博物馆文创应有多元化和精品化意识

Q版兵马俑形象 故宫文创产品 国际博物馆协会理事、中国博物馆协会市场推广与公共关系专业委员会秘书长蒋奇栖博士

　　中国文物网讯 (编辑 张艳)国外博物馆文创与艺术衍生品开发积累了较为丰富的经验，一些博物馆文创产品带来的收益甚至已成为博物馆创收的重要组成部分。在国内，近些年来文创逐渐进入各大博物馆视野，且从近两年的发展趋势看，国内部分博物馆日渐重视文创工作。2015年发布的《博物馆条例》也规定博物馆可适当开展经营并鼓励开发文化产品。种种迹象表明博物馆文创迎来了良好发展机遇。那么目前中国博物馆文创的具体发展情况如何？前景如何？又存在什么样的问题呢？就这些问题，中国文物网采访了国际博物馆协会理事、中国博物馆协会市场推广与公共关系专业委员会秘书长蒋奇栖博士。

　　谈到当下我国博物馆文创发展情况及未来前景，蒋奇栖表示，目前我国博物馆文创发展非迅速，而且发展前景非常不错。蒋奇栖举例称，最明显最直观的现象就是每年举办的北京的“文博会”与每两年举办一次的“博博会”都会涌现许多非常有创意、有内涵的博物馆文创产品。比如最近很火的故宫推出的“朝珠耳机”，还有“卖萌”的故宫小皇帝人偶。秦始皇陵博物馆的卡通版兵马俑，苏州博物馆的唐代秘色瓷碗造型的曲奇饼干等等文创产品。此外，还有像西周燕都遗址博物馆推出的“鼎天鬲地”、“西周燕都历史网络小说”和中国博物馆协会市场推广专委会正在规划筹备的“博物馆网络商店”等许多文创新项目。

　　为何文创产品和项目能吸引人呢，蒋奇栖对中国文物网记者表示，这些产品和项目既有创意又很时尚，最重要的是它们饱含文化，同时也符合当下年轻人的口味。这说明我国的博物馆文创产品也在不断地与社会潮流结合、创新。蒋奇栖称，这是非常好的模式，这种模式能保持博物馆的创新活力，让博物馆不再单单的只是做展览出展览图录或者做一些单调的旅游纪念品那么简单和单调。而且好的产品带来好的销量，也能为博物馆创收带来实际的好处与收益。

　　此外，在社会力量参与博物馆文创方面，有一种模式值得关注。据蒋奇栖介绍，目前我国博物馆行业内有许多优秀高端的博物馆商品设计大赛，这些大赛充分结合了博物馆的馆藏文物元素与来自专业设计机构、大专院校的艺术设计师的智慧，涌现了诸多优秀的文创产品。蒋奇栖称，设计大赛不仅拓宽了博物馆文创的思路与模式，大赛获奖的产品设计师还可与博物馆签约开发，这一合作模式更是大大地激发了社会参与博物馆文创事业的热情。蒋奇栖表示，社会的参与对提高博物馆文创产品开发至关重要，来自社会不同的角度，也将带来不同创意。多元化和多角度才是博物馆文创发展创新应有的思路。结合中国博物馆协会市场推广专委会的工作，蒋奇栖及其所在的团队也在积极组织更新、范围更广的博物馆文创商品设计大赛，尽我们所能推动中国博物馆文创产品的发展。

　　虽然当下中国博物馆文创发展非迅速、前景光明，但蒋奇栖也强调，目前我国博物馆文创行业还存在一些问题，如博物馆文创开发水平参差不齐。有做的好的，也有做的很差的。有设计水平很高的，也有大路货。这个现象也许跟我国现行的博物馆运营体制有关。有些大的博物馆有财力和资源做一些好的产品与项目，一些小的博物馆可能不具备这种条件。但从今年出台的《博物馆条例》看，国家开始鼓励社会资本与博物馆相结合。只要博物馆人能够提升产业化和精品化的意识，相信这种水平参差不齐的局面会得到有效的改善。

　　专家介绍

　　蒋奇栖，牛津大学考古系博士。国际博物馆协会理事、中国博物馆协会市场推广与公共关系专业委员会秘书长，易拍全球总经理。