奢侈品牌创造人捐款修古罗马斗兽场引争议

　　迭戈·德拉·瓦勒因为创建意大利奢侈服饰品牌“托德斯”(Tod's)而为世人所知，如今又多了个新身份：意大利文化遗产拯救者。

　　瓦勒捐献了2500万欧元，用于修复有两千年历史的意大利标志性古迹——古罗马斗兽场。这项工程3年前就公布，直到去年10月才动工，因为这期间，瓦勒的慷慨之举饱受争议。

　　当年小游客，今天拯救者

　　“当年来这里时我还是个孩子，现在我回来了！”现年60岁的瓦勒说。瓦勒出生于意大利中部小村庄滨海圣埃尔皮迪奥，至今仍住在那里。13岁时，他第一次随教区教堂组织的旅行团来到罗马，参观了斗兽场这座宏伟建筑。

　　经典电影《宾虚》中角斗士竞技的场面给儿时的瓦勒留下深刻印象，对他而言，“斗兽场就是意大利”。

　　古罗马时代，斗兽场可容纳5万名观众，是角斗士竞技、模拟海战、处决犯人和上演神话戏剧的地方，如今仍每年吸引600万游客前往观瞻。然而，历经千年风霜，加上屡次地震、战争及人为破坏，这座古老建筑的墙体早已斑驳破落，有些部分岌岌可危。2000年发生过椽上石块掉落事件后，斗兽场的大部分区域已用栅栏围起来，以防伤到游客。

　　在瓦勒赞助下，斗兽场将进行20世纪70年代以来首次大规模修复工程，主要任务是清理外墙。修复后，斗兽场将增加向公众开放的区域，包括更多地下建筑，从前囚禁猛兽的笼子就放在那里，待角斗开始，则用绞车把兽笼拉到地上。

　　不过，瓦勒自掏腰包修复国宝建筑的豪举并未获得一致赞誉。事实上，当3年前计划公诸于众时，质疑与不屑扑面而来。他还惹上官司，以至于动工日期延宕了3年。批评者说：他是想体验一把当古罗马皇帝的感觉吗？这一切都是为了给他的品牌做广告吧？

　　“为国做事不求回报”

　　“还真不是，”对于质疑，瓦勒回应说，“斗兽场如此宏伟，相形之下其他东西显得如此渺小。我为之骄傲的是意大利人的身份，因为斗兽场是意大利的象征。”

　　从某种程度而言，瓦勒本人也是“意大利的象征”，意媒体给他封了外号“意大利先生”。他拥有这个国家最值钱的一些资产：“托德斯”和“霍根”(Hogan)两大高级服饰品牌的大部分股权；法拉利、玛莎拉蒂、维斯帕摩托车制造商比亚乔公司、罗马影城的股份；米兰报纸《晚邮报》；佛罗伦萨足球俱乐部；他还是米兰斯卡拉歌剧院的捐助人。

　　瓦勒学法律出身，但最终选择加入家族企业——他父亲于上世纪20年代末创建一家制鞋公司，起初仅有10名雇员。被委以营销负责人重任的瓦勒通过大学好友，说服在时尚界呼风唤雨的时任菲亚特公司主席詹尼·阿涅利穿上他家的招牌船型便鞋，让全世界都认识了这个品牌。

　　他进一步把家族企业扩张成托德斯集团，邀请奥斯卡影后格温妮丝·帕尔特罗当代言人。后者登上曾属于遇刺美国总统约翰·肯尼迪、后被瓦勒从拍卖会购入的“枪鱼”游艇拍了一组广告大片。

　　如今的托德斯是一个拥有5000名员工的奢侈皮具制造集团，汤姆·克鲁斯和哈莉·贝瑞等好莱坞明星都是其忠实拥趸。

　　瓦勒说他的座右铭是“尊严、责任与乐趣”，修复斗兽场便是“责任”的一部分。

　　意大利拥有49项联合国教科文组织认定的世界遗产，排名世界第一，政府亟须私人赞助来补充庞大的维护经费。金融危机影响下，意大利文化部用于维护文化遗产的预算从2004年的2亿欧元削减至2013年的5640万欧元。当罗马市长就修复斗兽场之事打电话向瓦勒求助时，他仅花一天时间就决定赞助这项工程。

　　按瓦勒的说法，这个决定出于感恩之心。“我们是意大利人中的幸运者，家庭生产意大利制造的商品，而斗兽场是意大利的一个象征。意大利正陷入经济和政治双重困境，有一定名望的人理应为自己的国家做点事情而不求任何回报。”

　　出手是为有利可图？

　　对瓦勒的“回报祖国”之说，批评者嗤之以鼻，律师卡洛·里恩齐便是其中之一。身为意大利消费者权益协会会长，里恩齐认为，瓦勒是在扮演古罗马皇帝的角色，他肯出钱，一定是有利可图。“斗兽场是意大利的主要象征，任何产品与之挂钩都能大赚特赚。这类似法国人把埃菲尔铁塔送给某人一样。”

