艺术展恋上商场能否带火文化消费

　　“印象派大师·莫奈特展”目前正在上海K11购物艺术中心展出，仅3月8日开幕当日，特展便吸引了3500名观众入场。

　　与低价、免费的公共美术馆展览不同，由民营公司天协文化主办的中国内地第一次莫奈特展需购买100元门票入场，而展览举办地也选在了潮流商圈淮海路里。

　　在上海天协文化发展有限公司总经理、“印象派大师·莫奈特展”中方策展人谢定伟看来，坐落在淮海中路的K11购物艺术中心地理位置优越，交通便利、商圈成熟，能带来大量潜在观众。“事实上，K11购物艺术中心是此次特展的联合主办方，他们在场租上给予莫奈展很大优惠。”

　　对于K11购物艺术中心来说，莫奈特展也是一次成功合作。K11迎来的不仅是巴黎玛摩丹美术馆的丰富馆藏，同时带来了大量观众，对商场餐饮、零售消费都有一定拉动。

　　在文化资源日益丰富、文化消费迅速增长的今天，商场仅凭已有业态难以满足消费者需求，越来越多的商场看上了展览市场。在北京，“‘哆啦A梦’诞生百年特展”、“几米异想之旅”和“愤怒的小鸟”、特展“星际大冒险”相继落户朝阳大悦城，它们的粉丝成为了商场的顾客。

　　那么如此高人气的展览是否也会带来不错的收益呢？谢定伟表示，莫奈展、保险和运输费用高昂，仅凭门票收入远远不能收回成本。“门票已经预售了近10万张，不卖票肯定会亏。”门票、衍生品销售和社会赞助将共同分担莫奈特展成本。天协文化为此次莫奈特展设计了近800种衍生品，包括莫奈画作和其他印象派的复制品、艺术品和图片，在现场的礼品店售卖。而周大福珠宝也为莫奈展独家冠名。依靠着这些收入，展览应该不会亏钱，但也不会赚太多。实际上，谢定伟早在2011年就在世博中国馆举办了“毕加索大展”，但因为地理位置偏僻荒凉，人气远不如预期，以失败告终。

　　“我很高兴地看到观众中年轻朋友慢慢开始多了，看展、买画册，说明存在提升文化消费的空间。今后，我们需要更多的有影响力的展览来鼓励、引导文化消费。” 谢定伟表示。

　　北京商报记者 陈杰 实习记者 李博含