苏州玉雕经营：从名家到名牌

见山　蒋喜 蒋喜接受台湾当地媒体采访

　　首席记者 李婷

　　日前，我市举行了2013年度苏州市知名商标授牌仪式，在此次获颁的244件知名商标中，著名玉雕大师蒋喜创立10年的“美石坊”成为苏州市玉雕行业首个苏州市知名商标。

　　10年品牌经营路

　　开玉雕行业先河

　　经过约30年的发展变化，目前的苏州是国内当代玉雕精品的生产销售中心。庞大的玉雕产业以个体经营为主，据不完全统计，如今苏州玉雕行业从业人员逾5万人，全市玉器生产加工企业及门店逾千家，近年来的全市玉石产业年交易额均逾百亿元。古城区内玉器生产、加工基地主要分布在相王弄、十全街、园林路、齐门路一带；玉器专营销售在观前街一带；市郊则主要集中在光福、东渚镇及周边乡村。而在百余个由苏州、河南、浙江等全国各地玉雕高手创立的玉雕企业中，美石坊的十年品牌经营之路使得蒋喜成为苏州玉雕界当之无愧的领军人物。

　　20世纪九十年代初，蒋喜已是为数不多的开设个人工作室的苏州玉雕艺人，一个工作间，一台玉雕机，玉雕业数千年的制作模式并没有发生太多的变化，前店后坊的传统营销模式也是所有同行的选择。但是几年之后，蒋喜就逐渐发现了品牌的力量所在：“随着苏州玉雕作品从苏州走向北京、上海，台湾地区的影响力不断加大，市场和消费者越来越不满足一件没有‘说法’的当代玉雕作品了。所以说，是作者和消费者共同促进着当代玉雕作品从无款到有款，从有款到名款的发展之路。”

　　2002年，蒋喜创办了苏州市美石坊玉雕工作室。2005年，蒋喜的“美石坊”及“玉喜”成为注册商标，当年此举也是苏州玉雕行业的先行者。为了把工作室和作品带上现代企业经营之路，蒋喜做了很多极富前瞻性的工作：2003年，他就在昆山举办了“蒋喜个人作品及藏品展”，第一次把“个人设计”这个强烈的烙印深深地打在偏重传统样式的苏州玉雕发展史上。同年，又是在不理解的目光中，蒋喜带着自己的作品参加了在北京举行的中国玉雕、石雕作品天工奖评选，当年的天工奖还没有如今这般炙手可热，大部分艺人基本不屑于参加这种看上去没啥收益的事情，“但是我觉得要让自己的作品在更大更广的平台上接受检验，就一定要走出去。”蒋喜坚定地赴京参评。2010年，他从当年的运动员成长为裁判员，获聘为第九届“天工奖”评委。

　　知名商标是行业发展成熟的标志

　　2010年4月1日起施行的《苏州市知名商标认定和保护办法》规定，苏州市知名商标是指在苏州市行政区域内自然人、法人或者其他组织所有或独占使用的、享有较高声誉、为相关公众所知晓，并依法予以认定的商标。

　　商标是一种重要的知识产权，随着商业社会的发展以及经济全球化的深入，商标已不再是商品识别或了解服务来源的一个标志，商标成为企业市场信誉、市场占有率、市场竞争力的重要表现，拥有商标特别是具有较高知名度的商标是一个国家或地区经济发展和社会进步的重要标志。——这就是奔驰之于德国、香奈尔之于法国、可口可乐之于美国的巨大意义。

　　为“美石坊”提供专业服务的苏州永佳知识产权代理有限公司是我市第一家经江苏省工商行政管理局核准登记从事知识产权代理业务的现代服务业企业。永佳的总经理黄莉芬对苏州传统“非遗”项目在现代经济社会中的生存与发展状态非常熟悉，“随着传统文化的复兴与文化产业越来越受到重视，近年来苏绣、苏州玉雕、苏州核雕等从业者也逐渐认识到注册商标的重要性。艺人们发现仅仅靠个人技艺的魅力还是不能规避同质化竞争，使用商标是一个提升企业知名度与竞争力的有效方法。”

　　认定知名商标的条件中有一项要求：该商标在相关公众中具有较高的知名度，其宣传覆盖面、宣传时间和广告投放量在本市同行业中位居前列。在为美石坊提供服务的一年多时间里，黄莉芬与蒋喜进行了充分的交流与沟通，“玉雕是一个传统手工艺，艺人同时又是经营者，但是只做好经营是不够的，蒋喜在对苏州玉雕技艺和文化的推广上所做的工作是大量且极富成效的。”她对蒋喜在展览、交流、著书等宣传苏州玉雕文化方面的举措印象深刻。

　　2009年，蒋喜推出了苏州玉雕艺人首部专著《美石者》，此书不仅被北京首都图书馆收藏，还获得了苏州市第二届文化遗产抢救整理研究类优秀成果二等奖。在注重口传心授的传统手工艺领域内，像蒋喜这样把技艺心得与人分享者，并不多见。同年推出的“蒋喜玉雕精品全国巡展”先后走进了郑州市博物馆、中国美术学院美术馆、南京博物院等文化机构。2012年，蒋喜还应邀参加了在台湾举行的2012两岸玉雕文化交流群英会。“全国巡展和台湾交流这样的活动，不仅提升了‘美石坊’品牌的知名度，同时也很好地宣传了苏州和苏州玉雕。”黄莉芬表示。

　　名牌之名的基石

　　是文化影响力

　　苏州市玉雕专委会会长马建庭对“美石坊”成为苏州玉雕行业首个知名商标给予了高度评价：“蒋喜创立的美石坊玉雕工作室是新世纪以来苏州玉雕工作室的‘老字号’了，在玉石爱好者和消费者中有相当的美誉度。‘美石坊’评为知名商标，对整个苏州玉雕行业的推动与引领作用，是非常重要的。”

　　曾经参与商标认定座谈活动的马建庭还特别强调，类似苏绣、苏州玉雕这样的传统手工艺源自农耕文明，其技艺流程与人才培养、经营模式等都不可能与现代产业相比，而玉雕产业还特别受到上游原料供应起伏、原料交易凭证缺失等诸多不确定因素的制约，“但恰恰是这些技艺及其产品，在文化内涵和吸引力方面，具有现代产品无可比拟的优势。所以，我认为评定时应充分考虑产业的文化影响力，不要仅以数字论英雄。”

　　就在“美石坊”获评苏州市知名商标之际，蒋喜向国家商标局申请的“龙凤对牌”、“美石三宝”、“薄胎”三件商标也已进入商标申请受理期，一旦申请成功，已拥有了“美石坊”及“玉喜”注册商标的美石坊工作室就将拥有五件商标，成为苏州玉雕界为数不多的商标大户。

　　“不论是努力提升产品品质，还是及早利用相关法律保护知识产权，传统玉雕的经营应该积极融入现代经济社会的潮流中，如此才能让这个古老的技艺拥有薪火相传的活力。”蒋喜表示。

　　(责编：吴雅静)