抢黄金像买白菜：定价机制混乱销量达五倍

　　黄金产业不像国内成品油行业，黄金产业没有行业垄断，业内市场竞争较为充分，价格的产生都是市场主体根据利润、成本测算出的，为市场行为。最终，投资者会作出选择，当然投资者应该货比三家后再购买自己心仪的产品。

　　■ 本报记者 张竞怡

　　4月12日、15日，国际黄金市场遭遇33年来罕见暴跌，国内黄金价格也在4月15日、16日连续下挫。

　　金价下跌刺激了买金热情，北京、上海、南京、广州等多个城市出现购金热潮，一掷百万元购金的新闻层出不穷，多家黄金集团销量翻了5倍。

　　不过，国内金饰品价格虽然随国际金价波动，但下调幅度并不如国际金价，甚至不少金店所谓具有投资功能的金条产品，对价格波动并不敏感，金价下跌后的购金潮考验着国内黄金定价体系。

　　销量达五倍

　　4月18日，《国际金融报》记者在上海南京东路步行街看到老凤祥、老庙黄金等金店内人头攒动，顾客购买热情高涨。

　　下午1点30分，40多岁的季女士正在老凤祥南京东路总店柜台挑选金镯，她告诉《国际金融报》记者：“这两天金价跌了，趁现在便宜，多买点金饰品保值。”季女士要求店员介绍克数最多的金镯。老凤祥销售人员表示：“目前只有50克的金镯，如果要更多克数的，可以定做，不过到时候金价就不是这个价格了。”当日，老凤祥挂牌基础金价显示，千足金每克379元。最终，季女士买了一只50克金镯，加上工费花费了20400元。

　　老凤祥销售人员告诉记者：“国际金价波动剧烈，与上周相比，店内挂牌千足金金价已经下跌了20多元，吸引了不少客户前来购金，单以人流量来看，翻了三倍不止。”

　　记者发现，老凤祥店内多为中老年客户，其中，项链、金镯、婚嫁金饰品柜台前人流最大。

　　除去金饰品外，金条特别是投资型金条的销售也非常火爆。与老凤祥总店相隔不远，老庙黄金南京路店内，也人满为患，店内金条柜台上标示着投资金条已经售罄。

　　不止老庙黄金，《国际金融报》记者从河南中路的中国黄金旗舰店内看到，5克、10克、20克金条已经销售一空。店内一位购买了两根50克投资金条的高女士告诉记者：“我是听邻居说金价跌了来买的，昨天邻居还告诉我，金价跌到了每克267元，但今天已经涨到每克279元，再不买价格又要继续上涨了，得赶紧买。”中国黄金旗舰店店员告诉记者：“像高女士一样想法的投资者很多，前两天就有一位顾客携带了近150万元现金一次性购买了5000克金条，其他还有几位客户也消费了近百万元。”

　　《国际金融报》记者从中国黄金了解到，仅上海地区，上周日均黄金销售量就翻了正常日销售水平的三倍，其中有一日单日销量甚至达到平时的五倍，北京地区情况与上海相似。

　　定价机制混乱

　　虽然，购金的顾客并不了解黄金下跌的原因，也并不了解店家的定价依据，即交易所金价。但是他们购买时都有自己的考量，“便宜”、“保值”是购买者给出最多的理由。

　　在老凤祥买了一套婚嫁首饰的李小姐告诉《国际金融报》记者：“这样算下来，这一套金饰品比上周要便宜了1350元，还是比较划算的。”

　　不过，记者发现，虽然消费者认为自己已经买到了便宜货，但是与国际金价和国内交易所金价相比，金饰品甚至金条价格下跌幅度偏小。

　　上海中期期货分析师李宁指出，伦敦现货金价走势为此轮跌幅按4月11日收盘价每盎司1561.3美元跌至4月16日最低点每盎司1322.04美元算的话，跌幅高达15.32%。国内交易所黄金期、现货价格下跌幅度也与国际相近。

　　但记者从国内市场看到，零售金店的千足金金价从4月11日至4月16日仅下跌10元，跌幅为2%左右。

　　中国黄金投资研究院常务副院长奚建华在接受《国际金融报》记者采访时表示：“金饰品有个生产过程，价格调整相对滞后。”

　　不过，记者发现，即便算至4月18日，金饰品零售店的挂牌金价也只下跌了6%左右。

　　银河期货首席宏观经济顾问付鹏告诉《国际金融报》记者，黄金饰品不具备投资保值功能。

　　在实际消费中，购买黄金饰品，消费者除了支付基础金价外，需要额外买单的包括5%的消费税，以及“品牌价值”和“文化价值”(工费，部分商家可打八折)。后两者总和在基础金价的50%左右。

　　另外，记者发现，黄金饰品回购价格与购买价格相比，折扣相当大。4月18日，周大福南京东路店内，千足金首饰基础金价为每克362元，而千足金首饰回购价仅为每克249元，每克足足相差113元。

　　奚建华认为：“顾客在买金的时候已经有所考虑，购买金饰品的顾客更看重美观、装饰功能，而非把保值、增值功能放在首位。”

　　据了解，目前上海地区各大金店的挂牌基础金价已经从以上海黄金饰品行业协会定指导价，小范围浮动变为各家公司自行定价。

　　奚建华指出：“黄金产业不像国内成品油行业，黄金产业没有行业垄断，业内市场竞争较为充分，价格的产生都是市场主体根据利润、成本测算出的，为市场行为。最终，投资者会做出选择，当然投资者应该货比三家后再购买自己心仪的产品。”

　　【延伸阅读】

　　切勿混淆收藏、投资概念

　　《国际金融报》记者在走访中发现，不少金饰品店销售金条，但金条分投资型金条和生肖、工艺品金条。而且不少金店对两类金条的区分并不明显，甚至放于一个柜台中，投资者一不注意，就会买错产品。

　　以老庙黄金的金条为例，通过查阅金投黄金网，记者发现，4月12日老庙黄金金条的基础价格(生肖、工艺品金条参考价)为每克355元，4月16日价格降至每克346元，4月17日降至周内最低，为每克322元，跌幅为9.3%。可以看出，此类金条不如交易所金价跌幅来得深，且对价格反应不灵敏。

　　老庙黄金的“投资金条”则根据国际金价实时调整，4月18日下午2点20分左右，老庙黄金南京东路店内墙上的显示器显示，“投资金条”零售价为每克290元。当日下午3点左右，中国黄金旗舰店内实时基础金价为每克279元，而中国黄金的金价是随上海黄金交易所金价实时调整。记者获悉，购买老庙黄金投资金条和中国黄金的投资金条都需支付每克12元的加工费。

　　不过，经营投资性金条的还有银行等机构，业内人士建议投资者先比较、再投资。4月18日下午，工商银行南京东路支行的实物金条价格为每克284元。

　　市场人士指出，相比较而言，中国黄金与银行的投资型黄金产品具有价格优势，且回购渠道比较畅通，流动性有保障。而金饰品商店的投资型黄金产品价格较贵，部分金店的产品回购成本也较高。