大芬油画：请别再叫我山寨画

深圳大芬油画村成了国内外知名的文化品牌。图为市民参观大芬美术馆。 朱洪波 摄

　　“从欧洲到亚洲四小龙、再到内地，如今又到非洲、东南亚，油画基地随着成本在不断流转，如今已丢掉成本优势的大芬该怎么办？”日前，大芬画商们围绕这一命题展开激烈讨论。

　　近年来，随着深圳经济的快速发展，大芬片区的房租以及人工等各项成本不断增加，低成本优势已不复存在，这个曾经依靠复制、低价起家的明星文化产业园一度遭遇诸多发展“瓶颈”。

　　行业本能求变，但在谋变过程中，外界有关大芬的“质疑”不断。在此背景下，为了助推大芬加速转型，深圳市各级政府拿出壮士断腕般的决心，在营商环境改造、服务机构建设、公共配套设施建设、人才引进等方面给予优惠政策。

　　政府有形的手、市场无形的手、企业求变的手和外地市场的竞争压力，记者发现，在这几股力量的相互作用下，如今的大芬油画产业正逐渐走向价值链两端，人才、“互联网+”、信息流正成为大芬跨越式发展的新动力。

　　告别流水线

　　“请勿拍照”成大芬最常见提示词

　　提起“请勿拍照”四个字，你会想到什么？美术馆？博物馆？拍卖会？这些可能都对，但有一处，估计你从未想到，它就是深圳大芬村。近日，记者走进大芬村，发现“请勿拍照”已成为那里最常见的提示词。

　　“这说明大家都变了，开始搞原创，越来越重视保护知识产权。”面对记者的不解，长期关注油画市场发展的黄江油画有限公司董事长黄通，微笑着解读这种现象。

　　作为大芬油画村里的“老人儿”，上世纪80年代末，黄通便跟随“大芬第一人”—黄江一起来到芦苇遍地的大芬村，共同开启大芬的油画时代。这些年，黄通见证了大芬最初依靠国外市场红红火火的急速扩张时代，也经历了金融危机时出口转内销的变革期，同样也关注着时下大芬村油画在丢掉成本优势后的转型走向。

　　在他看来，经过近30年的探索发展，大芬早已告别上世纪90年初期的“流水线作画时代”，原创已经成为大芬血液中“不可抑制的生命因子”，并开始孕育着下一个发展传奇。

　　黄通的观点得到大芬美术产业协会副会长、大芬美术家协会理事虞升的认同。作为一名从画工成功转型为原创画家的典型代表，虞升感触颇深。他坦言，如今在大芬，单纯的复制型行画越来越少，原创元素正越来越多地出现在各种艺术衍生品中。

　　原创作品蓬勃发展之外，一个日益庞大的大芬原创画家群体越发引人注目。据大芬美术家协会副会长余命高提供的一组数据显示，目前大芬已聚集了原创画家200多人，其中中国美术家协会会员19人，省级美术家协会会员50多人，市级美术家协会会员150多人，在国内重量级展览中，大芬身影开始出现得越来越频繁。仅2012年到2014年两年间，大芬就有67件美术作品入选省级以上美术专业展览，另有30件作品入选国家级。

　　就在不久前，画家史飞、谢非还双双入选今年的深圳市优秀青年画家，搭上“深圳本土优秀美术家推广工程”的顺风车，其艺术作品展已于6月16日下午在深圳关山月美术馆拉开帷幕。

　　牵手“互联网＋”

　　从跑客户到全面开启网上市场

　　除了原创势力日益崛起外，大芬画商还积极牵手“互联网＋”，谋求转型。

　　在大芬企业芬雅特厂房内，记者看到，工人们正在熟练而又繁忙地打包、装箱，一车又一车的货柜不断驶离工厂。该企业负责人周峰告诉记者，近两年，实体经济普遍反映日子难过，他们却未受影响。“今年业务量不降反升。”

