法国红酒价格不升反降的玄机

　　今年对于法国葡萄酒来说是个多事之年，中国进口法国葡萄酒出现负增长，自然灾害又于近日袭击了波尔多产区，导致其产量锐减20%。法国葡萄酒作为中国市场的超级大佬，其保有量正在逐步下滑，当专家猜测法国葡萄酒将迎来求大于供的卖方市场时，其价格不升反降。到底是什么挡住了法国葡萄酒“步步高升”的脚步呢？

　　1 玄机

　　国内葡萄酒市场供大于求  价格下跌

　　相关数据显示，今年1-7月，我国进口葡萄酒的总量为22.1万千升，同比下降约1%，进口额同比下降24.2%，至7155万美元。

　　从前7个月进口葡萄酒的总量不难看出，国内葡萄酒市场正在步入饱和期。近几年，中国葡萄酒市场快速发展，很多品牌和代理商都在加快脚步布局国内市场，然而国内消费者对于红酒消费还处于初级阶段，需求量远没有想象得那么大，现在市场处于供大于求的局面。  

　　没有真正涉足葡萄酒行业的人很难发现，其实并非只有高端葡萄酒难做，今年高中低档的葡萄酒都受到了冲击，国内消费者对于葡萄酒的购买量远低于白酒和啤酒，供求关系不平衡，降价销售是最快速减少库存的方式。很多葡萄酒伙伴都在思考如何转型的问题。美灿酒业总经理张攀向北京商报记者诉苦。

　　2 玄机

　　高端市场充斥假酒  原料减产对出品“零影响”

　　法国作为拥有全球最多顶级葡萄酒庄的红酒之国，其也是最早进入中国市场的一批葡萄酒原产国，目前占据国内葡萄酒市场80%的份额。波尔多地区出品的拉菲红酒在中国是家喻户晓的红酒，正是因为这种名气，山寨版法国高端红酒在国内市场上随处可见。

　　北京商报记者获悉，拉菲庄园在国内一年的销量是其十年产量加起来都无法达到的，市场上80%-90%的顶级法国红酒都是赝品。

　　对此，业内人士称，红酒市场上的假拉菲并非产自法国，原料自然也与法国葡萄无关，日前法国葡萄受到自然灾害减产不会对其产量产生影响。但值得关注的是，法国高端红酒价格没有提升，而总体是往下走的趋势。对于高端红酒来说，价格是其占据市场领导位置的护身符，不会轻易地自降身价，消费者在选购的时候应谨慎。

　　3 玄机

　　新世界酒兴起  法国红酒需求量下降

　　中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会统计显示，今年1-7月，中国进口法国葡萄酒金额出现负增长，其余11个国家进口量和进口额都保持正增长。新世界葡萄酒表现强劲，南非尤为突出，增长率高达90%。

　　北京商报记者走访超市发现，越来越多的新世界酒品牌出现在葡萄酒销售区。销售人员对于新世界酒品的知识也非常丰富，可以根据消费者的口味需求进行推荐。

　　现在法国葡萄酒在国内市场上占70%-80%的比例，主导地位不可否认，但新世界葡萄酒的快速发展也不容小觑。国内消费者对于红酒认识提高，开始根据自己的喜好选购品牌和品种。新世界的酒品由于口感清爽更适合葡萄酒初学者，所以市场增速非常快。南非好望天界庄园中国区业务发展经理姚尚勇分析称。

　　4 玄机

　　国内政策调控

　　酒商降低利润清库存

　　国内“禁酒令”的出台不仅对白酒市场产生冲击，对于红酒消费也产生了不小的影响。高端葡萄酒原本可以挣个盆满钵满的节庆市场，在今年却被中低端葡萄酒占尽了便宜。

　　美酒网中秋、国庆两节的销售数据显示，高端葡萄酒仅占20%，与去年同期相比有明显下滑。

　　除了电商，传统渠道的高端葡萄酒销售也不尽如人意。国内某高端红酒经销商表示：“国内相关政策的出台导致高端葡萄酒市场远不如从前，为了减少损失，我们现在开始考虑打折销售。不仅可以收回压在酒上的资金，还可以减少库存成本。”

　　北京商报记者 刘一博