靳埭强：设计城标难在市民的普遍认可

设计师靳埭强 活动现场 活动现场

　　“做重庆城标最难最亏本”

　　国际平面设计大师靳埭强称，设计城标难在市民的普遍认可

　　“时代国际单位·南都艺术沙龙”第三期

　　“时代国际单位·南都艺术沙龙”，是广州文化新地标时代·国际单位与《南方都市报》携手打造的品牌活动。每个月定期举办两次，邀请艺术界精英畅谈创作之旅。

　　从中国银行的“铜钱”标志，到荣华月饼的“牡丹花”包装，靳埭强的经典之作，生活中随处可见。8月24日下午，这位年逾古稀的国际平面设计大师，做客“时代国际单位·南都艺术沙龙”，细诉他的艺术生涯。

　　从业近半个世纪，靳埭强说，回想起来，最困难的工作是9年前替重庆设计城市标志。“不是领导说了算，也不是自己想怎么做就怎么做，难就难在要得到当地市民的普遍认可。”

　　“人人重庆”勾起观众回忆

　　靳埭强，1942年生于广东番禺，15岁后到香港当裁缝，渐渐走上设计之路。他坦言自己“并不是很聪明”，创作灵感主要来自平常生活中的发现与积累。“我不是天生的设计师，热爱生活帮助我领悟宝贵的人生观，同时给予我神妙的创作动力。”

　　沙龙现场展示了他的部分作品：一支断裂的铅笔和一把断尺组成的画面，寓意“设计要打破标准，不受工具限制”；一枚晕染的红点，四周以水墨山峰环绕，形似母亲的乳房，传递出“爱母亲，更爱大地”的思考……许多作品，都凝聚着浓郁的中国文化。

　　展览中，靳埭强9年前为重庆设计的城市形象标志———“人人重庆”，勾起了一位重庆籍观众的回忆。“那时候我还小，但对这个设计非常有印象，热烈的颜色，尽显重庆火热的感觉。”

　　靳埭强笑说，为重庆设计城标，是他记忆中“最困难”的工作，同时也是“最亏本”的工作。

　　任何一个具象代表不了重庆

　　2004年初，重庆曾向海内外公开征集城市形象标志和广告语。同年，靳埭强与重庆市政府代表签订了“重庆形象标志设计”合同。

　　靳埭强形容，这个标志诞生的过程是“痛苦”的，因为重庆的文化积淀非常深厚，特色和代表性的东西非常多，任何一个具象的东西，如朝天门、解放碑、大礼堂等，都很难代表重庆。

　　当时，为了充分了解这座城市，他在5所大学找来了不少设计专业的学生，与他们座谈、聊天，了解重庆的文化，收集了大量的资料。

　　调研之后，靳埭强有了思路：重庆是全世界人口最多的城市之一，最重要的资源就是人，所以设计两个人重叠在一起，扬起手来很开心的样子，重叠成一个“庆”字，展现重庆“以人为本”的精神，传递重庆人“广”“大”的开放胸怀和“双人成庆”的寓意。图案中的两个人，可以代表政府和百姓、可以代表夫妻、朋友、亲人等，体现和谐的氛围。

　　重庆城标设计费“7位数”

　　当有观众问，为重庆设计城标收了多少费用时，靳埭强说“我不能告诉你，因为签了保密协议”。但是他透露，“是7位数字，虽然如此，还是亏了很多……项目做了2年，很多同事都叫我放弃。”

　　他表示，设计城标最困难的地方是，“不是领导说了算，也不是设计师自己想怎么做就怎么做，而是市民的认同。”为此，他的团队多次与政府谈判，最后方案的确定也是通过市民投票评选出来的。

　　既然困难重重，且不赚钱，为什么要去做？对此，靳埭强的解释是，重庆城市形象标志设计，在西部乃至全国都是开先河的，一旦成功，将成为中国城市形象的经典，对中国设计界的启发很大。

　　采写：南都记者 李晓瑛 实习生 龙思璇