　　据了解，这些订单大多来自于互联网。近年来，在经历了多次金融危机和市场残酷的洗礼中后，为了有效应对“产业转型”带来的阵痛，芬雅特不仅积极调整产品结构，推出高附加值的个性化定制产品，还加大了在互联网上的投放。

　　“我们建立了自己的垂直销售网站，服务器在国外。客户一下单，我们立刻就发货。”周峰告诉记者，这样不仅突破了传统文化产业狭窄的空间范围，还大大降低了渠道投入，让企业以更大优势和规模展开新发展。

　　以“互联网＋”模式助推产业创新，不仅能帮助传统产业实现“凤凰涅槃”，也将催生区域经济发展新的增长点。据了解，目前大芬生意模式正从依靠跑客户、拉关系，全面转型到互联网。部分小规模画廊甚至在网上还发起众筹和个性化定制业务。

　　“微大芬”“新灵艺术网”“掌上大芬”“艺术寻宝”“创意集市”……如今，一系列与电子商务有关的互联网平台，开始在大芬不断涌现，据不完全统计，目前大芬画商中，开通互联网营销平台的达到半数以上。

　　不仅如此，依托互联网，大芬还将打造一个集内容创意、研发设计、内容传播、品牌运营、原材料供应等功能为一体的网上综合服务平台—“掌上大芬O2O平台”。据了解，该平台目前已进入内测阶段，与之相配套的中科大芬艺术创客营(孵化器)1600平方米已招商并将投入使用。

　　请进来 走出去

　　大芬呼唤新形象新内涵

　　在原创发展和互联网转型高歌猛进之时，大芬与外界的交流也日益频繁。“走出去，请进来”日益成为大芬新十年谋求跨越式发展的重要抓手。

　　2014年1月4日，在美国加州首府萨克拉门托市Cal Expo展馆“天下华灯”园内，为期半个月的大芬油画展销活动落下帷幕，这标志着大芬油画首次以集体品牌形式登陆美国加州市场，为开拓美国加州市场奠定了基础。

　　不仅如此，这次展览中多家大芬画商还与海外客户达成合作协议，实现了经济与品牌效益的双丰收。

　　“这仅仅是大芬走出去的一个开始。”大芬管理办主任刘亚菁表示，作为大芬新十年转型发展的重要抓手，接下来大芬还将进一步“走出去”，强化与国内外市场的交流与沟通，进一步打响大芬品牌。

　　“走出去”之外，大芬还搭建平台，积极为画商们创造行业交流机会，并邀请多位国际“大咖”前来讲座，以帮助从业者进一步打开视野。

　　今年文博会期间，意大利威尼斯美术学院教授朱塞佩·旦杰罗、“世界创意产业之父”约翰·霍金斯和世界城市文化论坛秘书长、英国BOP文化创意产业咨询公司总裁保罗·欧文斯就先后来到大芬发表演讲。

　　其中，欧文斯为大芬从业者们作了一场《文化创意产业与城市关系》的讲座。在讲座中，欧文斯认为文化有着不可估量的社会功能，在世界很多城市，文化已经成为推动社会发展不可替代的元素。

　　不仅如此，为解决大芬小微企业融资难题，为大芬产业转型升级提供资金支持，推动大芬产业加快与市场对接，龙岗区文产办、大芬美术产业协会还联合招商银行深圳分行，进行深入探讨和实地调研，创造性地为大芬油画村量身打造金融产品“大芬贷”。

　　在深度挖掘潜力的同时，如何提升大芬品牌依旧成为画商们最关切的话题。“大芬不是曾经的‘代工厂’了，但国内外还有很多人对大芬的品牌认知，仍停留在‘山寨画’、‘复制品’，这不利于大芬发展。”虞升呼吁相关部门进一步重视大芬的品牌建设，将大芬在原创和转型发展上的形象传播出去。

　　“它像一个孩子，一直在成长，它需要被赋予新的内涵。”周峰还建议，大芬甚至可以辟出一块空间定期进行新产品的发布与展示，逐渐将产业引向价值链两端，夯实大芬核心竞争力，打出大芬新品牌。

　　南方日报记者 杜艳