蜀绣重塑市场主体

　　根据三星堆出土文物考证，蜀绣已有3000多年的历史，在汉代就誉满天下，宋代达到鼎盛，曾沿茶马古道传播到中东和欧洲。2006年，蜀绣被列入中国首批国家级非物质文化遗产。

　　如果用现代眼光来解读当年蜀绣的风光盛景，“市场”一定是关键词，正是因为市场兴盛，才促成了蜀绣的千年佳话。生产性保护在解决大众传承人难题的同时，另一个必须同步破解的难题也摆上桌面：市场到底在哪里？面对这样一个模糊的概念，“成都经验”的突破口是重塑市场主体。公司、基地、绣庄……一个个按照现代企业制度建立的蜀绣企业逐渐站了起来。

　　想做大

　　就要尽快重塑市场主体

　　“生产性保护”的关键在于“生产”，生产离不开人，但要形成持续的生产能力，则离不开市场。苏绣已经用生动的实践证明了中国刺绣的广袤天地，蜀绣要想做大，光有绣娘还不够，还需要企业的积极参与，尽快重新塑造蜀绣的市场主体。

　　在蜀绣之乡郫县安靖镇，过去，这里的绣娘基本上都是以个人为单位接单生产；如今，企业、基地、工作室已经基本取代了“个体户”，初步形成了规模生产网络。目前，郫县与天府蜀绣、蓉锦蜀绣、锦上绣、锦华馆、艾民国际等32家蜀绣生产、研发、营销企业建立合作，建立“公司+基地”的运作模式，共同培育蜀绣市场。

　　2011年，郫县提出将蜀绣打造为继郫县豆瓣后的又一张城市名片，并以重大节会为载体，加强了对蜀绣文化的对外宣传与推广。去年，市政府正式将郫县安靖镇确定为蜀绣产业核心发展区，借此，郫县规划出清晰的路径，致力推动蜀绣传承和发展。据有关负责人透露，郫县将以本届非遗节、刺绣艺术节为契机，努力建成集蜀绣生产、研发、会展、销售和文化旅游为一体的中国蜀绣产业化基地。

　　尤为值得一提的是，一个总投资约28亿元、占地1400亩左右、项目总面积60余万平方米的天府蜀绣文化创意园建设正在全面提速。按照规划，到2017年，将形成以郫县安靖为中心的蜀绣产业核心发展示范区，引进30家以上规模企业，并带动该县14个镇及周边区(市)县建立蜀绣生产网络，使蜀绣及其配套服务业年产值达20亿元以上；并力争用10年时间，建成入园企业逾百家、年产值逾百亿、拥有2—3家上市公司、日均接待游客逾万人的国家4A级文化旅游产业园。

　　走出去才能加快建设生产网络

　　一双白色的缎面女鞋，鞋面上绣着精美的蜀绣图案，这样一双鞋的售价高达3000多元。传统艺术与现代品牌相结合，带来无限的“钱景”。在本届非遗节上，200名成都绣娘集中展示蜀绣工艺的现场，成为许多游客驻足流连的地方，现场销售更可以用“火爆”和“供不应求”来形容。

　　按照郫县的规划，到2015年，预计蜀绣及配套服务业年产值将达到20亿元，而在2012年，这一数字为1.5亿元。从1.5亿元到20亿元，这一非遗传统产业如何才能放大10多倍？进一步扩大公司数量和规模，巩固和壮大市场主体的实力——走出去，成为重要一步棋。

　　目前，由蜀都绣娘刺绣专业合作社牵头，安靖的绣娘培训班已经开到了都江堰、彭州、温江、龙泉驿等地，并在当地组建生产基地和18家能手带动型专业绣坊，以“基地+公司”的模式培育开拓蜀绣市场。去年，两家以“蜀都绣娘”名义组建的绣坊在资阳正式开张。“蜀都绣娘”正式越过龙泉山，向成都以外范围开拓疆域。“充分发挥安靖作为蜀绣产业核心发展区的高端带动作用，以点带面、点状辐射与带状推移相结合，加快郫县及周边蜀绣生产网络建设，争取5年内实现从业人员达5000人以上。”安靖镇有关负责人表示。

　　重塑市场主体，进一步让蜀绣形成持续生产能力，这种对非物质文化遗产的保护做法，在其他非遗项目中也得到成功应用。记者了解到，目前新都已投资200余万元新建了1000平方米的，集培训、产品展示、市场销售于一体的棕编基地；崇州则在藤编妇女创业就业一条街开展了丰富多彩的活动。尽管具体做法有差异，但都是锁定了同一个目标——市场。

　　工作室适合传承人的创业之路

　　在重塑市场主体的过程中，非遗大师们也发挥了积极的作用。有的大师受聘到公司担任艺术总监，把关产品的整体质量；有的大师则成立了自己的工作室，进行个人品牌的经营。据悉，目前成都市已经至少成立了15家大师工作室，200多家绣娘、织女工作坊，培育了锦华馆、锦上绣等10余家高、中档企业，不仅有效解决了就业问题，还培养了一批创业带头人。

　　为了帮扶和巩固这些走上创业路的传承人，有关部门还计划联合开辟“妇女小额贷款绿色快速通道”，目前正在细节研究中，近期有望推出。将探索“协会(基地)+妇女”、“农村专合组织+妇女”等多元化放贷模式，确保小额担保贷款贷得出，用得好，培养更多的创业就业女带头人。

　　有关专家表示，尽管目前这项计划还只是针对女性居家就业，短期内会对以蜀绣为代表的传承人产生效应，但从长久来看，这也是非遗项目实现生产性保护，重塑和巩固市场主体不可或缺的金融支持环节。尤其对于像大师级的传承人来说，出于对传统技艺知识产权保护的考虑，他们未必愿意接受企业投资的合作方式，自主创业、建立品牌工作室也许更加适合他们。“解决融资难题，对于做强做大非遗企业将起到重要的作用，因此，这项探索在国内都具有先进价值。”

　　本报记者 赵斌