看到，该平台销售的投资类产品的工费是其它品牌的一半，首饰产品普遍低20元/g—30元/g。比如，多边金都Au.9999投资金条，10g售价为2690元，相当于每克269元。而昨天周大福、老凤祥、六福、周生生等品牌投资金条价格大多在328元/克，便宜五六十元。多边金都投资事业部总经理孙吉光对外表示，多边金都的首饰产品每克将长期低于传统渠道二三十元。

　　对于“低价”销售，多边金都总裁英池解释，金价之所以低，主要是采取“薄利多销”、“集中采购”、“精细管控”等策略，“国美会联合全球最具实力的黄金、珠宝供应商，通过批量化生产降低成本，把研发、设计、工艺、制造成本摊薄获得更低的加工成本。再通过在线发售，这一准工厂直供的模式，会省去中间环节和场租等成本费用。”

　　质疑▶▷黄金制造成本透明低价策略能否持续

　　国美的“低价销售”将对传统黄金卖场带来一定冲击。

　　据了解，在当前经济趋缓、消费转型过程中，黄金珠宝商品成为传统百货、黄金专卖店的重要支撑点。据中华商业信息中心早前发布的报告称，2013年，国际黄金价格累计下跌将近30%，从4月份开始的黄金热购潮几乎一直持续到年底，带动了大型零售企业金银珠宝类商品销售的大幅增长。“2013年，全国50家大型零售企业金银珠宝类商品零售额同比增长27.3%，增速较2012年加快16.4个百分点。而如果扣除金银珠宝类，2013年全国50家零售企业零售额同比增速将降至7.4%，较2012年的下滑幅度拉大至2.8个百分点。”

　　在此背景下，国美以“低价”抢滩传统卖场的黄金珠宝市场，估计将在业界引来轩然大波。昨天，广州市京鑫贵金属有限公司有关负责人朱志刚就对国美“低价卖金”的做法表示“不看好”，并认为，国美将价格战从家电行业引入黄金市场，对行业来说将带来“灾难”。

　　朱志刚指出，黄金珠宝并不像普通消费品，它属于高档奢侈品，人们在购买它时注重的是品牌、服务、创意设计等附加值，“并不是低价就好，比如黄金珠宝，消费者买了就会佩带或保存几十年，几万元都出了，他们不会在乎省几百元。”该人士认为，国美低价卖金只是一个噱头，“目前黄金的成本、税收等都很透明，而且已经很低了，再加上手工做出来的，不可能再低了。”

　　此外，业内人士认为，国美虽然有做零售的经验，但却没有做黄金珠宝行业的经验，在首饰设计、款式选择、营销、消费心理等方面都缺乏经验。

　　“这两年大家看到国内黄金珠宝市场好，就都想进来分一杯羹。”朱志刚担心，国美进入黄金珠宝市场就发起价格战，对行业、消费者都是不负责任的。

　　另有分析认为，黄金珠宝首饰行业是典型的重资产、低周转、毛利薄的行业，不仅受原材料制约的特性明显，还考验上游的原料采购资源。同时，品牌塑造也需要长时间的积淀，且一旦形成就有极强的竞争壁垒。“多边金都能否颠覆传统的黄金销售模式，并持续运营下去，将拭目以待。”

　　国美进入黄金珠宝市场无疑是看中未来黄金投资领域市场潜力巨大，目前黄金投资消费包括投资和首饰，有3000多亿元的市场容量。多边金都有关负责人英池认为，现在黄金行业的竞争还不充分，既然有市场缺位，多边金都做的就是市场补位。“我们不追求毛利润的最大化，而是追求市场销售总额的最大化。”英池说，多边金都铺开全渠道，甚至可以要求毛利率低于行业平均水平，因为只要市场份额大了，总额就会提升。

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　　金价近期受压 高盛预计下探至1050美元

　　世界黄金协会：金价未来数年仍处低位

　　南方日报讯 (记者/欧志葵)近期黄金价格一路上扬，不过在上周金价出现回落，上周跌幅为去年11月以来最大。记者昨天获悉，上周美联储举行3月议息会议，耶伦暗示明年加息，金价遭受打压，累计最大跌幅达到4%。投行巨头高盛集团上周五发表报告预测，黄金价格在年内会继续下跌，直到接近每盎司1050美元。但有分析认为，对于中国市场来说，国民藏金正当时。

　　高盛预计年内金价继续下探

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　　记者昨天从和讯黄金监测数据中看到，多个品牌实物金价格大多显示“跌”，其中中国黄金的基础金价格为266.40元/克，六福金条价格为328元/克，老凤祥足金342.50元/克，老庙黄金343.00元/克，均为“跌”。上海金交所的AU(T+D)最新价为265.48元/克，最高价为266.20元/克，与前一天比跌幅为0.08%；Au99.99，最新价为265.30元/克，最高价为266.30元/克，与前一天比跌幅0.06%。

　　高盛集团在上周五发布的一份报告中指出，此前黄金价格的上涨是三大不可持续的因素推动所致：天气引发的美国经济放缓，因为信贷问题的担忧导致的中国需求增长，地缘政治紧张气氛带来的避险买盘。

　　“所有这些助力都将逐渐消散，黄金价格会在2014年之内跌至每盎司1050美元。”高盛集团认为。

　　黄金消费呈现“西金东移”趋势

　　据世界黄金协会和多边金都发布的《2014中国黄金消费与投资趋势报告》介绍，2014年，欧美经济缓慢复苏，但中国经济将低位运行，国内通胀压力上升，民间利率高企，人民币贬值风险加大，相对于传统的股票、债券和楼房等投资品而言，黄金的替代投资价值已经逐步显现。同时，黄金价格经历2013年的连续大跌之后，在2014年出现平稳上涨的概率较大，同时由于成本和实物消费等因素的支持，当前的价格可能仍处于相对低位，因此，“国民藏金正当时”。

　　该报告认为，黄金价格在2014年仍有可能跌至1000—1100美元/盎司的平台，预计2014年全年的波动区间介于1000—1700美元/盎司之间，仍是未来数年黄金价格的相对低位区域。

　　事实上，近年来中国黄金消费和投资一直处于上升态势，全球黄金实物消费呈现“西金东移”的趋势。据上述报告介绍，2013年全球黄金的投资需求持续下降，最主要的表现是大量资金从黄金ETF基金和CFTC黄金期货等黄金衍生品市场中撤出，但与此相反的是2013年实物黄金需求出现大幅的增长，其中增长最为明显的国家是中国和印度。

　　“根据世界黄金协会最新的黄金消费倾向调查，在未来的12个月，在被调查的数千名中国和印度消费者中，约有44%的中国消费者和36%的印度消费者倾向于增加黄金消费，35%的中国消费者和39%的印度消费者倾向于维持当前黄金消费水平不变，仅有少部分中国消费者倾向于减少黄金消费。”报告称，这些调查结果说明2014年中国的黄金消费仍将保持强劲，黄金在越来越多的中国老百姓心中已经不仅仅是一件简单的首饰或商品，而是一项独特的金融保值资产。

　　多边金都商业有限公司首席分析师张盈盈认为，预计到2018年，中国黄金消费总量将超过2000吨/年。