艺术授权崛起有待时日

台北故宫文物衍生品：朱批胶带 台北故宫文物衍生品：怀素《自叙帖》丝巾 梵高自画像衍生杯

　　编者按：艺术授权、艺术衍生、文物创意，近几年来，涉及文物艺术品的创新产品不断出现，并逐步形成了文物艺术品创新产业链，由此带来的社会效益与经济效益十分可观。台北故宫博物院更于近日宣布，将于3月至12月举办第六届文创产业发展研习营，延续前五届成功培植文创合作团队经验，秉持“为青年及产业找出路”的目标，邀集台湾文创13个领域的顶尖师资，向学员传授文创商品设计实务经验和产业合作开发秘籍。台北故宫开班传授“文创秘籍”，这无疑为文创产业的发展再添了一把火。

　　去年12月12日至15日在深圳举办的第十届冬博会上，由“今日艺术汇”自主开发的美浓烧计划成品瓷器、提梁壶杯组、限量签名版画等艺术授权衍生品引发一轮抢购热潮。

　　而去年10月举办的2014第九届中国(北京)国际文创产业博览会上，艺术授权成为艺术和商业之间新的桥梁。通过艺术授权，古今中外艺术大师精品走进普通消费者生活。

　　分析人士表示，近年来群众对文化生活的要求提高，艺术品市场需求增大。在多方的看好和努力下，艺术授权在中国应该会有一个很大的发展。

　　随着市场越来越大，有关艺术授权的规范问题逐渐显现。有关专家指出，艺术授权涉及层面较多，需要进一步明确政府的服务职能；艺术品市场体系复杂，市场环境需要建设，艺术市场管理体制要健全，逐步形成规范化、制度化的市场机制，以促进中国艺术授权市场的良好发育和有序发展。

　　“大师们”走进寻常人家

　　在去年12月18日举办的龙美术馆“鸡缸杯大展”开幕前夕，知名收藏家刘益谦决定推出龙美术馆特制的高仿鸡缸杯1万个，每个售价288元。他以2.8亿港元的鸡缸杯为母本，由景德镇技师全手工制作高仿鸡缸杯投入市场。这就是所谓的艺术授权。

　　据称，莫奈、梵高、齐白石等艺术家的画作在他们身后或拍卖，或艺术授权衍生为艺术商品，都能继续创造出数倍于从前的经济价值。

　　中国内地第一次成功的艺术授权尝试起源于2009年在上海美术馆举办的“达利逝世20周年作品展”，因为这次展出的艺术品均为依照达利生前签署的授权合约而制作的限量版雕塑复制品和版画。

　　2012年6月，文化部发布《中国艺术品市场年度报告》首度引入“艺术品授权”字眼。艺术授权不仅成为国内文创产业中增长的新亮点和新引擎，还是百姓与经典艺术近距离接触的最有效途径之一。

　　2012年11月，全国首个齐白石艺术空间进驻深圳雅昌艺术馆，以艺术大师齐白石的国画设计的多款带有浓厚东方艺术气息的瓷器、咖啡杯、茶叶罐、扑克牌、U盘、装Ipad的布艺袋引来一阵抢购热潮。一幅齐白石的画作价值数百万元，一只普通杯子卖10元，通过艺术授权，印上齐白石画作的杯子立即涨到上百元。这就是用艺术授权提升产品的附加值。

　　艺术授权蕴涵财富链

　　艺术曾被人誉为“阳春白雪”而与大众化、商品化绝缘，并徘徊在人们生活之外，而普通人则用仰视的目光看着艺术的光环。

　　但是，艺术与大众隔膜终究被无孔不入的商业所终止，艺术授权业在艺术和大众之间架起桥梁，既保持了艺术的崇高性，又让大众的生活增添了艺术情调。

　　艺术授权业在西方已有20多年历史，但在亚洲还属于新兴产业。艺术授权业主要涉及的是艺术作品的知识产权。艺术家作品的知识产权可以有很多种商业用途，包括复制、公开展示、改作、出租等。当复制技术建立在数字技术的基础上后，艺术授权业就使文化产业向传统产业延伸了。

　　中国的文化消费将迎来黄金时期，这为艺术授权提供了广阔的市场前景。据称，中国艺术品授权近年来正成为一个增长极快领域。

　　2005年中国的艺术授权市场规模只有11亿美元，到2013年，中国艺术授权市场达到52亿美元，增长了343%，每年的增幅达到47%。

　　国际授权协会主席CharlesRiotto表示，中国有望在近几年内成为超过英国、日本、德国，成为仅次于美国的全球第二授权大国。

　　以前，艺术家们销售他们的作品获得一次性收入。他们现在发现艺术授权业是一个更有吸引力的市场，而且零售商们发现消费者对此需求也很强劲，尤其是那些可以放在几个不同产品领域的图画，如在家庭装饰品和文具上。

　　目前国际上通常以艺术授权的方式，将艺术影像延伸至各类成熟产品上，家具用品、文具、礼品等，其中礼品的涵盖范围较多，包括瓷器、贺卡、购物袋、手表、服装等都是艺术影像的载体，这些产品又都是民众日常消费和使用的物品。

　　艺术授权遇发展瓶颈

　　在多方的看好和努力下，艺术授权业应该会有一个很大的发展。然而，随着市场越来越大，有关艺术授权的规范问题也逐渐显现。

　　正如CharlesRiotto所言，在中国，授权业正处于起步阶段，各方面还比较混乱。比如中国市场上的假冒伪劣产品存在也较多，给授权市场发展带来阻碍。

　　近年来，中国人对文化生活的要求提高，艺术品市场需求增大，交易市场日趋活跃。在绘画、书法艺术品交易中，相当一部分作品是临摹品。

　　而中国著作权法过去不承认临摹作品的著作权，修改后的著作权法对临摹的态度稍有转变，但仍很模糊，使此类作品及临摹行为的法律地位不稳定。

　　据称，一些企业着眼于眼前利益，在一些拍卖会上，将复制品标识去除之后当作真品参加拍卖，干扰了真品拍卖市场。

　　有关专家认为，中国现在迫切需要建立规范的复制品市场，在政策法规方面给予明确。这样企业和博物馆才能放心复制艺术品，普通人才能更方便地亲近艺术精品。

　　艺术授权业在中国还面临诸多瓶颈。目前国内最缺的是人才，中国不缺创作人才，但是既懂艺术、又懂工业设计、还要懂授权产业知识的人寥若晨星；国内艺术授权产品还仅局限在用艺术点缀商品的阶段，如何根据艺术品本身特点开发出新的产品造型，让产品变成艺术的延伸，这方面可探讨的东西还有许多。

　　(林华)

　　相关链接·何谓艺术授权

　　艺术授权，是一种新型的创意产业模式，即授权者将所代理的艺术家作品著作权等，以合同形式授予被授权者使用；被授权者按合同规定，向授权者支付相应的权利金，并通过把艺术品复制、传递，让本来只属于小众欣赏的古典名画、古陶瓷珍品、孤品等艺术品进入千家万户，成为老百姓居家生活的商品。