青岛三年来民营博物馆增两倍 个人建馆经营难

崇汉轩汉画像砖博物馆内，收藏的汉砖。 西洋文化艺术博物馆展示的洛可可风格的法国铜鎏金写字桌。

　　听说过啤酒博物馆、汉画砖博物馆，你听说过输液博物馆、发饰博物馆吗？随着岛城企业和个人对文化的重视，各种各样的收藏专题正逐渐涌现出来。根据市博物馆学会的统计，截至8月份，岛城各类博物馆已经达到60多家，比三年前增加了两倍多。山东省博物馆学会副会长魏书训说，岛城的民营博物馆已呈遍地花开之势。为何企业个人热办博物馆，经营状况又如何，经过几天的调查，记者试图了解其中真相。

　　私人馆收藏“西洋景”

　　这件用象牙、珍珠母贝、锡等多种材料镶嵌的中央桌，在19世纪的意大利，三名工匠要做三年，价格为人民币48万元；那件洛可可风格铜鎏金写字桌，是19世纪末的法国珍品，价格人民币16万元左右……8月9日，位于市南区的高档百货内，一场西洋古董艺术品鉴正在上演。

　　“我们做西洋古董收藏已经将近3年，去年成立了博物馆，藏品包括家具、钟表、瓷器、乐器、杂项等5大类1000多件，价值在几千万元。”西洋文化艺术博物馆副馆长邵纤惠介绍说，该博物馆在欧洲有专门的顾问团队，从拍卖行、私人藏家手中购买这些藏品，下一步还将在欧洲设立公司。

　　西洋文化艺术博物馆的创办者，是岛城的一位女企业家。在做葡萄酒生意的时候，偶然接触到了欧洲古董。她发现，欧洲古董注重传承和工艺，其工艺之精湛比中式家具有过之而无不及。欧洲重量级的古董家具多数都知道作者，并有详细的收藏历史记录。收藏出于加强中欧文化交流的考虑，也是看重其未来升值空间。

　　西洋文化艺术博物馆的一架细木工镶嵌胡桃木钢琴，世界仅存两架，是世界负有盛名的钢琴品牌布罗德伍德，价格仅为180万元。山东省博物馆学会副会长魏书训说，三四年前岛城曾有藏家花4000万元买回一架古床，而与国内古代家具相比，西洋家具相对仍然低廉。

　　民营博物馆渐成时尚

　　而说到钢琴收藏，就不得不提及岛城首家注册成功的钢琴博物馆—冯氏钢琴博物馆。目前，崂山区相关部门正在协调为这家钢琴博物馆找“新家”，相关土地审批等流程正在进行中。上月，山东首家输液文化博物馆在青岛成立，展厅共分为静脉输液发展简史、静脉输液制造技术、静脉输液辅助器具的发展和产品展厅四个部分，是国内首家致力于健康输液研究发展和公众教育的机构。事实上，这并不是岛城第一家与医疗主题有关的博物馆，因为 2012年已经有了青岛口腔医学博物馆。

　　胶东民俗博物馆、韩家民俗村、金石博物馆、胶州九兴博物馆、冯氏钢琴博物馆、即发发饰博物馆、即墨老酒博物馆、妙府老酒博物馆、某品牌茶博物馆、输液博物馆……目前，通过省文物部门认定的民营博物馆已经达到10家。而经过各区或者市博物馆学会论证的，已经达到60余家，比三年前增了两倍。崂山茶文化博物馆位于二龙山景区旁，在青岛市博物馆学会2013年编制的《青岛博物馆概览》里，被誉为“中国长江以北唯一的专业性茶博物馆”。

　　除此之外，青岛灯塔、交运集团等也在筹备建设博物馆，东方玉博物馆已经提交了有关申请。企业为何热衷建博物馆呢？青岛中一集团总裁刘江的回答，比较有代表性。

　　青岛中一集团投资1000余万元、占地两千余平米的汉服博物馆，目前正在装修，预计两个月内可以完工。“博物馆本身不收门票，不赚钱，如果单独建设博物馆肯定要考虑成本”，刘江说，该公司在即墨投资的青岛国际服装产业城，占地两千亩，投资80余亿元，相比之下，博物馆的投资只占了很小一部分。另外，国际服装产业城要打造完整的产业链，汉服博物馆是其中的一个要素，除了工业、商业之外，要给整个产业城注入文化氛围，这就是博物馆存在的最大价值。

　　个人建馆生存相对较难

　　民营博物馆现状如何，客流量又咋样？

　　“很难”，崂山区崇汉轩汉画像砖博物馆馆长杨敏这样说，作为国内最大的汉画像砖博物馆，该馆目前主要以接待学生团体和慕名而来的散客为主。而冯氏钢琴博物馆，每年接待人数也仅在2000人次左右。

　　崇汉轩汉画像砖博物馆位于崂山区张村花卉市场东侧，401医院分院内。现有12个展厅，面积达到2000多平方米。在该博物馆内，能清楚地看到汉代人生活、打猎的场景。男耕女织图可以清晰地看到汉代人的生产情况。汉画像砖博物馆由军旅收藏家张新宽和夫人杨敏一起创办，通过收集当地和国内外散落、几乎被损毁的汉画像砖，在国内业界逐渐有了名气。而为了建设这个博物馆，两人不仅花光了积蓄，也添上了儿子的收入。

