网络拍卖话语权谁主打

陆俨少 钩云填壑 25x35cm 成交价 RMB 61,150 2014保利拍卖网络春拍 拍品

　　2014春拍将至，调整之际，网络春拍强红视觉线，人人都能买起艺术品成为艺术市场的主干线，线下拍卖已经被大众群体认可谈消费却遥不可及，只能成为部分人的欲望风向标及消费必需品，且不说人人都能 买的起艺术品，就线下拍卖而言其定位学术、高端、国际化。随着经济的发展，贫富差异导致大部分人群不能与国际接轨。线下拍卖作为一个艺术国际化风向标引领 人们走向一个永不停滞的时代，却不能满足初级藏家或卖家以及小企业对艺术的需求，同样艺术市场也需要走平稳路线，既有国际化进程的引领，又有中低端甚至平 价艺术品消费及交易。此时，网络拍卖的出现为中低端藏家或卖家打开了一条与国际化接轨的大门，新入门的藏家或是卖家通过网络拍卖尝试、更新、替换成为一个 成熟、学术、商业的藏家或卖家，熟练地基本功掌握之后从线上转线下，走国际化进程。但是网络拍卖也会有资深的藏家来参与，艺术市场经济当道的情况下，网络 拍卖话语权“谁”主打。

　　观点一：

　　网络艺术品拍卖促进平价收藏

　　在网络拍卖中，针对大众收藏有着很大活力，网 络拍卖不仅需要平价艺术品的壮大，更依托于大众消费水平的认可度，引导和培养艺术品主观消费意识，随着经济的迅速发展，一大部分脱贫致富的奔小康人士在解 决住房问题后将目光聚焦艺术品，但是线下大众购买艺术品是一种奢侈的愿望，网络拍卖的兴起是艺术品走出高高的殿堂，步入寻常百姓家。

　　在传统的市场逻辑里，最高价的东西是传统拍卖 行的业务。他们可能只拍卖不到100位的大艺术家。但艺术是多种多样的，不断地细分、升华、甚至超越。而线上艺术品交易一场拍卖可能只有1000的艺术家，这种传统拍卖会无法达到的。而且新入行的藏家可以根据线上艺术品的交易消费，判断艺术市场的客观性，从而更准备无误的购买。

　　举例：

　　实体画廊中看到的新兴艺术家作品起卖价就要2 万美元，要价高额。而印刷类、数码艺术、视频及其他创作于新媒介的艺术品卖价只在400美元到4000美元之间，关注这一市场的人开始增长，这将会为艺术 市场注入较为健康的血液，让市场并非只关乎金钱。希夫从格拉斯哥国际艺术节上以250英镑从网上买下了一幅由纽约艺术节2014创作的印刷画作《娜丁》。

　　观点二：

　　对名家名作追捧依旧

　　中国的中产人群是否都会消费艺术品这个问题在很久之前就有争议，中国的中产人群基本不会消费艺术品，原因很简单“他们还不够富有”。大部分的中国中产还没有富有到消费艺术品的程度，他们没有足够的财 富照顾到这个精神层面。另外，大部分中产属于技术精英人群，他们务实和规范化的生活习惯也使他们对艺术这样相对务虚的东西不感兴趣。如今艺术市场的迅猛发 展，网络拍卖已经成为一种生活方式，名家名作各具特色，广为人知，颇具潜质，选择面广而且升值空间大，对于中产阶级来说是一个非常不错的选择，物美价廉的 拍品成为众产阶级的首选，名家作品小投资大收藏成为目前中产阶级的重点投资。

　　举例：

　　在艺典中国网与北京荣宝共同出登陆淘宝拍卖会 的“中端投资-书画小品专场”中，娄师白的《枫叶小鸭》经过激烈的竞争后最后流拍，出价次数超出意料，多事中产阶级人士购买，可见名家名作不仅受资深藏家 的亲睐也是中低端人士的美餐呀。由此预示了中端价位的艺术品在艺术市场的上升空间和可持续性。

　　观点三：

　　网络拍卖促使高价拍品认知度增加

　　随着艺术市场的不断壮大，经济迅速发展，网络 平台的力量的可观性，网络拍卖使高端价位的拍片认知度逐渐增加。保利、荣宝、嘉禾5.21-23日推出三大专场登陆淘宝拍卖会将部分高价位拍品引入，并引 起很多藏家的收藏欲望，最近比较火热的20世纪最伟大画家巴勃罗·毕加索的作品《脸》5月21日在淘宝春季拍卖会上起拍，同时拍卖的还有达利制作并签名的 青铜雕塑《时间的轮廓》。这也是西方经典艺术作品首次入驻淘宝拍卖，并受到关注。

　　观点四：

　　线上为线下拍卖培养藏家

　　翻山越岭后，由小变大，网拍未线下拍卖培养客 户，在网怕的激烈竞争中，很多不成出现在拍卖市场中的买家逐渐也进入拍卖市场，曾经未出手购买艺术品的买家进过几次网拍后逐渐有所了解，之后整资金转入线 下，收藏要有一定的资金，不是说有了钱就有好东西流出来买，不是像其它市场，要有多次尝试、分析、拍卖知识增多，从而产生兴趣随之进入线下拍卖市场，假如 靠很多钱拼命去买的话，是得不偿失的，经过对网拍中端价位的拍品认识了解，逐渐转入线下。

　　总结：

　　随着互联网的普及，在中国发展最大变化就是电商的迅速发展，这一网上交易趋势对艺术领域也产生了影响，艺术品电商的亲民策略正好符合当下艺术市场的发展需求，市场进一步扩大。随着艺术品交易网站不断 优化交易模式，在线艺术品交易正步入高速发展期，出现多种发展模式，并以其多种优势逐渐获得买家认可，尤其是吸引了习惯于网上购物的年轻人。为初入门的藏 家及卖家也提供了一个很好的平台来为自己的收藏之路做铺垫。同时也为线下培养的新的客户，可谓网络拍卖“谁”主打，在于大众消费与中低端交易之间呀。