上海艺博会如何迈入全球顶级行列

　　◆ 方翔

　　近日，《纽约时报》公布了一份有关全球顶级艺博会的统计数据：2014年，全球共有超过103万人参加了世界排名前20位的艺术博览会，比2013年下降了7.4%。即便如此，观展人数仍然相当可观，因为大部分的艺术展会都还年轻，距创立都不到10年。令人惊讶的是，参观人数位列榜首的是西班牙马德里当代艺术博览会，而印度艺术博览会的参观人数也达到了67000人。

　　面对着这个第三方提供的分析报告，我们首先想到的就是上海艺博会何时能够跻身其中。如果我们仅仅从参观人数来看，2014年上海艺博会观众人次约为5万人，这个指标要进入榜单已经是绰绰有余，但是从规模以及学术来看，我们却离全球顶级艺博会还有差距。

　　现在，一提到全球顶级艺博会，人们首先想到的就是巴塞尔艺术展，但从此次推出的榜单来看，西班牙马德里当代艺术博览会却是一枝独秀。在业内人士看来，马德里当代艺博会之所以能够吸引众多的观众，很重要的原因是因为，西班牙在全球西语文化圈的特殊地位，马德里当代艺博会近10年来对拉丁美洲的示好很明显，如阿根廷、智利、巴西、哥伦比亚、墨西哥、哥斯达黎加，来自这些国家的画廊和作品在展会上占据了相当比例。马德里当代艺博会除了展厅内的展示之外，在场外还有众多的画廊展区，使得观众不仅仅限于在一个固定的场所。

　　相比马德里当代艺博会，巴塞尔艺术展则是走了另外一条路，从欧洲跨到迈阿密海滩，再到收购香港当代艺术博览会。巴塞尔立足于区位优势的各种博览会，一方面加大了品牌推广力度，另一方面将展会模式的创新与展览实践中的创意作为保持竞争优势的核心动力。

　　不仅是发展路线不同，马德里当代艺博会和巴塞尔艺博会在选择画廊的策略上，也是截然相反。马德里当代艺博会在展会上售卖的艺术品价位差距相当大，从几百欧元到几千万欧元的艺术品不等。欧美大牌画廊并不是常客，反而是一些年轻的画廊更受欢迎；巴塞尔艺术展则是对于参展画廊的要求非常高，画廊必须掌握更多优质作品才有资格在巴塞尔艺博会上露脸，才能在全球经济低迷而国际艺术品交易却依然炙烈的竞争中夺得一席之地。

　　从上海艺博会的现状来看，马德里的发展模式似乎更适合，但如果照抄照搬的话，也未必能够复制马德里的成功。上海艺术博览会于1997年创办，每年在上海世贸商城举办一届，展期4天。虽然期间也遭遇过其他在上海地区举行艺博会的竞争，上海艺博会还是顽强地生存下来，并成为了这个城市的一个品牌，但是从艺博会的特点以及学术上来看，我们还很难看到应有的特点，或许这也是为什么此次在《纽约时报》公布的榜单中，并没有纳入上海艺博会的原因之一。

　　现在，越来越多的欧美艺博会策展人开始关注新兴市场，记得伦敦Art14艺博会总监在接受媒体采访时曾经表示，我还没在欧洲看到有哪家艺博会展示足够多的来自中国、韩国、日本等新兴地区的艺术创作，艺博会关注某一国家或某一大洲的时代已经过去了。

　　这个观点对于上海艺博会来说还是非常有利的。从上海的地理位置来看，对于韩国、日本等画廊以及艺术家的吸引力还是非常大的。人们因为生意或文化来到上海，而上海作为中国的经济中心，在此举办一个国际性艺博会再合适不过，而且其对于买家的吸引也是来自世界各地。上海艺博会现在需要的是一个能顾持续被业界关注的主题以及学术策划，让参展的画廊以及参观的藏家，不仅仅是因为购买艺术品而来到上海，更因为是为了获得上海，乃至中国和亚太地区的艺术发展趋势和学术方向，来寻找到今后收藏的趋势。只有这样，才能使得上海艺术博览会为全球业界同行所关注，并真正迈入顶级艺博会的行列。