中国漫画在法国闯荡

　　郑志华   

　　今年巴黎书展五大主题展之一的“中国国际漫画节金龙奖优秀作品展”成为热点，这些首次出现在巴黎书展上的中国动漫作品吸引了大量参观者。

　　从出版到办展

　　近些年来，中国漫画在欧洲取得了令人瞩目的成绩，比如，2005年，法国小潘出版社推出了30多位中国漫画家的近百部作品，漫画家本杰明由此走红法国及欧洲；2010年，法国Fei出版社推出了聂崇瑞的漫画《包拯传奇》，次年又出版了高佬的漫画《丫丫历险记》，在欧洲法语漫画市场上均产生了较大的影响力；法国达高漫画集团旗下的卡纳(Kana)出版社在2009年到2011年推出了李昆武的漫画系列作品《从小李到老李：一个中国人的一生》，不仅广泛吸引了欧洲读者，还获得了不少漫画奖项。

　　这只是中国漫画作品走向欧洲的开端。2014年，中法两国迎来建交50周年纪念，在一系列庆典活动中，当然少不了被称为“第九艺术”的漫画的身影：1月底，法国昂古莱姆漫画节与中国国际漫画节达成合作，将在2015年的漫画节中设立中国主题日；2月6日，“张乐平漫画展”在巴黎举行，《三毛流浪记》法文版同时由法国Fei出版社出版发行；3月，第34届法国巴黎书展又迎来“中国国际漫画节金龙奖优秀作品展”。

　　可以说，漫画已成为中法建交纪念活动中的特别使者，中国漫画借此机会与法国两大书展进行的合作，打开了与欧洲漫画出版界合作交流的新局面。

　　同样的影响，不同的市场

　　法国昂古莱姆漫画节和巴黎书展都是欧洲最负盛名的书展活动，每年吸引着数十万观众入场，影响着欧洲一代又一代的读者。但若从市场角度来看，这两个书展各有不同的竞争点，展会的组织构成及价值观也有分歧。

　　首先看两个展会的基本情况。昂古莱姆漫画节创立于1974年，今年是第41届，平均每年有260多个参展商、1600多位作者出场，有13个漫画展览，400多场不同的漫画交流活动，以及10个漫画奖项和一个年度大奖。

　　巴黎书展也叫巴黎图书沙龙展，始创于1981年，今年迎来第34届，书展设有5万平方米的展厅，400多个展台，举办500多场活动，有超过1200家的大小出版商、4500多位作家、来自40多个国家的参观者，奖项由书店和读者投票选出。

　　再看两个展会的组织构成与合作伙伴。昂古莱姆漫画节主办公司名为第九艺术，官方合作机构包括普瓦图夏朗德省、国家投资部及昂古莱姆市政府等9家，库勒图哈音像书店是主要合作伙伴，还有包括松鼠银行、国家铁路公司在内的4家官方合作伙伴，包括法国燃气苏伊士集团、读者网在内的4家合作伙伴，以及欧宝汽车、Wacom手写板等3家官方合作供应商，合作媒体共有4家：电视2台、欧洲1台、《20分钟新闻报》和《快报》。

　　巴黎书展由法国励展博览集团和法国出版行业联合会共同主办，前者创立于1966年，总部在英国，在全球40个国家拥有500多场展会和3500多名展会专业员工，是世界最大的展会主办机构之一；后者始创于1874年，拥有580个出版社成员。书展的官方合作机构包括法国国家图书中心、法国电视集团、巴黎市政府、法国电台等6家，法国国际出版署、法国文化与通讯部、巴黎公共交通、法国国家铁路等6家是官方公共服务机构，还有菲纳克书店、读者网等8家私人合作企业，以及《解放报》、《费加罗报》等30家新闻出版媒体、17家法国网站合作伙伴。

　　两大展会的竞争

　　两大展会各有千秋，势均力敌，法国普通读者也不容易区分二者有何差异。然而，在法国阿克推Actua漫画新闻网2012年11月对巴黎书展总经理贝棠·莫利歇(Bertrand Morisset)的一次访谈中，他毫不客气地批评了昂古莱姆漫画节的问题，他认为，昂古莱姆漫画节主办机构利用公款举办这类活动必须向大众公开招标，而不是擅自指定私人机构合办，这在法国是非法行为，他还质疑昂古莱姆漫画节的观众统计数字有作假之嫌，对昂古莱姆漫画节比巴黎书展低30%的展位价格，他希望有公平的商业竞争，不使用公共资金来进行整个运作。贝棠·莫利歇在谈到票价时，自豪地说巴黎书展让26岁以下的大学生和18岁以下的年轻人免费进场，普通成人票价则是10欧元。

　　相比之下，昂古莱姆漫画节现场票价成人是一天16欧元，4天需35欧元，预订票价18岁以下是15欧元一天，4天共需31欧元，10岁以下儿童才免费。

　　今年2月，昂古莱姆漫画节主办机构第九艺术总经理法兰克·蓬杜(Franck Bondoux)在法国媒体上回应了贝棠·莫利歇过去在网上的指责，他说，我们2014年的入场记录为21.8万人，从门票即可统计出这个数字，巴黎书展又是如何公开透明地统计数字？贝棠·莫利歇还向我们的机构高层推销过赞助商呢……

　　中国漫画与两大展会合作的意义

　　近年来，中国政府对动漫产业的支持以及中国动漫企业和项目的快速发展有目共睹，也引起了法国政府部门的关注，两大展会与中国国际漫画节的合作就是一个积极尝试。

　　中国国际漫画节是文化部《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》中重点扶持的3个动漫节展之一，也是目前国内规格最高、规模最大的漫画产业盛会之一，包括金龙奖、动漫版权交易会、中国漫画家大会、中国国际漫画节展会等活动，也是中国唯一以原创漫画为主体的动漫节展，前6届累计参与人数超过120万。

　　对法国两个书展的主办方而言，可以借助中国国际漫画节的影响力来拓展更大的市场空间，实现平台对接，推动中欧漫画业界深度交流合作。对中国漫画业而言，与二者的合作不分轩轾，都很必要，因为昂古莱姆漫画节虽然离巴黎机场较远，人员众多、住宿不便，却是当代漫画艺术创造力水平的风向标；巴黎书展由专业的国际展览机构管理，重视世界文化的交流融汇，尤其是思想价值观的传播，正如巴黎书展主席凡桑·蒙太涅所说：“出版业的价值是思想而不是技术，更重要的是把激动你内心和灵魂的思想传递给读者。”

　　企业在竞争中进步，市场在合作中扩大，为吸引更多的人来关注自己的展览活动，主办方必须要想尽办法争取最广泛的合作和最好的资源，无论对昂古莱姆漫画节还是巴黎书展或是中国国际漫画节，莫不如是。