　　里恩齐的证据是：根据瓦勒与文化部签署的协议，瓦勒将创建一个名为“斗兽场之友”的协会，享有15年以上在修复工程外张贴标识的独家权利。

　　“瓦勒出了2500万欧元，得到的回报却远不止这个数。仅仅租下斗兽场一部分开场演唱会，也要花20万欧元。要是把整个斗兽场都交给我，卖些(斗兽场主题的)小玩意儿，还能放广告，可获得丰厚回报。”

　　在里恩齐看来，斗兽场已经屹立了2000年，不会在今天倒下，至少还能坚持500年。在这期间，完全来得及“另外找个肯付出更多的人”。

　　里恩齐诉诸法庭，质疑瓦勒与文化部所签协议的合法性，但去年7月遭驳回。他又就捐赠款项如何支付的问题提出起诉，虽然还没有裁决，但舆论认为法庭也不会受理。

　　瓦勒认为，里恩齐属于“以小人之心度君子之腹”。他甚至不屑于回应：“法庭已经回应了他们，告诉他们这么想错了……你不能拿斗兽场开玩笑。他们得明白，提起‘斗兽场’一词，全世界都会正襟危坐洗耳恭听。这场争吵有损我国的声誉。”

　　他表示，无论是斗兽场修复中的外墙或是参观票上，都不会出现他名下公司的任何标识；而“斗兽场之友”协会是个非营利组织，任务是通过办展览向公众解释修复工程、推动社会各界帮助修复意大利古迹。

　　“我们从一开始就说过，我们不喜欢这个工程成为商业活动，因为斗兽场属于全体意大利人，属于全世界，商业性活动对它是一种亵渎，”瓦勒强调。

　　“不是只会做鞋做包”

　　瓦勒自认为他给自己的同胞兼同行做了个好榜样。他举例说：自己宣布赞助修复斗兽场之后，服装品牌迪赛(Diesel)创始人伦佐·罗素决定投入480万欧元修复威尼斯的里亚尔托桥，另一品牌商芬迪也承诺将捐助216万欧元修复罗马的特雷维喷泉等名胜。他相信，接下来还会有更多富人加入这个行列，“会有人赞助修复庞贝古城，另一人赞助修复佛罗伦萨……”

　　瓦勒有点一厢情愿了，不是所有人都认可他的“榜样作用”。去年9月，瓦勒提议意大利另一位时尚界大亨乔治·阿玛尼赞助米兰古建筑斯福尔扎城堡的修复工程。阿玛尼毫不领情，公开给瓦勒浇冷水：“我不需要别人来告诉我该做什么事，我已经为慈善事业做了很多贡献。”

　　他还暗讽瓦勒，赞助文化项目“应该谨慎低调，不可企图借机宣传自家的产品”。

　　虽说“不求回报”，但修复斗兽场确实可以满足他对“尊严”的要求。近年来，他对意大利政治与经济精英的表现十分失望，认为他们“无能与唯利是图”。他和前总理贝卢斯科尼交恶是公开的事实，他曾猛烈抨击贝氏在位时对大企业课以重税，后者也曾威胁要“打折他的骨头”。对他来说，修复斗兽场是挽救意大利形象的一种努力。

　　商业利益不再是他追求的全部。“我快60岁了，我不希望世人仅仅因为我擅长做鞋和做包而记住我，”他说。(沈敏 新华社特稿)

　　相关链接：意大利鼓励私人参与古迹保护

　　意大利文物古迹主要由国家负责保护和管理，文化遗产保护所需大量资金也主要由政府负担。中央政府每年的拨款约占整个国家财政预算的1%到2%。各大区及省、市政府也有地方拨款，有些企业和个人也设立了文物保护基金。此外，公营和私营部门也可通过联合国教科文组织和欧盟框架依法获得援助。因此，意大利每年都有大批资金进入文化遗产保护领域。

　　意大利列入世界文化遗产的景点以及国家博物馆的门票价格均由文化部下属的文化遗产部统一制定。门票收入占国民人均收入近1%，所有门票收入上交国库。

　　自1996年以来，意大利通过法律形式规定，将社会上发行的各类彩票收入的0.8%作为国家文物保护专项资金。仅通过这一项，每年就可增加15亿欧元经费。同时，政府鼓励企业、尤其是私人企业家投资保护文化遗产，对投资文物保护和修复的企业或个人给予优惠税收政策，比如允许企业对各类社会文化活动的赞助直接抵税，以利于一些文物保护项目通过企业赞助完成。因此，许多著名公司争相赞助大型文物古迹的修复工作，如古罗马斗兽场、水城威尼斯等标志性建筑古迹等。

　　意政府从1994年起将部分博物馆、古迹、遗址等逐步租让给私人资本管理，国家则掌握所有权、开发权和监督保护权，管理者的重要人事任免、门票价格、开放时间也由文化遗产部决定。2002年，政府又设立了文化遗产保护平台——“文化遗产和可持续旅游交易所”，将上述所有保护机制集中于这个平台进行管理和协调。