从朕知道了看博物馆卖萌

长沙市博物馆曾向社会公众免费展出长沙窑瓷器，吸引了不少市民。 长沙晚报记者 陈飞 摄 仿馆藏商代猪尊 青铜导引笔筒 云纹盖杯

  　长沙晚报记者 尹玮

  　我国博物馆行业的首部全国性法规文件《博物馆条例》已于今年3月20日正式施行。该条例第三十四条规定：“国家鼓励博物馆挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合，开发衍生产品，增强博物馆发展能力。”如今该条例施行即将满月，省会长沙的几家博物馆在积极发展文化创意产业方面，都取得了哪些成绩，又面临哪些困难？记者就此事对湖南省博物馆、长沙市博物馆、长沙简牍博物馆等进行了采访。

　　博物馆也“卖萌”，文化创意是块宝

　　提起博物馆“卖萌”发展文化创意产业的成功案例，台北故宫博物院推出的一款“朕知道了”的胶带纸在文博系统内可谓是家喻户晓。这款胶带纸上的四个汉字来自台北故宫馆藏的康熙朱批奏折，一经推出便卖断货。据媒体报道，仅2013年台北故宫文创产品销售收入就近9亿元新台币。

　　省内文化创意产业起步较早的当属湖南省博物馆，早在2003年4月就成立了文化产业开发中心。该中心利用馆藏文物和博物馆人才资源开发特色文化产品，重点打造省博、马王堆品牌。目前湖南省博物馆的产品库已涵盖17个系列，产品总数超过300种，代表产品有马王堆养生枕。据悉，湖南省博物馆结合旅游市场开发的文创产品，年销售额已达600万元。

　　国家鼓励博物馆挖掘藏品内涵开发衍生产品。对此，长沙市博物馆、长沙简牍博物馆也是各有高招。全国重点文物保护单位中共湘区委员会旧址暨毛泽东、杨开慧故居即位于长沙市博物馆内，长沙市博物馆计划将旧址这一元素设计为砚台、摆件等小型艺术品。作为世界唯一的简牍专题博物馆，长沙简牍博物馆也计划对其馆藏的长沙走马楼吴简等特有文化资源进行深度开发。

　　观众有需求，博物馆有劲头

　　博物馆为什么要发展文化创意产业？首先是观众有这方面的需求。今年年初，长沙简牍博物馆举办了一次“简博在倾听”留言有奖活动。当时就有不少观众提出，长沙简牍博物馆展览如此精彩，希望博物馆方面能设计出相关产品，让观众“把博物馆带回家”。这条建议后来还获评金点子奖。

　　除了满足观众的需求，博物馆对于发展文化创意产业也是干劲十足。长沙市博物馆党委书记杨德兴感慨道：“我在18年前就提到，博物馆要发展文化产业。这次《博物馆条例》对博物馆工作的定位比以往更加全面、科学、准确，它让博物馆在发展文化产业方面有法可依，更加理直气壮。”目前，长沙市博物馆已将文创产品的开发纳入了工作计划。

　　不过，博物馆从事文化创意等经营活动，会不会影响其公益性？《博物馆条例》第二条就规定，博物馆是非营利组织。对此，杨德兴表示博物馆不是纯粹的经营场所，长沙市博物馆新馆会严格按照“去商业化”要求运作。但他同时指出，博物馆推出文创产品是为了更好地满足观众的精神需求，与博物馆的公益性并不矛盾。长沙简牍博物馆馆长李鄂权更表示：“做文创产业的目的不在于赚多少钱。”

　　配套实施细则未落实，机制待解决

　　尽管文化创意产业的发展在几家博物馆负责人看来是前途一片光明，不过他们也表示，目前文创产品的开发需要就博物馆资源的授权、文创产业的运作、激励机制等问题制定细化的配套政策。

　　湖南省博物馆馆长陈建明表示，博物馆文创产业的发展与已有的事业单位管理体制、规定产生了不少矛盾。李鄂权则进一步解释道：“目前国有博物馆属于财政全额拨款单位，按照规定是不能搞创收的，否则属于私设"小金库"。”长沙简牍博物馆原有的房产等经营项目，其收益即全部上缴财政。未来文创产业的收益如何分配也是各方关注的焦点之一。李鄂权表示，激励措施的缺乏，长期来看对博物馆的积极性会造成一定影响。

　　另外文创产业的发展，也少不了前期的投入。“现在博物馆添一把扫把都需要政府采购。”杨德兴说，“长沙市博物馆早有计划一年要开发五件文创产品，但是请人设计需要钱。新的政策没落实前，这个事我们做不了。”

　　记者就此采访了长沙市文物局局长曹凛。他表示，长沙市现行的相关政策规定了事业单位不能做经营，不仅投入有严格的规定，收益也必须上缴。至于配套实施细则何时出台，他表示按程序需要先等待省里落实相关政策。

　　延伸阅读

　　国外博物馆商店：从争议到成熟

　　与国外博物馆动辄千万美元的“商店收入”相比，目前我国博物馆文化创意产品的开发经营还处于起步阶段。曾几何时，商店是非营利性质的博物馆中极具争议的机构。经过数十年的发展，目前不少博物馆商店已经成为国外博物馆运营策略中的重要一环，被称作是“博物馆生活化、社会化和实践化的重要推手”。

　　美国纽约大都会博物馆是博物馆商店的先行者。最初，商店只提供展览图录、明信片和纪念币等简单的商品，而如今，博物馆商店已经成为大都会博物馆最受欢迎的“展厅”。在占地面积5000平方米的大型商店中，销售的书籍种类超过6000种，各类创意衍生品近2万种，人们可以找到游览博物馆时看到的所有重要展品的身影。芝加哥艺术博物馆、布鲁克林博物馆等也设有庞大的博物馆商店，这项收入解决了博物馆资金不足的困扰。

　　在欧洲，博物馆商店也是各大博物馆的重要组成部分。卢浮宫博物馆设有地下博物馆商店街，形成了完整的产业链，年收入可以负担数百位员工的薪资。2007年，英国伦敦大英博物馆推出“秦始皇·中国兵马俑特展”，借展费用高达30万英镑。而通过销售特别为展览设计、制作的明信片、文具和文物模型等兵马俑系列纪念品，馆方轻松赚回了借展费用。