鸡缸杯的魔力

　　王洪

　　上个周末，沪上著名藏家、龙美术馆创始人刘益谦被广大粉丝对于鸡缸杯的热情“惊到了”：不仅288元的手绘鸡缸杯脱销，就连6900元的品种也卖得没有现货了。

　　可以说，在这次鸡缸杯于龙美术馆展出之前，没有任何一件珍罕瓷器能在老百姓中引起这么大的反响。刘益谦用真正的鸡缸杯喝了一口茶，就引发了网络的巨大关注，网上仿品的销售翻了好几十倍。艺术品的拍卖，引发艺术衍生品的热卖，反映了国内艺术品市场的商业嗅觉和敏锐程度。

　　高仿鸡缸杯的热卖脱销，让人联想到两岸故宫对藏品的开发利用，从“朕知道了”纸胶带、“雍正朱批”运动手环到故宫佛珠耳机，都在互联网时代得到快速传播。考量我们的文化创意产业，如何更好地开发博物馆和美术馆的文物及艺术品价值，让传统积淀的艺术珍藏转化为广大市民日常生活的内容，在文化大发展大繁荣的今天，都是文化创意的追求目标和方向。

　　我国拥有厚重的历史文化积淀，更有众多博物馆、美术馆博大精深的文物和美术品，其中有无数值得开发的艺术衍生品，又有许多需要让现代人去挖掘的内容。当进入“工业4.0”时代，市民的生活水平提升，大众文化需求的快速释放，呼唤我们的艺术衍生品与时俱进、及时跟上、打开眼界。这就需要打破原来的设计思路，从传统历史文化中寻找素材，包括中国的十二生肖、书画作品、民间传说等等，努力追寻和设计有市场、有吸引力的艺术衍生品，装点大众生活，美化人们的精神文化娱乐空间。

　　文创产品重在创新，但根在文化上。要让老百姓愿意掏钱，一定要在文化上做足文章，让人们看到成本之外的创意价值，这才是文创产品获得成功的关键。“鸡缸杯”的脱销，启示了国内艺术衍生品的开发、行销、推广；更多运用互联网优势，就能带动相关产业延伸发展，激发文创产业的全新动力，推动整个文化市场百花齐放，从而提升市民的收藏情趣和文化修养。

　　(作者为资深评论人士)

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