18年艺博会见证收藏理念巨变

　　晨报记者 徐 颖

　　正在世贸商城举办的上海艺博会，今年已经18岁了。过去的18年，上海艺博会见证了中国艺术品市场历经的各种风起云涌。几乎每年，艺博会都会提出不同的收藏口号，折射出艺术品收藏理念的巨变。

　　10多年前的艺博会，在记者印象中，不过就是一个上海市民亲近艺术、购买艺术品的“大超市”。记得2003年，上海艺博会提出的口号就是“用艺术美化我们的生活空间”—对市场而言，完全是“初级阶段”。

　　但在随后的2004至2006年间，艺博会开始将艺术与理财捆绑在一起。2004年的口号是“投资艺术品，打开理财新天地”，2005年是“跟随画廊投资，理财正确之路”，2006年宣传口号是“投资艺术就是储蓄未来”—根据市场变化和公众需求，艺博会审时度势地祭出吸引观众的大招：“另类储蓄”。

　　在连续3年推出以“投资理财”为主题的宣传口号后，2007年，艺博会提出“收藏艺术，享受财富”，即引导市民大众以非功利的心态来收藏和欣赏艺术，修身养性，陶冶情操，回归到艺术品收藏最本质的意义和内涵中来，而不再仅仅揭示艺术收藏中“投资获利”这个单一的层面和功能。

　　2008年，全球经济危机袭来，对艺术品市场也造成致命打击。艺博会在2008至2010年间，先后提出“画廊为收藏者导航”、“让收藏成为风尚”等口号。2011年，走出低谷时期的艺博会提出“艺术就是财富”的口号，告诉人们，艺术品作为财富，有“精神财富”与“物质财富”两个方面的价值与意义。作为精神财富，艺术品可以让下一代在耳濡目染中接受艺术教育，无形中引领他们向精神家园的方向前进；作为物质财富，艺术品传奇般的升值故事已经被世人所广泛知晓。2013年，艺博会的口号直奔主题：“让消费爱上艺术”！除了继续在高收入人群中推广艺术品收藏与投资理念之外，也开始尝试让更多普通大众参与艺术品消费。

　　今年，艺博会提出“收藏就是时尚”的口号，希望艺术市场能够搭载时尚的快车道，在全社会形成一股新的时尚潮流，与收藏时尚并列而行的，还包括这样一些潜在的内容：放慢脚步，培养兴趣，塑造气质，滋养心灵。

　　18年的艺博会口号，兜兜转转，从艺术到财富再到心灵，划出了一道社会收藏理念的深刻轨迹。当年只属于小众的、专家的、财富人士的收藏，历经18年，已然迈入了大众时代。但毫无疑问，它依然处于大众时代的“初级阶段”，多数藏家向专家抛出的问题，都是“买什么作品容易赚钱”。

　　著名收藏家马未都有过一个颇为精辟的论述，他认为，“在(收藏)这个行业里，你有多少钱都跟没钱一样。对于普通百姓而言，首先是戒贪。别老想着撞着一个好东西发一笔财。这是生活的一个乐趣，买这个东西获得经济上的好处，那是你的运气，不应该是你的追求。”

　　艺术无法跟财富脱离关系，但如果就此“绑死”在财富上，那艺术的“乐趣”，会损失很多。而让大众享受到收藏的“乐趣”，我们显然需要更长时间，更多契机。