2014年葡萄酒行业盘点：自媒体事件红与黑

2014年葡萄酒行业盘点：自媒体事件红与黑

　　行业自媒体红榜

　　No.1 怡园酒庄

　　年度关键字：葡萄园报告 “醉饱高眠” 校园行 感恩节……

　　微评：在国内，怡园酒庄是最早开始撰写葡萄园报告的酒庄。酒好不好，看报告就知道，不仅真实，还给粉丝们一种强烈的代入感。或许你一开始并不懂那些数 据，可能不了解那些糖度、酸度，不明白晴天雨天下雪天对葡萄的影响，但随着时间的推移，你也能略窥门径，这就是一种潜移默化的葡萄酒知识普及。

　　2015年怡园贺岁酒醉饱高眠登场，微博、微信互动，与广大粉丝第一时间分享贺年美酒。感恩节留言活动、看报告品新酒答题活动……怡园每次活动都能引来粉丝的高度关注和参与，怡园酒庄多渠道直面消费者，倾听他们对怡园最真实、直接的想法与回馈。怡园，对粉丝经济的拿捏已然炉火纯青！赞一个！

　　No.2　楼兰葡萄酒

　　年度关键字：大美新疆(新疆风土人情)、新疆美食与美酒……

　　微评：你去过新疆的草原吗？你见过新疆的秋天吗？你冬天在新疆玩过雪吗？你知道新疆有哪些古迹和美景吗？或许你从来没到过新疆，但却能对新疆的美景如数 家珍，有一种可能性——你关注了楼兰葡萄酒！美图尽收眼底，美文直抵心灵，可以看出楼兰酒庄对于新疆文化挖掘苦心造诣，请继续努力！

　　在美食、美酒搭配上，楼兰酒庄微信公众平台也一直在辛勤推送，西域特色葡萄酒搭配新疆美食，真是妙哉，怎一个馋字了得！

　　No.3 香格里拉葡萄酒

　　年度关键字：云南本土文化(人文、旅游、风景 )、健康养生……

　　微评：香格里拉，神秘而又独特，远眺玉龙雪山，虔诚的走过印经院，纳帕海边放空心情……香格里拉，一个耳熟能详的名字，一个让无数人魂牵梦绕的地方。美 丽的地方孕育醉人的酒，醉了，醉了。香格里拉葡萄酒微信平台辛勤推送云南本土文化，让我们通过手机的小窗口，了解了那里的景、那里的人……

　　No.4 张裕葡萄酒

　　年度关键字：百年文化、醉诗仙、最大葡萄酒工业旅游目的地……

　　微评：百年张裕，文化积淀。张裕葡萄酒微信公众平台在2014年仍是围绕张裕悠久的葡萄酒文化，说历史，讲故事，把我们拉回到中国葡萄酒发展的“史前年 代”，一睹中国葡萄酒、张裕曾经的风采。推出新品“醉诗仙”，辅以微电影、法国帅哥配合之，扑向年轻一代消费者。宁夏、陕西、新疆三家酒庄相继开业，有望 成为最大葡萄酒工业旅游目的地……

　　No.5 葡粹俱乐部

　　年度关键字：葡粹联盟、国产葡萄酒推广、葡萄酒与艺术、校园行、葡萄酒知识普及、酒配餐……

　　微评：作为行业媒体在微圈里的一方小窗口，每天为大家推推行业资讯是一件很快乐的事。一年多的经营，俱乐部也成为了推广国产葡萄酒的一方阵地，结识了越 来越多的“葡粉”。这一年，我们为国产葡萄酒的推广尽心尽力；这一年，我们在葡萄酒与艺术结合之路上做出尝试；这一年，我们将校园行步步深入；这一年，我 们分享给大家一些葡萄酒知识，但我们不好为人师，我们只是您身边一个消息灵通、懂点葡萄酒的朋友。希望2014年我们所发布的每一条信息都能对您有 用，2015我们将更加努力。

　　行业自媒体(事件)黑榜

　　No.1　重庆糖酒会假酒事件

　　事件回顾：2014重庆糖酒会期间，商标标有“CASTEL”“ Yellow Tail”的假冒葡萄酒被重庆警方查封。之后，微信上《重庆糖酒会——卡斯特，黄袋鼠被查封》为代表的一系列乌龙微信开始疯传

　　微评：本就是一件很正常的重庆警方打假行动，却被一些自媒体利用炒作，移花接木，避重就轻，甚至张冠李戴，忽悠“萌萌哒”消费者。葡萄酒的进口酒市场混 乱、门槛低等状况，早已是不争的事实，但也正在走向完善和成熟，而自媒体作为葡萄酒行业的一份子也应该严格自律，宣传正能量，发挥提振行业信心的作用！

　　No.2　昌黎事件被炒冷饭

　　事件回顾：11月，微信朋友圈一则视频突然“火”了起来，这是一则曾经的旧闻，是2010年12月23日的《焦点访谈》——假酒真相，曾经这期《焦点访 谈》又被人去掉日期重新发布出来，曾经的旧闻摇身一变“似乎”又成了新闻，再加上一些不负责任的评论和转发，一时间竟成了朋友圈内的“热点话题”。

　　微评：这一期《焦点访谈》曾震动全国，影响深远。事件之后，昌黎产区痛定思痛，企业严格自律，政府加强监管，宣传上弱化昌黎，联合周边县市，打出“秦皇 岛产区”的新招牌，虽尚未重返巅峰，但也是一片欣欣向荣。可就在大家都快忘记此事之时，这条旧闻被人蓄意抹去时间后再度发布出来。小编窃以为，媒体也好， 自媒体也罢，都应该对受众负责，你说你一条新闻连“5W1H”六要素都没有，要不要太“专业”？引用一位行业大咖对该事件的感慨：“葡萄酒圈子的朋友，如 果自己都不关心葡萄酒圈子的规范和秩序，谁还会更关心呢？”

　　No.3　自酿酒之争

　　事件回顾：2014年8月，一则“喝自酿葡萄酒等于自杀”的消息在微博和微信上被疯狂转发。媒体报道，湖南一位张先生喝自酿葡萄酒后，突然感觉心跳加快、胸闷、视力模糊，医生称是甲醇超标而中毒。此后，圈里自酿酒到底能不能喝的争论此起彼伏，各路观点纷繁复杂，看着也是醉了。

　　微评： 专家后来解释，自酿葡萄酒的确会产生甲醇，但含量低不足以中毒。不过，由于家庭卫生条件有限，器具、农残都会导致微生物、细菌超标，从而不利于人体健康。 所以，自酿酒还是可以喝的，不过酿友们要尽量去了解正规工艺和技巧，采用合适的品种和设备，我们要玩就玩正规，玩出高大上，否则，还是把专业的事情交给专 业的人来做吧！