王中军：王者之路

　　本刊记者 冯伟杰

　　身为中国娱乐界的王者，王中军既是一个时代发展变化的缩影，

　　又是下一个时代的领导和开创者。

　　2014年年底，马云、马化腾、马明哲三大巨头分别入股华谊兄弟，其中阿里、腾讯以各持股8.08%的身份，成为仅次于王氏兄弟的华谊兄弟，并列第二大股东，平安则占股2%。这项交易使得华谊兄弟固有的传统影视、互联网娱乐以及品牌授权和实景娱乐业务，融合了国内最强势的电商平台、社交网络平台和综合金融服务集团。王中军说，华谊的目标是做“中国首屈一指的影视娱乐传媒集团”，同时也将成为创业板第一家千亿市值的公司。

　　王中军究竟有着什么样的魅力，得以吸引如此有分量的三位伙伴的加入呢？身为中国娱乐界的王者，王中军既是一个时代发展变化的缩影，又是下一个时代的领导和开创者。

　　王中军，一个55岁的中年汉子，汲取了他所出生的那个年代所有的养分和精华，军队当兵、国家机关工作、美国打工等一系列丰富而又充实的经历，磨练出了他那成熟男人的睿智与坚韧。刚刚起步时的步履维艰，到华谊兄弟的异军突起，造就了他那创业者的魄力与果断。捧红诸多大腕并投拍多部经典影片，亿万富翁王中军，带着他那独有的魅力和视野，依旧在不断的改变。

　　从开始到现在，他都在改变中进步，在改变中走在时代的前沿，在改变中成就无数个自己和他人。

　　从军人到国企职工

　　25岁走上创业路

　　1960年11月，王中军出生在北京的一个军人家庭，自幼酷爱绘画艺术。16岁的时候，初中还未毕业的王中军应征入伍。

　　王中军的军事技术非常好，从当兵第二年开始，他的军事技术考核就全军第一了，18岁时就入了党。可是，直到王中军复员的那一天，他也没有一官半职，这成了他当兵时最大的遗憾。期间，王中军当过一年的代理排长，但是代理排长还不是军官。

　　1980年恢复高考后，王中军突然发现社会变了，人们开始在乎学历。从前的同学们都上了大学，胸前都戴着牌牌，有北大[微博]的，有清华的，一脸骄傲。王中军就觉得自己也应该继续上学，于是，他决定回京上大学。

　　在回来的第一年，王中军就考上了夜大。虽然是夜大，但师资力量很雄厚，很多老师都是工艺美院的著名教授，甚至有很多是王中军崇拜已久的大家。后来，王中军在父亲的帮助下，如愿进入国家物资总局保卫处，几个月后，调到文书处当油印工。随后几年，王中军一边上学，一边在机关上班，日子优哉游哉。因为从小喜欢美术，王中军后来进入局办刊物《物资管理》，做美术设计和摄影记者。

　　夜大刚毕业，王中军便开始在外面“不务正业”，和几个朋友合办一份产品类杂志《购物指南》，并出任主编。杂志出了一期，效果不错，但下期却接不下去了，因为大家都只是兼职的。

　　那一年，王中军才25岁，正是人生的大好年龄，他毅然而然地决定辞职，专心做杂志。

　　从国内富人到美国打工仔

　　10万美金初创业

　　可命运却给他开了一个大大的玩笑，就在王中军办完辞职还不到10天，出了个红头文件，判定王中军的杂志是“非法刊物”。

　　首次创业告败，丢了工作的王中军，开始在朋友的帮助下找些零工，比如画图书封面等，好的封面能达到20元，如果是插图，能达到15到20元，挣钱最快的是小人书，一本能挣1000多块钱，王中军一个月就能画一本，比工资收入还高。接着，王中军靠拍挂历画册和给媒体画插图、封面，赚了很多钱。短短两年的时间，王中军平均一年就能挣到30万元，他还拥有了自己的第一部汽车。

　　渐渐有了一点名气的王中军，应聘到了中国永乐文化发展总公司当部门经理，最后自己承包了这家公司，当起了总经理。这就是他和弟弟后来成立的华谊兄弟广告公司的雏形。

　　3年后的1989年，国内兴起了一股出国热潮，许多国内精英都去了海外。王中军也不甘落后，年仅29岁的他卖掉车子，带着老婆一起去了美国留学。

　　王中军在美国，一待就是5年，期间，他每天工作15个小时，帮人送外卖。由于足够勤奋，他有时候一天最多能挣100美元，但他却也尝尽了各种苦难，甚至连5美元以上的鞋子都没有买过。5年后，王中军攒下了10万美金，同时获得了美国纽约州立大学大众传媒专业硕士学位。

