瑞士巴塞尔富裕气氛维持市场信心

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　　(原标题：瑞士巴塞尔 “富裕”气氛维持市场信心，金字招牌促进画廊激烈竞争)

　　瑞士巴塞尔艺博会即使在欧洲金融危机的阴影下，依然闪闪发光，每年都能吸引无数的购买者。博览会就像个“金钟罩”，无论外边如何惨淡萧条，里面的艺术市场照样满室春色。

　　营造“富裕“气氛，最先采纳“VIP预展”制度究其原因，是来源于其高质量的资源：画廊和买家(藏家和博物馆)。马尔堡画廊的CEO劳埃德说：“藏家们来到这样的一个艺术盛会里购买艺术品，多是从投资的角度出发的。由于经济环境的窘迫致使公共部门的开销缩减(这里主要指美术馆和博物馆)，这就使得个人藏家的购买对于整个市场显得异常重要。巴塞尔有一点做得很好：总是能够维持一种‘富裕’的气氛，让藏家对这个市场有信心，愿意去购买。”巴塞尔博览会是率先将“VIP”预展引入系统的博览会，后来似乎发展成为了所有博览会的惯例。巴塞尔的VIP控制得非常严格，只有精心通过筛选的少数人才可以持VIP卡在对公众开放之前一睹展会风采。换句简话说，就是给极富人群一些特殊待遇。然而这种方式对维持博览会的气氛起到了至关重要的作用。不少画廊都发现，VIP预展的销售效果往往比后期好很多。

　　形成良性循环，不断促进品质的提高巴塞尔事实上在刺激这样一个循环。由于巴塞尔的优质平台，愈多的画廊想要参与，竞争也就日趋激烈，巴塞尔会不断提高对画廊的要求。为了不被淘汰，画廊就需要加强自己在市场中的角色。参与了巴塞尔，等于让这些画廊曝光在世界藏家和顶级博物馆前。所签约的艺术家自然会从这种曝光中获益，或许能实现比较高的价值。久而久之，只要参与了巴塞尔，无论是对于画廊还是对于艺术家的职业道路都成了一道亮点。巴塞尔当地的画廊Nicolas Krupp表示：“我今年是第四年参加巴塞尔，为了能够进巴塞尔我做了很大的努力，我也非常荣幸能够被选择进来。”与其它大型画廊相比，在如此经济环境下，Nicolas的生意显得十分吃紧，今年巴塞尔他的销售业绩很不理想。但即便如此，巴塞尔还是给他带来了很大的帮助。如今，他已经放弃了其他所有博览会，打算以后一心做好巴塞尔的展示。“16号，这边展会结束，我就会开始计划明年的巴塞尔。”Nicolas说。不少画廊主都有这样的共识：巴塞尔绝不仅仅只是一个博览会，而更多的是一个“标签”意义，无论是对于现当代艺术还是对于艺术博览会，巴塞尔都树立了一个标杆作用。对于画廊主和艺术家，巴塞尔是一种荣誉；而对于藏家而言，巴塞尔的标签更多的是意味着作品的质量保证。

　　(文章内容来源自雅昌艺术网《艺术巴塞尔观察之一： 巴塞尔的市场效应》)