品牌医生李永铨把脉设计行业问题

讲座现场

　　公司里，老板永远是对的，客户永远是对的。我会说，东西不是卖给老板。因此大家都不对，消费者才是对的。 ———香港著名设计师李永铨

　　“时代国际单位·南都艺术沙龙”，是广州文化新地标时代·国际单位与《南方都市报》携手打造的品牌活动。每个月定期举办两次，邀请艺术界精英畅谈创作之旅。

　　“在中国，老板永远是对的，客户永远是对的。我认为都不对，消费者才是对的。”11月23日下午，香港著名设计师李永铨做客“时代国际单位·南都艺术沙龙”时，谈及设计行业存在的弊病，“市场就是炼金石，别总讨厌商业。”

　　工作是场冒险旅程

　　李永铨是做什么的？他是为香港美心集团进行大洗底的“医生”；他是港产设计师里，海报被禁数量最多的纪录保持者；他曾经把一只几千元的上海牌手表“改造”成为价值15万元的收藏表……

　　讲座现场，年近半百的李永铨晒出了自己年轻时的照片，他写过专栏、当过D J、拍过电影、玩过赛车……“人生太短暂，哪个工作有幸福感，就做哪个工作。稍一迟疑，将来很可能会后悔。”在他看来，工作是一场充满冒险的旅程。而他最终选择在“品牌设计”的港湾里停靠。

　　在李永铨从事过的众多行业中，海报设计给予他最多荣誉。他的作品曾获得超过500个奖项，但他自嘲，“社会上，99%的人从没有见过我的海报。”

　　转身品牌设计后，李永铨把10年的海报创作从业经验“统统甩掉”。他一头扎进“零售品牌”中，“在零售品牌中，设计成效计划迅速就能拿到结果，市场就是炼金石。”

　　设计要为商业服务

　　在广州，人们对香港品牌满记甜品并不陌生。而10年前，满记在香港只是一间受老街坊垂青的糖水铺子，李永铨接手品牌设计的两年内，满记摇身变为拥有12家连锁店，生意额增长了600%。

　　他从一张名片、一件外卖制服、一套甜品餐具开始，对满记进行重新打造。李永铨甚至想到，甜品店要在下雨天为消费者送雨伞。“这个营销点子，成本不低，但刺激很大。遇到再下雨，许多客户潜意识中都会想到吃甜品，然后想到满记。”

　　李永铨想告诉观众，“做设计，别总讨厌商业。”他坚持认为，设计师不是艺术家，设计是为商业服务的。

　　谈到设计师的当下，李永铨难掩失落。现在，许多名牌大学毕业的设计师，刚工作薪酬只有3000元，“和清洁工差不多。”为什么欧美日的设计师往往受社会尊重？在他看来，中国设计行业的根本问题来自制度。“公司里，老板永远是对的，客户永远是对的。我会说，东西不是卖给老板。因此大家都不对，消费者才是对的。”

　　李永铨从事设计的最大愿望是拯救老品牌。因为，在超过200年历史的企业里，小小的台湾有6个，中国内地只有5个，而日本有3000多个。“当一个国家，连超过200年的品牌也没几个，对它的文化来说是一种灾难。”

　　采写：记者李晓瑛 实习生 林显军