艺术消费兴起利好中国艺术授权市场

　　记者 李虎 编辑 陈羽

　　韩国旅中画家崔灵犀油画《鸭绿江新貌》“跃”上旅行箱成为2014韩国仁川亚运会特许商品，故宫馆藏郎世宁作品被设计成岩饰装饰在凯宾斯基酒店集团的客房中，敦煌壁画被印上了民生银行信用卡……近日开幕的“2014第九届中国(北京)国际文化创意产业博览会”上，艺术授权成为艺术和商业之间新的桥梁。通过“艺术授权”，古今中外艺术大师的精品就这样走入了艺术消费市场。

　　业内人士认为，艺术授权既为艺术家或艺术收藏机构赢得了更多的版税收入，也为艺术授权商品提供了广阔的市场前景。在国家大力推进文化金融的政策背景下，“艺术授权”成为金融机构风险可控，产品可优化定制的快速参与渠道。然而也有人谨慎认为，部分高仿艺术授权产品会给传统艺术投资市场交易带来风险，有关部门应该在法律和交易环节都进行制度化监管和建设，避免以次充好混淆和冲击本已脆弱的艺术品拍卖市场。

　　国外艺术授权已成文化支柱产业

　　所谓艺术授权，是一种以艺术创作为主体的授权类型，即授权商将所代理的艺术家作品著作权以合同的形式授予商家使用，进行商业开发，授权商所得收益将按一定比例回馈给提供著作权的艺术家。

　　作为一个相对新兴的产业，国际艺术授权产业至今仅有不到30年的发展历史，但已经形成了较为成熟的产业链和运营机制，每年艺术授权的衍生商品超过180亿美元营业额，在纽约、伦敦、法兰克福等地更有专门的艺术授权交易博览会。有资料显示，美国是全球艺术授权产业最发达的国家，其艺术授权产业的总产值是艺术品拍卖成交额的三倍以上。

　　据悉，国际通行的艺术授权形式主要有三种：产品授权、数字授权和原作复制授权。其中，产品授权指将艺术品的形象印制在各种普通产品上，使之成为具有艺术特色的艺术衍生品，从而在销售中获得更高的附加价值。数字授权系指通过拍摄艺术原作获得艺术品的数字化图片或形象数据，然后将这些图片应用于各种电子产品之上，用于装饰或各种电子媒体的展示使用。而原作复制授权则是指获得对艺术品进行原尺寸仿真复制并销售的权利。

　　近年来，让国人印象比较深刻的艺术授权产业展示，莫过于日本著名古籍书画复制商二弦社。二弦社成名于对亚洲范围内重要的书画作品进行高精度的复制。另外，对馆藏进行授权复制的台北故宫博物院，如今每年古画限量复制品的销售额更是超过了门票总收入，成为博物馆主要的收入来源。该馆典藏的怀素《自叙帖》，经授权开发，制成价值约人民币5万元的奢华床罩远销海外。而获得凡·高作品授权的荷兰银行，更是将凡·高的画作为企业形象设计元素，从公司的外部装饰到信笺、礼品，凡·高几乎成为荷兰银行的代言人，成功提升了荷兰银行的品牌形象，一度创出3个月内300%高成长率的惊人业绩。

　　授权市场前景广阔

　　据北京贸易促进会统计，目前我国年人均品牌授权商品销售额只有0.7美元，而日本、美国年人均分别为91美元和365美元。据国际授权商协会统计，亚洲各地人均GDP每增长1%，人均授权产品销售额就上升1.4%，无疑，中国内地授权产业市场潜力巨大。

　　北京贸易促进会副会长徐玉伟表示，艺术授权正在成为新亮点，文化借助商业的力量才会走出去。“艺术品版权登记就可以方便对艺术品进行深度开发，创造更多的商业利益。”徐玉伟表示，艺术品版权登记可以为艺术品授权产业服务，是艺术品授权产业发展的基石。在国外，艺术版权认证也是艺术授权这一庞大产业的一个基础组成部分。

　　中国内地第一次成功的艺术授权尝试起源于2009年在上海美术馆举办的“达利逝世20周年作品展”，因为这次展出的艺术品均为依照达利生前签署的授权合约而制作的限量版雕塑复制品和版画。身兼法国斯特拉基金会会长与达利作品纪念馆馆长的本杰明·列维是达利作品的收藏家和研究者，也是世界上拥有“达利授权合同”最多的人。自1970年代开始，他总共从市面上购买了29个达利雕塑授权复制合约，这也给他带来了可观的财富收益。仅仅是缩小版的达利雕塑每种限量复制350件，每件复制品6万至20万美元不等，就给他带来了上亿美元的销售额。

　　中国社会科学院文化产业研究中心副主任张晓明认为，中国的文化消费将在迎来黄金时期。这为艺术授权商品提供了广阔的市场前景。

　　帮助传统产业提升附加值

　　艺术授权已经渗透到数字科技、餐饮业、航空业、银行业、房地产等各行各业。艺术授权，出售的不只是一张画作，或者印着画作的杯子，而是对一个产品附加值的提升。为此，艺术授权将成为传统产业升级的助推器，附载了艺术家创造的艺术符号的产品，成为高艺术附加值商品，从而艺术授权为传统行业另辟蹊径，帮助被授权厂商找到提升利润的空间。

　　今年4月，《金融支持文化产业发展的意见》出台。全国掀起了文化产业投资热潮，各地纷纷设置了文化产业投资基金，成立了不同级别的文化产业投资公司。“这对在中国从事艺术授权的商人来说，无疑是看到一片豁然开朗的前景。”在内地从事艺术授权已达15年的Artkey集团董事长郭羿承表示，“中国制造企业从过去被动到现在主动寻找艺术授权代理商，今年开始，上游艺术区、博物馆纷纷主动寻找艺术授权规划人，可以看到，属于中国的艺术授权时代已经到来。”