《雍正行乐图》走红与博物馆作为

　　近日，一组题为“雍正：感觉自己萌萌哒”的《雍正行乐图》动图版风靡微信群，累计转发超过80万次，雍正帝角色扮演了渔夫、诗人、猎人，而眨眼、摇扇、弹琴、取暖夜读书等等动作，都在图中栩栩如生地摇曳了起来，萌倒众多网友。这是故宫工作人员通过数字技术，让静态古画中的雍正帝“活”了过来。由此也让销售各种故宫文创产品的“故宫淘宝”店火了一把。

　　利用藏品开发衍生文创产品，早已是全世界博物馆的通行做法。法国罗浮宫、英国大不列颠博物馆、美国大都会博物馆都把馆藏品衍生品的开发，作为博物馆传播知识、开拓业务的重要手段，由此开创出博物馆文创产业的不凡业绩。美国大都会艺术博物馆近年来文化产品的销售超过一亿美元，在传承博物馆文化中，彰显现代文创产业的突出业绩。而台湾故宫博物院，把馆藏的《富春山居图》《翡翠白菜》等镇馆藏品，研制成受人欢迎的各式生活用品，让参观者在津津乐道欣赏和喜闻乐见购买的同时，留下馆藏文物的难忘印象。台北故宫与90家多家厂商合作，采取品牌授权的做法，推动文创产业创新走高，去年就收入了9亿元新台币，直逼10亿元新台币门票收入。而许多国外博物馆无不采取类似的做法，通过这种做法，在增加参观者的记忆中，普及大众人群的文物常识，拓展博物馆文化的传播途径，推动文创产业的多样化。

　　让艺术融入百姓，贴近市民大众日常生活。《雍正行乐图》动图版走红网络的案例，启示我们的博物馆，应该更好的开启思路，利用创意和创新手法，开发独具特色的衍生产品，搞活文物普及形式。

　　随着时代发展，博物馆的文创产品，早已不是小卖部兜售的简单纪念品，而是检验一个博物馆的作为，以及是否把博物馆文化与创意相结合的授权商品能力。近年来，尽管国内博物馆数量快速增长，但大部分博物馆，还不能主动借助社会力量和人才，进行文物价值开发与产品制造，文创产品同质化现象严重，市场化程度普遍较低，而《雍正行乐图》走红的案例，恰是一个很好的借鉴和启示。

　　文物保护不是博物馆的简单陈列和解说，也并不意味着要死守着文物不能动，对文物进行创意性开发，不仅不会损害文物，反而是对文物价值的一个再传播。

　　真正受欢迎的、有生命力的艺术形式，从来不是飘在空中、喊在嘴里，或是躺着博物馆中的东西。近年来国内博物馆建设如火如荼，各种文物资源也异常丰富，如果能探索贴近老百姓生活、尤其是年轻人日常爱好的样式，挖掘自身的潜力，去创意文物知识的普及，开发各种文创产品，不啻是一种全新的路径。现在故宫博物馆已迈出领先的一步，推出宫廷娃娃、黄袍T恤、瑞兽铅笔等几千种文创产品，地方博物馆也要紧紧跟上，让厚重大气的博物馆文化，与当下恣意随性的流行文化碰撞，催生出既符合市场需求，又具有教化意义的文创精品，开拓传播博物馆文化的新坦途。

　　编辑点评：

　　让博物馆的文物“活”起来，拉近高高在上的文物精品与人民群众的距离。