故宫App2014年屡获最佳 2015加大新媒体力度

　　整体偏于清寂的马年文化市场，用不断爆出的黑马调节着人们的情绪。惊喜之间，别有一种味道。

　　的确，这些黑马刷新着我们的常识，颠覆着我们的惯性，也吸引着我们去关注、去研究。

　　羊年呢，还会有多少黑马奔出？还会有多少惊喜让我们期待？

　　春节期间，我们推出这组春节特别报道“羊年黑马”，和读者一起品味和期待。

　　传统故宫突然有了新媒体

　　继新年之际故宫《韩熙载夜宴图》App上线后，春节前夕，故宫博物院又发布了最新的《每日故宫》iPhone应用。至此，共计五款新媒体应用使故宫文化走进每个人的生活。人们印象中无处不“传统”的故宫，在网络时代表现不俗，成为2014年一匹耀目的“黑马”。

　　作为“故宫出品”系列的新成员，《每日故宫》2月12日正式在App Store上架，众多故宫珍藏文物变得触手可及，尽在掌握。《每日故宫》从故宫博物院180余万件藏品中精挑细选，每日推出一款珍品，邀你同游宋元山水，共访禁城别苑，在方寸之间欣赏故宫收藏之细致华美，探寻昔日生活中令人惊叹的日常细节，感受传世珍品不竭的艺术生命。

　　“1947年著名古琴家管平湖应邀来院，历时数月修复唐代大圣遗音琴，修好后试弹，历经千年琴音依然清脆通透”；“桐荫仕女玉山是清宫造办处一位苏州玉匠用做玉碗的废料制作而成”……通过《每日故宫》，这些藏品背后鲜为人知的点滴细节将一一向观众揭示，让传世文物变得更加鲜活生动。同时，《每日故宫》采用日历形式，每天打开应用，掀开日历，不仅提示岁月时光，还能仔细欣赏当日珍藏。除了精美绝伦的节庆专题、特别策划以及院内展览提示外，部分文物还有精彩的传统工艺、背景故事介绍。不仅如此，《每日故宫》还是一本清新典雅的笔记，可以随时记录心情点滴，并以当日藏品为衬托，通过主流社交媒体分享。用户注册登录后，更可以随时随地同步笔记内容。

　　2014 故宫App屡获最佳

　　回顾故宫博物院的新媒体之路，每款产品都特色分明。2013年5月，配合国际博物馆日，故宫正式发布《胤禛美人图》iPad应用。这是故宫博物院首次尝试开发制作App。与其他博物馆不同，故宫博物院第一次并不是推出一个“大而全”的故宫全面介绍或导览功能的App，而是以在观众中知名度比较高的“十二美人”绘画藏品为对象，进一步唤起观众对“故宫是个博物馆”的关注。这个APP以清晰的藏品图为基础，串联起家具、陶瓷、宫廷生活、书画等各方面的研究成果，并对绘画本身的构图、技法进行分析。由于制作精美、内容丰富，马上受到观众追捧。上线后即获得App Store编辑推荐，并入选App Store “2013年度精选优秀App”。

　　在2014年，故宫每推出一款APP都马上被热捧。四月发布的《紫禁城祥瑞》App，依托故宫博物院丰富藏品，在延续了《胤禛美人图》的精美风格、欣赏和教育的基础上，增加了更多的互动体验和趣味性。手绘的瑞兽一推出，网友纷纷惊呼，故宫“太萌了”！这款App激发了观众对“祥瑞”文化的兴趣，希望观众能够学会在“紫禁城里找祥瑞”。App中提供了精美的故宫线描地图，给出线索帮助观众寻找，让线上线下有机结合起来。增加了交互体验的内容，观众可以“DIY”自己的瑞兽并分享。这种类似游戏的模块突破教育功能，大大提高了趣味性，传播更为广泛。上线后即获得App Store编辑推荐，入选App Store“六月最佳应用”，荣获App Store “2014年度精选优秀App”。

　　十月发布的《皇帝的一天》iPad应用，是一款专门为9至11岁儿童开发的移动应用，全手绘的卡通风格，简单而又贯穿了历史文化知识的小游戏。在立项之前，就和孩子们进行交流，这种形式和内容获得了学生、老师和家长的一致认可。发布之后的反响表明，这种形式的传统文化教育非常受欢迎，在整个国内博物馆青少年教育领域也是一次有益尝试。

　　2015 故宫新媒体还将引来惊呼

　　2015年开年，故宫博物院又投入更大的精力推动新媒体向故宫文化的深层拓展。一月发布的《韩熙载夜宴图》iPad及安卓版应用作为“国家文化创新工程”项目，研究利用线上线下丰富的手段来帮助观众深入解读故宫院藏绘画。整合院内外资源，组建杰出的创作团队，从专业研究成果、美术设计制作、内容策划等方面精雕细琢。同时引入“汉唐乐府”的真人表演，把物质文化遗产和非物质文化遗产有机融合起来。最大限度地保持原作本身的特点，让观众看到高清晰大图的基础上，巧妙自然地融入语音、文字、视频等信息。覆盖苹果和安卓两个系统，中英双语，并通过“故宫名画记”栏目展现同样的内容，让覆盖面更加广阔。

　　今年适逢故宫博物院九十院庆。除了刚刚发布的《每日故宫》外，即将发布的新应用有《清代皇帝服饰》。宫廷服饰作为宫廷文化中最为直观地体现皇家典章制度及传统织绣工艺造诣的物质载体之一，相对完整的清代皇帝服饰套系收藏是最具有故宫博物院特色的藏品之一，而且也是观众最关注和喜爱的题材之一。受文物保存和展出条件所限，这些珍贵精美的服饰很难与观众见面，因此，通过App的形式，以一类文物为对象，把皇帝服饰中所蕴含的历史背景、宫廷典章、工艺技法等丰富的内涵信息直观地传达给观众，引入真正的“3D模型”，让观众看得清清楚楚、明明白白。可以设想，今年随着故宫开放面积的增加，这所皇家宫殿更多的面貌将呈现在观众面前。借助不同的新媒体模式，一个“可游、可居、可触、可乐”的故宫博物院将跃然“指”上。文/本报记者 王岩