APP《韩熙载夜宴图》演示的艺术衍生品蓝海

　　孙行之

　　近年来，那些讨喜的艺术衍生品是这样闯入人们视野的：前年，来自台北故宫那些带有“朕知道了”印花的胶带一下子红遍大江南北，雍正皇帝那句霸气十足的朱批俘获了一众年轻人的心，连带着台北故宫的其他衍生一起炙手可热起来。刚刚过去的2014年，北京故宫博物院推出的“卖萌”版《雍正行乐图》，其传播效应完胜 “朕知道了”。

　　1月8日，北京故宫又一款App《韩熙载夜宴图》上线。这个App制作历时近两年，拍摄、制作素材累计容量将近900G。“高清的文物影像、专业的学术资料、丰富的媒体内容和创新的交互设计”是它最大的亮点。这款App直接凸显了制作者在技术上的精益求精，以及学术上的雄厚实力。出于对宋摹本的保护，《韩熙载夜宴图》一般并不对外展示，北京故宫此举正能够让文物的内涵传递到更大的人群中。

　　在“萌萌哒”雍正和会动的《韩熙载夜宴图》背后，是历史与艺术借由更为生动的手段飞入寻常人家的过程，亦是一片孕育更多可能的商业蓝海。根据文化部、中拍协发布的《2012中国艺术品市场年度报告》显示，2012年我国艺术品市场交易总额为1784亿元，其中艺术授权品、艺术复制品、艺术衍生品交易总额为180亿元，仅占整个市场10%左右。而到了2013年，中国艺术衍生品市场便扩容到300亿元。

　　近年来，上博艺术品商店的年销售额达到近3000万元，而在金融危机发生的2008年之前，这一数字甚至可达4000万。这样的数字在国内已经是名列前茅，但反观海外，差距依然不小。台北故宫博物院一年的艺术衍生品营业额大约在5亿人民币(6.2540, -0.0054, -0.09%)、英国TATE博物馆商品年销售额为3至5亿人民币，美国大都会博物馆年销售额约为5至7亿人民币。在法国排名世界前十的蓬皮杜现代艺术中心，艺术衍生品的收入已经占据中心总营业额的三分之一，更为重要的是，在艺术衍生品的销售过程中，艺术原作者——即艺术家们会参与到产品的开发中，借助衍生品扩展影响力。

　　差距的根源除了产品供给，民众的消费习惯依然是一个重要原因。相关资料显示，在法国，平均每3名博物馆(美术馆)的看展人员至少有1名会在艺术衍生品销售商店停留，而在商店停留的客人中，每4名中至少有1名购买衍生品。在中国，这项数据暂无统计，但以中国3589家博物馆8.2亿人次的年接待能力而言，国人的衍生品购买频次应远小于1/12。

　　除了会动的《雍正行乐图》、《韩熙载夜宴图》这样易于传播的衍生品，在各地博物馆商店中，还静静地躺着无数实物衍生品。它们没有“朕知道了”那么掷地有声，却能装扮环境，兼具实用功能。

　　仅就北京故宫而言，截至2014年8月，故宫博物院共计研发文化产品6746种，覆盖了生活所需的方方面面，既有丝绸、陶器、瓷器、铜器、木雕、书画、贵金属、文具、箱包、服装等各个门类，也包括老照片、书籍、日历等。故宫对衍生品的制作，采取的是与各个企业合作的形式，“很多企业看中故宫的品牌和人气，会与他们合作，采取专供的形式。”上海博物馆胡绪雯说。

　　上海博物馆艺术品商店独立设计开发的艺术衍生品更是超过了10000种，包括文物复制品、服饰、首饰、家居用品、文具和书籍。最近，随着羊年春节的到来，上博艺术品商店仿青釉褐彩羊的创意变形枕也已经推出。

　　不仅是故宫、上博这样的大型博物馆，很多“小而美”的民营博物馆、美术馆亦将目光投向艺术衍生品。

　　2014年，在“土豪”之外，又收获“任性哥”之名的刘益谦也曾在接受媒体采访时表示：自己希望借助艺术衍生品的销售“聊以贴补”他运营两座美术馆的几千万花销。此前，他以2.8亿元人民币买下明成化斗彩鸡缸杯，引起各界关注。借助鸡缸杯的知名度，刘益谦顺势而为，自行开发周边衍生品。他委托一家瓷器生产公司用瓷土和高岭土仿制了一批限量版鸡缸杯复制品，分6900元、888元和288元三档出售。龙美术馆副馆长李静在接受媒体采访时说：截至目前1个月的时间，鸡缸杯衍生品已经达到300万的销售额。

　　在专业从事艺术衍生品开发的上海浦东文化传媒副总华凌磊看来，博物馆经营艺术衍生品所具有的天然优势在于“他们拥有馆藏作品的版权”。所以对于馆藏重宝，博物馆大都会自行开发衍生品。如果有公司想要和博物馆合作，基本上采取的也是委托开发或是合作开发的模式。他表示，对于我们而言，不会以博物馆的藏品作为开发的主题，因为这对我们来说风险很大。通常，都是我们生产之后在博物馆的平台上进行销售。

　　编自中国经济网