　　这片地方是租赁的，加上水电费、维护费，一年要60余万元，而该博物馆也是免费对外，因此常年入不敷出。市区两级政府先后给了90多万元，都用在展馆的改扩建上了，杨敏这样说。“今年9月份，全国第三届碑帖研讨会将由我们承办，收到这个消息，我又高兴，又发愁，杨敏说，这是与全国数百家公立博物馆竞争的结果，但是该会议规格很高，资金从哪里出呢？”这成了她的烦心事。有的周一休息，有的周末休息，部分博物馆不能定时开放，需要提前预约，种种参观不便，也是个人博物馆客流较少的原因。

　　与个人博物馆不同，大部分企业博物馆活得都不错。比如说，西洋文化艺术博物馆还有艺术中心，这样部分藏品可以自己销售，以售养藏，实现了可持续发展。而青岛金石博物馆通过举办书画展、瓷器展，做大拍卖等文化产业，日子过得也很不错。

　　韩家民俗村主要靠公司负责人的铝业来支持，胶州九兴博物馆有家具产业，齐伯古陶瓷博物馆销售、展示于一体，青岛市博物馆学会副理事长兼秘书长马庚存介绍说，尽管企业办博物馆生存并不乐观，但是基本都能生存下去。

　　企业开博物馆实现双赢

　　马庚存说，企业建成博物馆后，靠企业主业支持，又成为企业展示形象和推销产品的场所，是主副结合、相互推进的作用。目前在岛城企业界非常流行。

　　“我今年签下合约，负责运营这个建筑面积2000多平方米的崂山茶文化博物馆，”崂山茶文化博物馆的邻居，二月二农场负责人王文俊说。崂山茶文化博物馆远离市区、交通不便，加上缺少宣传等因素，前几年知名度并不高。作为公益性博物馆，不收门票的运营模式似乎让王文俊的这个决定变得“无利可图”。“不但没有盈利，我们今年还投入了100多万元对场馆进行了改造。”他透露。

　　和王文俊一样，不赚门票钱的还有即墨老酒博物馆。这一展馆面积2000余平方米，仅员工就有20余人，虽然作为3A级景区收取门票，但由于其对客户、经销商和部分市民 、学生有免费政策，用该企业相关人员冷先生的话说：“门票收入可以忽略不计。”

　　难道企业开办博物馆只是“赔本赚吆喝”？企业家们可不这么看。“崂山北山旅游资源本身不是很多，成熟的少之又少。”王文俊说：“我现在做的是培育市场，把茶博物馆和二月二农场、二龙山等旅游资源打包，开发出成熟的旅游产品。”这样的思路，已经为崂山茶文化博物馆招揽了不少人气。

　　而即墨老酒工作人员冷先生则告诉记者，开办博物馆一方面是为了黄酒文化和企业文化的传承，另一方面也是企业展示的窗口。“通过对外展示拉动销售。”他坦言。如今，客户、经销商来了，一般都被邀请先参观博物馆以便全面了解企业，博物馆里设置了封坛、团购等活动，从而有力地宣传了企业产品。“很多人参观了我们的百年酒窖，并亲眼见到了我们的酿造工艺 ，当场就封下十几坛。”冷先生说，还有人当场封下100坛。据粗略统计，借助即墨老酒博物馆拉动销售收入接近2000万元。

　　“现在有个现象，就是企业经营到了一定程度，忽然就走向了文化方面，这既是向传统文化的回归，也符合国际趋势。”山东省博物馆学会副会长魏书训说，其实国外的大企业也多数都有自己的博物馆，一类是展示自己的产品，比如通用企业；一类是展示企业实力和对文化的认识，把散落民间的文物收集起来，尽到一份文化的责任。

　　记者从市文物局、市博物馆学会了解到，青岛正在制定民营博物馆的补贴政策 ，年内有望出台。但是业内人士同时提醒，不要以为建了博物馆就会有补贴。另外，要注意对展品的收藏、保存要达到标准，尤其是场地要达到消防等安全方面的标准。

　　链接

　　岛城打造工业游

　　目前不少企业已经将旗下的博物馆当作景点进行运营，比较典型的是青岛啤酒(600600,股吧)博物馆、即墨老酒博物馆等等。根据《青岛市旅游总体规划(2013～2020)》，工业文化游将成为旅游产品开发的重要组成，这对正在运营博物馆的企业无疑是利好消息 。

　　根据规划，旅游产品开发中要整合体现青岛近代工业遗产的厂房、车间、机器、办公楼、职员宿舍等代表性建筑，以及机械、工具等设施，挖掘历史工业文化内涵，建立纺织、机车等工业历史文化博物馆。同时，挖掘青岛葡萄酒厂、即墨老酒厂的历史文化内涵，强化休闲参与功能；扩大青岛啤酒博物馆规模，融入现代休闲元素，提升产品档次；加大青岛红酒坊特色街、葡萄酒庄园、葡萄酒博物馆宣传推介力度；立足于国棉六厂丰厚的工业文化积淀，探索工业旅游与创意产业融合发展新路子。依托青岛港、海尔、海信、双星等名牌企业，开发现代工业旅游产品；结合产业转型和新兴产业建设，建立健全产业园区、大型工业项目旅游产品，发展新兴工业旅游，构筑完善的工业旅游产品体系，壮大工业旅游产品规模。 文/图 记者 姜振海 周晓荷