苏州博物馆成功转型 打破外热内冷形象

　　中新网苏州2月15日电(记者 周建琳)同中国许多博物馆的门庭冷落相比，苏州博物馆新馆一直很热闹。作为建筑大师贝聿铭的收官之作，人们爱把这里当作一个景点来玩，爱“外表”更胜“内容”。

　　“但近年来苏博门前长长的队伍，更多的是为苏博精心策划的展览而来。”苏州博物馆馆长陈瑞近在这里工作多年，亲历了博物馆的发展和转型。15日，在接受记者专访时，他称，苏州博物馆已告别“外热内冷”局面。

　　“外热”不再“内冷”

　　“前些年，我一早来上班就看到门口排起了长长的队，我心里清楚他们中八成左右是被贝聿铭大师的设计所吸引。”陈瑞近坦言“高兴之余是失落”，因为精心布置的展览都会被视而不见。

　　“但现在情况发生了变化。2013年苏州博物馆在国家一级博物馆评估中排名第八。”陈瑞近解释说，这里面的背景是有国家级博物馆，有“8+3博物馆”，各个省都有省级博物馆，而作为一个地级市博物馆能排这么前，是不容易的。

　　2014年对于苏州博物馆来说更是极不平凡的一年，从年初文徵明特展开始，古韵茶香茶具特展、瑞典水晶玻璃特展，到年末的陈丹青艺术展、吴门画派之唐寅特展、吴越青铜兵器特展等。这一年，苏州博物馆共推出特展 11 个，全年观众量超过 165万余人次。

　　“博物馆是保存人类记忆的地方，文物的征集伴随着地方文博事业的发展不断丰富，对‘记忆’的填补也愈加丰富。”陈瑞近透露，去年，苏州市人民政府斥资4250万元，从台湾古越阁正式征集夫差剑、越王剑等一批珍贵青铜兵器入藏苏州博物馆，填补了苏州博物馆缺少有铭铜器证明苏州吴文化发祥地渊源的空白，使得专题展览有了主心骨。

　　一场接一场“重量级”的特展令人目不暇接。无论是对于吴地本身历史文化的传承，还是对外部和现代艺术的传播，都彰显了苏州博物馆用开放包容的理念，树立地方文化标杆的决心。

　　尽现城市的温情

　　围着玻璃柜，观众随人流匆匆转一圈，依次将陈设的展品看过去，是什么、叫什么、有什么用途，过目即忘，草草结束——沉默、静止、晦涩，博物馆给人留下的印象和体验多年一成不变。

　　“一个好的博物馆，要打破“高冷”的形象，面向大众，博物馆怎么做展览，做什么展览，不再由博物馆单方面说了算，而是由公众的需求和社会的变化来决定的。”陈瑞近认为，颠覆博物馆固有的方式，告别过去，这是必须面对的现实。

　　“举个例子，我们办一个青铜器展，如果在标签上仅仅写‘二里头文化一期’‘二里头文化二期’，这种标签对观众来说，是冷漠的，跟他们无关的。“我们希望把这些展览做成有温度、有温情的展览，让观众通过展览感受到他们的热情。”

　　为此，苏州博物馆在近年来开展了“触摸文物，感受历史”的活动。这是让从前在橱窗内陈列的文物走近大家的身边，是苏州博物馆向文物爱好者提供的一个与文物亲密接触的机会。

　　此外，通过结合文博论坛、七彩假日、文化体验等项目为不同需求人群开设的活动，让参与者从视觉和触觉等多个角度，了解文物知识，感受历史气息，成为了苏州博物馆的一大特色。

　　在陈瑞近看来，变革更要在布展团队的建设上有所体现。起用年轻的策展团队，采用项目负责制，是他的一个重要举措。吸引年轻观众走进博物馆，博物馆才有未来，而只有年轻人最了解年轻人。

　　坐在苏州博物馆的咖啡厅里，这里温馨的布置诗情画意，礼物准备好了，整个博物馆洋溢着节日的气氛。正如陈瑞近所希望的那样，苏州博物馆已经成为一个时尚而风雅的地方。

　　把博物馆带回家

　　行走在苏州博物馆，大师贝聿铭最骄傲的是紫藤园内那棵文徵明手植紫藤，虬龙盘旋，气派非凡，那是从拙政园内当年文徵明手植紫藤上嫁接过来的，一支藤条，成为沟通古今的时光隧道，延续了苏州文脉。

　　“在苏州博物馆淘几粒文徵明手植的紫藤种子，也能把文脉植在自己阳台……”这不是网友调侃，而是真实的故事。2013年在举办文徵明特展时，苏州博物馆推出了“文徵明手植紫藤种子”，结果800份紫藤种子销售一空。

　　除了紫藤种子，去年，一款名为“国宝曲奇”的食品引爆了人们的“朋友圈”，这个以苏州博物馆镇馆之宝秘色瓷莲花碗原型的产品，一上市就受到了许多观众追捧。

　　“舌尖上的国宝”，除了可以吃，还大有可为。“国宝曲奇”先在苏州博物馆的淘宝网店上以消费满48元单片换购的体验形式进行销售，仍然供不应求，随后苏州博物馆在艺术品商店和网店同时推出了礼盒装，上架短短一周不到，数百件产品即销售一空。

　　据统计，2014年苏州博物馆自主开发 66 款文创产品，文创产品销售总额达到 512万元，其中“国宝味道之莲花碗曲奇”受到社会广泛关注。

　　“博物馆开发的创意产品，一种承载着文化理念的符号”。在为年轻的文创团队点赞的同时，陈瑞近希望能够通过这种有趣的产品形式，让博物馆及文物真正地走进普通人，尤其是年轻人的生活。(完)