博物馆连锁经营的是与非

　　近日，中国招商局集团与英国国立维多利亚和艾尔伯特博物馆(简称“V&A”)就共同创办中国首家大型设计博物馆签署合作协议，拟在深圳蛇口兴建中国首家大型设计博物馆，预计2016年底开馆。

　　随着这家国内连锁经营博物馆而来的，还有关于博物馆连锁经营的思考。

　　博物馆连锁渐成风尚

　　最早提出博物馆连锁经营理念的是美国纽约古根海姆博物馆。1988年至2008年，时任古根海姆博物馆馆长的托马斯·克伦斯，发起了古根海姆全球连锁式博物馆经营模式，这种博物馆全球扩张运作方式被称为古根海姆模式。

　　中国海洋大学方百寿教授认为，连锁博物馆即是：依托具有较高品质的博物馆，通过展陈共享、管理互溶以及品牌延伸等方式，打破时空阻隔的一种新兴的博物馆经营和管理组织。

　　近年来，博物馆连锁经营日渐兴盛。

　　据了解，目前古根海姆已经在全球建立了4大分馆，分别是西班牙毕尔巴鄂、意大利威尼斯、德国柏林和美国拉斯维加斯。与此同时，古根海姆一直积极谋求在亚洲地区，尤其是在中国的战略发展。

　　无独有偶，巴黎罗浮宫近几年也行进在对外扩张品牌的道路上，目前已经建成朗斯分馆，并将于2015年建成阿布扎比罗浮宫。同时，巴黎蓬皮杜现代艺术中心也 在寻求其在世界范围内的连锁之路，加之此次V&A在中国蛇口设立博物馆的举措，上述现象足以证明，世界知名博物馆向外输出品牌渐成风尚，其连锁经 营的模式和全球化策略，已经成为世界博物馆领域一个不容忽视的趋势。

　　2013年9月24日，北京市首家“民间连锁博物馆”在朝阳区和平街街道社区艺术馆正式挂牌。此举为和平街街道办事处为呼应地区居民开展各类手工艺制作活 动的热情，进行的“民间连锁博物馆”的尝试和探索，即将分散的、小规模的民间手工艺家庭工作室串联起来，形成既相对独立又互相融合的连锁博物馆模式。

　　不管是将分散的博物馆联在一起，还是将知名博物馆当成品牌推广，如今，博物馆连锁模式已渐成风尚。

　　连锁经营的优与劣

　　关于博物馆连锁的连锁发展，有人支持也有人反对。

　　支持者认为：以古根海姆为代表的连锁博物馆经营模式，所凸显的不只是全球化背景下博物馆经营的一种新型模式，而且也改写了博物馆机构运营的规则。

　　藏品共享是连锁博物馆的最大优势之一。

　　方百寿教授从母馆与分馆的关系角度阐述了连锁博物馆的优势。他认为，连锁博物馆是一种典型的借力和共享发展的模式，对母馆而言，通过推广展陈产品、管理输 出等方式提升自己的影响力和品牌知名度；而对于子馆或盟馆而言，扩大经营规模和效益、传播先进文化和消费理念将是连锁的直接推动力。因而连锁博物馆将有较 强的发展潜力。

　　广东省旅游文化协会会长李存修从观众角度分析了连锁博物馆的价值，他认为，博物馆连锁化，使博物馆之间拥有了彼此的藏品，增加了观众观赏世界顶级艺术品的机会。

　　北京清尚环艺建筑设计院有限公司主任设计师冯帅，则从市场角度认为，博物馆进行连锁经营，有利于流通，使得同等的资源获得了利益最大化。

　　李存修博物馆连锁化的好处概括为三点：“扩大国际文化间的联系；更多的博物馆藏品面向观众；藏品共享，降低成本。”

　　反对者则认为：连锁化把博物馆变成了一个超级卖座大展的制作与展示工厂。

　　加利福尼亚大学教授莎罗尼·马塞在他的《博物馆与全球化》一文中认为：“连锁博物馆致力于全球扩张，是希望主馆在全球生根发芽，博物馆‘麦当劳模式’的衍生，对文化机构来说，至今仍会引起极大的恐慌。”

　　许多经济学家也为博物馆连锁化存在的风险担忧。他们认为，首先是财务风险过大；其次，在将库存轮调到其他分馆时，艺术品会面临在国际来回运输的危险。

　　针对法国罗浮宫和蓬皮杜艺术中心先后加入博物馆全球扩张的行列，更有批评人士此其为“世界级博物馆举公益大旗掀起圈钱运动”。

　　也有相关学者坦言，“连锁博物馆不是破坏文物，而是破坏文化，其推崇的西方文化理念，将对地方的文化形成很大的冲击。”

　　连锁博物馆与文化之旅

　　经营成功的连锁博物馆为博物馆所在地带来旅游的繁荣。最典型的就是毕尔巴鄂古根海姆博物馆。作为一个衰落的工业城市，1997年，毕尔巴鄂古根海姆博物馆 落成后，毕尔巴鄂迅速成为欧洲最负盛名的建筑圣地与艺术殿堂，博物馆的参观人数一年内就达400万人次，直接门票收入占全市人口总收入的4%，而带动的相 关收入则占到了20%以上，毕尔巴鄂一夜间成为欧洲家喻户晓之城、一个新的旅游热点。

　　正如冯帅所言，博物馆的建设会促进一个城市的旅游，艺术性的博物馆建筑本身，已经成为旅游景点。他认为，很大一部分的游客并非为博物馆展陈内容而去参观博 物馆，仅仅是来看下建筑设计的魅力。好的设计可以为城市带来巨大的旅游收益，同时可以减轻博物馆本身的运营成本，促进城市旅游发展。

　　博物馆连锁也意味着观众今后无论走进哪一座博物馆，都能在连锁店里买到其他国家或者城市的文化衍生品。游客或许不用出国门便能看到国际博物馆的藏品及体验到它们的博物馆理念。

　　国际博物馆连锁进驻中国必须要适应中国的本土文化，中国国家博物馆副馆长陈履生曾在接受采访时提到，“与世界博物馆合作建立新馆自然是件好事，不过希望其能多考虑到本土公众和博物馆的合作关系，将博物馆真正运营成城市需要的博物馆。”

　　李存修强调，博物馆商店作为博物馆展览和服务功能的延伸，不能因为片面追求经济效益沦为贩卖旅游纪念品的销售网点，而是要在充分理解文物精髓的基础上开发具有文化内涵的创意产品。