上海人为什么排队看展

　　在上海，要想引观众来排队看展其实不难，大师、大展两个关键词，足矣。

　　上海这座算得洋气的经济中心城市，从去年开始弥漫出艺术中心的芳香气息，西边的沿江地区作为一块久未开垦的黄金宝地，在西岸双年展、龙美术馆、余德耀美术馆、西岸音乐节的一轮轮袭来中迅速崛起，又在哄闹中步入春暖花开的2014年。

　　很快，龙美术馆、余德耀美术馆这两家民营美术馆的国际化建筑里，笃悠悠地预备着上半年面世的开馆大展，也预备着接待馆前排队的人龙。

　　2010年，艺术家叶永青见到世博会上为《清明上河图》排队的人龙，曾经感动得要落泪，但如此几次之后他突然意识到：上海人的长队中并没有蕴含着对艺术深深的爱，而是蕴含着对名气深深的爱。他们在美术馆前排队，跟在奢侈品店前排队的心理动机是一样的。

　　为了看一眼莫奈，上海人把购物中心刷成了美术馆。

　　上海人有排队看展的传统，黄浦江两岸的未来式风景曾是上海世博会的活动地带，排队参观的疯狂兴致，波及到每个家庭的妈妈、阿姨、外婆……她们更有兴趣逐个收集国家馆的印章。仿佛如此一来就踩遍了世界，相似的兴奋也存在于上海人孩童记忆里的“欧罗巴”或“环球乐园”。印章意味着用忧虑追赶认可，小小一枚印煞是感人！

　　今天，各地购物中心悲惨萎靡的表征，是营业额必须依靠餐饮业来支撑。而政策方面的利好消息，使得以生活美学覆盖地产形象的营销策略如鱼得水。准备了多年的香港新世纪地产在去年渐渐找到了旺场的门道。淮海路太平洋百货对面，萎靡已久的商场正式改建更名为K11购物艺术中心——理念：艺术、生活、设计、美食。

　　地下三层的艺术展厅颇有盖过美术馆风头的趋势。随着和巴黎东京宫的三年合作契约启动，一个引进40幅莫奈原作和少量生活用品的文化展览，已经于几个月前便不断预热。操作这个项目的文化公司天协文化其实已是老手，大概是吸取了前年世博园区“毕加索”项目收益不佳的教训，此次的火爆场面证实：人流量和消费习惯决定了这类型项目的命运。

　　文化项目毕竟以获利为目的，起码要保证获益的安全线。K11以数据显示：仅仅是进入B3层的每日客流量，就足以盖过美术馆。此外，与正转型大走数字媒体战略的ELLE杂志的战略合作，确保了上海市民这段时间手机客户端的关注度。

　　购票排队在所难免。但K11告诉你：不用担心寒风中的瑟瑟发抖，生活美学照顾到你的细枝末节。银行窗口取号方式，容许你估量着时间去各层照料好自己的胃、购置各种Q萌小物。每个楼层的号码器告诉你：你的名次排序始终在视野之内，放心购物吧。

　　“底部有水！不要触摸灯泡！不要拍照！观看30秒！”

　　相对花尽心思、赶超学术的购物中心，不远处，人民公园里的老牌民营美术馆——上海当代艺术馆(MoCA Shanghai)深深了解：一线的艺术，本身是巨大的品牌资产。在DIOR大展之后，草间弥生布展极度密集的回顾展，几个月来，天天排长队。 仅看最多互动的作品《洁净之屋》——用圆形彩色贴纸各处随意贴——俨然被覆盖成谋害密集恐惧症患者的凶案现场。

　　每日在上海当代艺术馆外，排队人群几乎绵延至它所在的人民公园入口。每人50元的门票恰好提供一家三口的休假节目。这位波点女王总能引发排队狂潮，之前在切尔西的大卫·茨维尔纳画廊(David Zwirner)展出，观众雨中静候近3小时亦是风景一道。