　　1994年2月10日，王中军从美国回到北京，意气风发。3个月后的5月16日，王中军和弟弟王中磊[微博]在国际饭店租了一个套房，注册了华谊兄弟公司，并招了30多个人。结果，减去房租，王中军从美国带回的10万美金，只够发员工半年的工资。

　　做广告、做影视

　　酷爱收藏艺术品

　　万事开头难，为了节省开支，每天早上，王中军骑着自行车到地铁口，锁好车，然后坐地铁，到建国门下车，再去公司上班。后来，结合在美国给餐馆送外卖时的经验，王中军决定公司从做餐饮类小杂志开始，收集餐饮类的广告，合集成《吃在北京》之类的册子。为了打开销售渠道和方便客户使用，王中军把这份杂志定位为直递形式，杂志都直接邮寄到驻华机构、外资企业和三星级以上的高级公寓。一开始，生意做得还差强人意，一页广告几千元人民币，算是小打小闹，能维持公司的基本运转。但没有过多久，餐馆尝到了甜头，纷纷加大广告投入，就是这种看似简单的小册子，打破你的脑袋，你想都无法想象，竟然让王中军赚了近100万元，而且发展势头似乎越来越好。

　　不久，中国银行(4.11, -0.03, -0.72%)有个全国15000多家网点的标准化规范工程。仅仅一年半的时间，华谊兄弟一个小小的广告公司就完成了中国银行15000多个营业点的CI标准化设计，把中国银行的标志全部改成红标、黑字、白底，并为其推广企业形象标准化、零售网点视觉形象标准化和信用卡标准化，最后做到了中国银行的广告综合代理。因为以前也没有人干过，所以预算做得比较高，利润很高，第一桶金就赚了几个亿，华谊兄弟广告公司一夜成名，华谊广告也立刻摆脱了困境，并一举奠定了在行业内的地位。正是名利双收的这一单买卖，还让王中军先后接下了国家电力、中石化[微博]、农行金穗卡、华夏银行(12.02, -0.20, -1.64%)等大单。很快，华谊广告公司进入中国十大广告公司行列。

　　1998年的一天，王中军在路上碰见了他出国前在广告公司的一位同事，并从那里得知拍电视剧很赚钱，王中军立刻决定投资拍自己的第一部电视剧《心理诊所》。拍摄完成之后，仍然以广告为主业的王中军发挥自己的特长，拿电视剧跟电视台换广告时段。很快，《心理诊所》拍完后，立即被凤凰卫视[微博]买走，之后全国多家电视台买走了播映权。片子最终的销售额达到900多万元，利润400多万元，回报率高达90%左右。尝到甜头的王中军一头扎进电影圈里，从此一发不可收，而无数经典影视剧和明星大腕也先后从王中军的公司走出，并占据了中国演艺圈的主流。

　　2000年12月18日，华谊兄弟太合影视投资公司正式挂牌成立，王中军出任总裁。如今，华谊兄弟已经成为中国最大的私营电影公司，并在电影市场上演绎着资本化的进程。海外票房分成、多元化、重组、上市……在不知不觉中，华谊兄弟正改变着中国电影人传统的市场观。

　　王中军做事简单率性，看准一个行业，就果断出手，很少经过长期的反复的分析和考虑。凭着自己对艺术的喜爱和领悟，他对影视投资有着特别敏锐的嗅觉，并最先发现了大陆地区最有商业价值的导演冯小刚，之后开发了有名的旅游小镇，华谊兄弟冯小刚电影公社，用冯小刚电影的街景，做出老街道的感觉。

　　王中军对收藏的爱好是出了名的，他自己家里到处都是各式各样的铜雕和中国油画。早在十多年前，王中军就开始收藏艾轩、杨飞云等人作品，当时这些作品价格也就1万美元左右，后来慢慢的，这些艺术品的价格不断飙升，王中军收藏的油画不光集中在传统写实一派，对于当代艺术家的画作，他同样有所涉猎。此外，王中军对雕塑兴趣也很大，他最早是通过拍卖，买了不少欧洲18、19世纪的雕塑，后来在中央美院教授等专业人士的推荐下，开始收藏国内的雕塑。