部分平台尝试建立保真鉴证保障体系

　　广东文交所下周将正式启动南方文交所文化商品交易平台艺术品板块，届时该平台上将为会员提供艺术品创新的流通渠道，并将为平台上交易的艺术品提供保真鉴证服务。早前，艺术收藏领域知名的雅昌艺术网也新推出在线交易功能，宣称入驻该网的画廊、店铺可将其藏品转为在线销售，记者看到，雅昌旗下交艺网同时在试运营诚信店铺。   

　　有业内人士指出，随着科学技术的发展和消费习惯的改变，艺术品网上交易将是大势所趋。不过，有业内人士指出，艺术品在线交易的瓶颈是假货多，若能解决这一难题将加快推动艺术品互联网+步伐，促进行业健康、良性发展。

　　●南方日报记者 欧志葵 实习生 王思思

　　艺术品交易网上千家

　　　“保真”成在线发展瓶颈

　　随着人们消费、购物方式的改变，艺术品网上交易红火。据行业数据显示，国内目前已有上千家网站从事艺术品交易，艺术品网上交易日趋白热化。来自2014年文化部发布的《中国艺术品市场年度报告》显示，2014年中国大大小小涉及艺术品交易的网站已逾千家。

　　记者12日在天猫、亚马逊、京东、当当等综合类电商平台上看到，均有不少从事艺术品销售店铺。7月11日，记者在京东商城上看到，其中一家店在销售号称极具收藏价值的唐卡、屏风、油画等，其中一幅宣称为“丝度缂丝孤品”的财宝大王唐卡，开价为38万元。在天猫平台，也有部分店铺在销售具有收藏价值的艺术品，如其中一家“戴玉堂”店铺，有一个“名作收藏”栏目，里面中国陶瓷艺术大师、中国级工艺大师、省级工艺大师的作品。

　　有消息称，国际电商平台亚马逊在2013年7月初在其网站主页上添加一个新的销售门类艺术品，用以销售原创绘画、版画以及其他不同门类的艺术品。亚马逊计划，在全美国范围内邀请125家画廊将其代理的大约1000件作品上线销售，亚马逊将收取5%—20%不等的佣金。

　　在拍卖行业，在线拍卖也成为一道亮丽风景。据中国拍卖行业协会发布的2014年拍卖业蓝皮书显示，2014年，拍卖企业开展的拍卖活动线上成交金额约150亿元，网络拍卖场次和标的上拍量明显上升，较2013年分别增长43%和54%。去年文物艺术品拍卖成交额达313.83亿元，艺术电商所占的比例虽然仅占到1%，增长幅度却高达32.7%，远超传统拍卖业。

　　从全球范围来看，艺术品在线交易同样在高速发展。记者从欧洲艺术基金会发布的《TEFAF2015全球艺术品市场报告》中看到：“2014年艺术品的网络销售额达到33亿欧元，按价值算约占全球艺术品和古董销售额的6%。”有分析指出，通过数据不难发现，无论在国内还是在全世界，艺术品电商化的趋势日益明显，在艺术品交易中扮演的角色越来越重要。

　　不过，业内人士指出，随着艺术品网上交易的逐渐升温，艺术品的保真问题成为该市场规模化发展的瓶颈。有藏家表示，网上销售的艺术品大多为假货，价值不高的商品他可能会考虑在网上购买，但一些高价值的商品则不会考虑线上购买，“在线下交易的书画、珠宝、陶瓷、沉香等艺术品的真伪判断，在网上销售的艺术品仅凭图片、卖家介绍更难断真假。”

　　此外，运输环节可能出现的意外也是收藏者担心的问题之一，有藏家告诉记者，以前他在网上购买过8000多元的金币，但在运输过程中不翼而飞，物流公司、销售方均不承认系自己所为，互相推卸责任，最受损失的还是消费者本人。

　　在线交易平台探索保真鉴证

　　今年，政府工作报告首次将文化产业写入“经济结构优化升级”部分，要求全年文化产业发展增速达到15%，并提出文化产业要与互联网、金融与地产领域“跨界”融合以寻求突破。在政策春风推动下，中国文化产业将更加速走向互联网+。记者发现，新一轮的在线交易平台，开始尝试建立保真鉴证体系和诚信交易体系。

　　广东文交所下周将正式启动的南方文交所文化商品交易平台艺术品板块，就尝试为平台上交易的艺术品建立保真保障体系。

　　“我们做的电子商务平台与其他的不同，我们是创新。”南方文交所总经理张志兵告诉记者，目前艺术品网上交易困扰消费者最多的是，商品无法保真。而该文交所创新模式电商交易平台则很好地解决了这一问题。

　　“在进入线上交易之前，该艺术商品须经过三关考察：一，不管艺术家还是委托人，要进入南方文交所平台交易，首先要由我们专家组、第三方机构鉴定该艺术品的真假，若鉴定为真品后，才可能挂上平台；第二，在上线之前，我们的专业团队会对该艺术品进行价值评估；第三，该商品在进入在线交易销售前，须将它先交到与我们合作的第三方机构进行托管。然后再进行线上进行交易。”张志兵称，上述流程可解决买家们很多顾虑，有了上面几层保障，他就可以放心大胆地买。

　　据悉，在启动艺术品交易平台之前，南方文交所交易平台上的钱邮电子盘已率先运作一年，目前会员超过20万，每日平均交易额近10亿。“在钱邮电子盘基础上，积累一些经验后，我们要上新的文化商品，艺术品就包括有版画、国画、书法等等，还有一些有收藏价值如玉石，都是未来我们交易平台要上线的。”

　　今年重庆文化产权交易中心新推出的艺术品网上交易平台同样建立对艺术品保真方面下了很大功夫。据该文交中心向媒体介绍，该中心提供两种交易模式：小额单件艺术品竞拍转让和艺术品(组合)收益权。

　　此外，雅昌企业(集团)有限公司推出的艺术品在线交易平台，记者发现其也在尝试推出一些诚信店铺。在雅昌交艺网，记者就看到有正式运营的“诚信店铺”频道。点击进入去，记者看到这些诚信店铺共有69家，每家均有诚信标志标识。

　　记者获悉，国家质量检验检疫局开发的“艺术品鉴证备案体系”目前也与国内部分龙头企业进行合作，其中不少企业将该体系引用到网上交易，该体系有望从艺术品源头解决造假问题。业内认为，产品溯源，鉴证备案，可充分保障艺术品流通中“保真”及“鉴证”两大需求，解决艺术品电子化诚信流通安全体系和创新流通交易模式亟待破解的难题。