　　上海当代艺术馆一楼，高大敞亮的大厅安置多个红色波点球体(《波点偏执》)，欢乐的布置被轰隆的队伍搞砸了情绪——呼朋唤友，与志愿者唠嗑。耳边间隔重复的“请不要拍照”机械化地赶着队伍前移。经过重重线缆和麻木移动后，观众被允许进入屋子待上片刻，在《无限镜屋——灵魂波光》里，志愿者录音机一样地念叨：“底部有水！不要触摸灯泡！不要拍照！观看30秒！”

　　很快，上海当代艺术博物馆(Power Station of Art)就要迎来2014年度的第一个大展，这次来的是日本建筑大师筱原一男。展什么并不是最重要的，重要的是你必须知道他很出名。

　　你一定注意到了，在上海，要想引观众来排队看展其实不难，大师、大展两个关键词，足矣。

　　除了砸钱的大策划和“啤酒炸鸡”引发的韩国街排队热，就连市井小店也有招数让上海人排队。

　　艺术场馆繁荣兴起带来人潮汹涌的个例增长是必然，在自贸区这块经济疾速滚动的洋气热土，几乎每一处文化项目都有可能促发一条人的长龙。除了砸钱的大策划和“啤酒炸鸡”引发的韩国街排队热，就连市井小店也有招数让上海人排队。

　　外地同行来上海进行美食考察总会问起：“你们上海有家饭店叫‘赵小姐，不等位’是不是特别牛？”这个号称不等位的小饭店其实是一个25平方米左右的邻街老居室。与其说不等位，不如说是不定位，故而嘴馋得心心念念的你就街边吹风吧。某电视台主持人老板的个人号召力，美女主持探头一笑，让你等到心慌也心甘情愿。

　　除了“赵小姐”，要排队的还有肇州路合肥路街口的“耳光馄饨”。据说隔壁“长脚汤面”的长腿阿叔已然靠着每天夜间卖面条的红利，把子女送去国外留学了。

　　但凡坐着公交车路过南京西路、淮海中路这两大繁华路段，总能看到某些老字号，譬如说光明村的熟食、三洋百货店的鲜肉月饼、乔家栅的糕团，不问老中青，一排长队是历久风景。沪上每日5点后，老上海总归要去华山路上的静安面包房，列队等候两元一包的蛋糕边角料。倒不是说要夺这区区两元的实惠，重要的是老上海耗得起这般优雅的日落时辰，此时此地的快感实非置身油烟扬起的街边能够体悟的。

　　合肥路一带的孤立蹿红，是伴随着大众点评网的客户习惯而编织起来的效应。在非上海客人眼中，这乃是真心味道十足的上海。其实，上海人比较清楚：这个地区的居户乃俗称的“两万户”——自建私房的代称，属生活条件困难的户口聚集地。没能赶上世博会的拆迁致富大潮，燃烧雄心的“小生意大噱头”看来是信息工具时代抛来的第二春。于是，开着跑车的富二代、奔命社交的不下班族、自由的SOHO一族，不必苦恼深夜去哪里宵夜，无论身份档次，排队就是最平等的抉择。

　　虹口篮桥路段多年来打磨出一排奇异的未来感建筑，最近，北外滩国际航运中心的大门终于面对东大名路敞开。几百米之隔的远洋宾馆对面的闲置空地瞬间凸现一座“提篮桥文化艺术产业园”。

　　毗邻高贵冷艳的悦榕庄顶层天台，遥望黄浦江对岸东方曼哈顿式的银行楼群，犹太人故居边的某条排档街，一家卖豆浆、油条、瓷饭、豆花的小铺忽然间炉火旺红了街口。每晚10点起，集结壮观的排队大军。缘何夜半吃早点？原来是因为“这里竟然有Wi-Fi”！小摊的灯箱上赫然标注“请关注某某的微博”。几个自媒体链接的人际网络，就足以呼朋唤友占满路边所有的圆台面。