专访中国文化产权交易第一人彭中天

中国文化产权交易第一人彭中天

　　20年前，他在南昌发行“房地产投资受益券”，把一栋房子变成投资收益品，一平方米一平方米地卖给市民，短时间内迅速筹集6000万元资金。那么，动辄上亿的名画能否复制这套模式？答案是。把它从产权细分，名画也可以一平方尺一平方尺地卖，普通人都有机会享有殿堂级艺术品带来的投资收益。

　　有此奇谋并致力于用金融手段去推动文化经济发展的这个人，叫彭中天，出生于艺术名家，父亲彭友善为徐悲鸿、齐白石弟子，他没有子承父业，而是身跨商界、政界、文化界。他身为江西省政协常委，在商界更是取得成就斐然，但在45岁时突然顿悟，文化才是未来的生活方式，继而转身将重心投入文化产业发展。针对江西本土的艺术品市场，他有着自己独特的见解。

　　【建议】

　　江西艺术市场要“三箭齐发”

　　彭中天是个有家乡情结的人。对于江西历史文化同样钟情，古人云“人文无出江右者”，可见江西是个非常有文化底蕴的省份。但江西目前的艺术品市场地位与此是不匹配的，“要想突破必须在三方面努力，一是打基础(产权确认、保真体系)，二是找概念(江西画派、新文人画)，三是做市场(交易平台、画廊连锁)。三箭齐发，江西艺术品市场将在全国起到局部领先的作用。”

　　江西文人画根植于文化沃土，如果没有江西博大精深的文化底蕴就不可能产生江西画派，也决无可能出现八大山人这样顶峰级的代表人物。可以断言文人画永远不可能出现在文化贫瘠的土地和人群。所以江西有如此个性化的优越条件，又有如此好的传承和代表人物，因此宣传时必须大力突出自身特点，让江西画派走向全国。

　　江西艺术与投资值得关注的另一大概念就是陶瓷。在彭中天看来，如何使景德镇成为名副其实的最佳陶瓷代名词，需要做到博采众长，要拿来主义为我所用。景德镇是最有资格制定陶瓷标准的城市，把景德镇这个城市品牌和质量标准嫁接在一起时，它的品牌就确立了。

　　他说：“这就是属于江西文化的概念，可能在下一个艺术品市场上扬过程中，由于我们抓住了自己的特点和特定概念，然后再做一些围绕市场规则的基础工作，江西有可能冲到前面去。”

　　对自己的文化一定要重视和自信，对自己的艺术家要高看一眼，因为文化是有水土和地域属性的，过去人们讲“湖水煮湖鱼”，它表现的就是生活中的东西。最近建立的彭友善美术馆在全国引起巨大反响，这是我省有史以来第一家政府兴建、以个人名字命名的美术馆，凸显了江西对文化的重视，对传统文化的自信，是江西文化事业方面一个里程碑。

　　【剖析】

　　市场乱象根源在于产权

　　如今，媒体通常把彭中天称之为中国文化产权交易第一人，他在不惑之年以商济文，创立文化产权交易理论。因为在他看来，唯有产权才是解决艺术品市场乱象的特效良方。

　　艺术品市场是随着改革开放发展起来的新行业，是市场经济中的一个组成部分，不过多年来，大家整体的感觉是这个市场比较乱、假。市场是产业链的末端，是所有问题的集中反映。如同一条河流的上游被污染了，在下游清理是没有效果的，必须沿江而上正本清源。很多人对文化产权不重视，但彭中天认为这是文化经济的核心。国家之核在创新，创新之核在文化，文化之核在巿场，市场之核在产权，离开产权，市场无从谈起。文化要经济化，一定要过产权关。虽然文化有些特殊，但是不能违背市场的一般规律，市场经济的基石是体现契约精神的产权。

　　“目前艺术市场没有产权说法，如果你从我这拿一张画去拍卖公司，拍卖公司绝不会问你是谁的，即使去报案也很难证明是我家的。”他说，“所以只有回到市场经济的基本面来判断，不要过分强调艺术品市场的特殊性，而忽略了市场经济的共性，这是我给市场的忠告。”

　　【创新】

　　老百姓也有机会买高贵名画

　　艺术与金融往往隔河相望，如何打破这种局面？彭中天提出了文化产权份额化的交易模式的观点，基于此，动辄上亿的名画艺术品对大众来说，并非遥不可及，因为一幅画也可以基于物权切割分成若干份，进行类证券化交易。

　　这个灵感来源于他20年前的一次实践。1992年，南昌市政府要在上海路建一个现代化小区，但当时承建公司没有钱。“他们找我们做融资计划，我们给他设计了一个房地产投资受益券，是通过开发商以企业债券的形式来发行债券，投资600元钱就是股东，在江西省证券公司，老百姓是排着队去买，很快就解决了资金问题，6000万元到账。”彭中天说，“房子可以如此操作，那么贵重的艺术品能否照搬？如果把艺术品从产权层面上进行细分，老百姓可以买画的千分之一或者万分之一来获益，让老百姓参与和分享到文化升值带来的好处。”

　　这种想法在当时是一种创新，是一种跨行业的嫁接。经过六年的磨合实践，彭中天开始倡行文交所模式。文交所是什么？“本质是一个信用平台。尤其在当下中国社会缺少诚信的情况下，需要一个信用平台来保障一种市场行为。说到底，文交所就是一套质量认证体系。从确权、确价、确真诸多方面由中介机构保证这个认证体系。它要做到流程的合法化和交易信息的公开化。这才是文交所设立的目的。”

　　彭中天说自己研究了文交所6年得出了16个字：经营信用，管理风险，文而化之，聚合分享。“做到了就是文交所，没做到就是挂羊头卖狗肉。”

　　【前景】

　　文化将会是未来产业

　　他是书画大家彭友善的儿子，但家里只有他的哥哥子承父志。彭中天坦言父亲非常希望他走艺术道路。投身商界一是跟当时环境有关，二是跟他从小好动的性格有关。而直接导致他人生轨迹发展变化的，是一个拐点。

　　高中时有人认定他会靠父亲上大学走美术的道路。彭中天不想被人看死，他考上江西财经大学农业财务专业。在银行捧了几年银饭碗毅然下海经商，接着公司越做越大。他是金融巨头科瑞集团的创始人，也曾经参与发起民生银行，改组华夏银行，组建湘财证券，入股东方寿险的金融运作，还亲自操刀，力推五大龙头企业上市的资本运作。多年前，彭中天特意带父亲到黄山参观他们开发的项目，他很自豪地对父亲说：“您是在纸上画画，我是在地球上作画，我们所做事情的意义都一样。”

　　回首人生，彭中天思考来时路，经常问自己这条路对不对，“因我们做资本运作是在工业化的基础上，通过资金的力量来加快工业化进程。而工业化是以消耗资源为前提的，现在是金融加科技，人类对资源的消耗越来越大，为人类创造的财富越来越多，但这是一条自我毁灭的不归路。”

　　古人提出了“天人合一”的世界观，人类的发展一定要找到一种新模式，而文化经济就是不断提高人的幸福指数，又可以节约自然资源，在心灵上来满足人们日益增长的精神需求。如今，彭中天华丽转身投入文化界，致力于文化、金融、科技、产业相融合发展的之路。他向往文人的生活方式，并且一直保留着士者忧国忧民的个性，更坚信文化才是照亮人类的第二个太阳。

　　文/图 记者刘国伟