艺术品电商ArtTact首场销售额两千万

乔治·巴塞利茨的作品《约克的左边和右边都是教堂》 ArtTact.com的首个销售专场

　　作者：刘小清

　　2013年10月5日，在香港苏富比40周年的夜场拍卖上，曾梵志的《最后的晚餐》以1.8亿港元天价登顶最贵的中国当代艺术品，一时间引得坊间各种感慨，有媒体乐观认为中国当代艺术踏进“亿元时代”，市场开始进入新的繁荣期。艺术市场从业者普遍认为中国艺术市场在全面理性回暖，另外可为此观点加以佐证的是新老艺术电商发展迅猛，市场表现抢眼，ArtTact.com首个精品专场“德国新表现主义/当代艺术”开放购买一个多月时间即斩获两千多万的交易额。

　　近年来，艺术品贸易的国际化程度大幅提高，随着中国艺术市场的火爆，即使要面对中国高额的艺术品关税，还是有越来越多的国外艺术机构希望能搭乘中国艺术市场发展的快车，通过价格平实的优质艺术作品来打动中国藏家的心。而艺术品电商们也在快速发展中积极探索适合自己的道路，定位提供高端艺术品交易服务的ArtTact.com首个开放专场就显示出不同于一般艺术电商定位低端市场的打法，线上“德国新表现主义/当代艺术”专场一举囊括了一批为国人熟知的德国大师作品。ArtTact.com界面设计清爽精美，精心组织过的作品详细资料及高清图片可供藏家在线浏览做初步的购买决策，同时联手展洲国际艺术区在线下举办高端收藏论坛和作品展览，对作品感兴趣的藏家可亲临展览现场进一步沟通确认并完成购买，整个营销环节显示出ArtTact.com不俗的专业整合能力。

　　一直以来，业界普遍认为艺术电商平台只适合低价格艺术品，ArtTact.com创始人张皓则认为艺术电商平台是否适合高端艺术品并非绝对，大家认为高价艺术品不适合电商这种想法背后的真实原因实际上是基于一种风险规避的判断，说到底是个信任问题，解决了藏家的信任问题，网络交易品价格的高低不会成为影响藏家决策的首要因素，这注定要求艺术电商团队必须具备极好的专业素养和运作能力。

　　从ArtTact.com组织的“德国新表现主义/当代艺术”专场的市场表现看，国内藏家还是更为关注艺术史上已有定论的大师作品，作品学术价值更受重视，价格并未成为影响藏家购买的首要因素。安塞尔姆·基弗、乔治·巴塞利茨、约尔格·伊门多夫凭借在中国艺术圈的知名度和高人气受到藏家追捧，均有多幅作品被中国藏家高价纳入囊中。另一些具有较高学术价值且价格亲民的德国艺术家作品更是得到藏家青睐，例如乔纳森·米斯、卢西亚诺·卡斯泰利及莫妮卡·西格罗赫的作品开放专场没几天即被人订购。鉴于目前国内藏家普遍偏爱购买本土艺术家的收藏习惯，此次“德国新表现主义/当代艺术”专场算是表现不俗，让德国的新表新主义作品真正开始进入到中国藏家的收藏视野。而在国内外市场主体互动的过程中，中国藏家也越来越显示出融入全球化艺术市场竞争格局的决心和自信，并积极表现出通过互联网应用进行艺术收藏的兴趣。或许，艺术电商的春天真的来了？