为什么马云的画能卖242万

　　赵子龙／文

　　12月22日下午，经过63次加价延时，马云的水墨最终拍出了242万余元，同时放言，如果有人买去，500年后以50亿回购。马云的艺术秀让扎堆网站双12当天堆友达到了近40万，整个拍卖过程共出价913次。

　　其实卖字画的名人不仅马云一个。之前赵本山的“龙腾凤舞”就拍了92万元，身价涨了27倍，增速超过徐悲鸿大师。倪萍的一幅水墨画 《韵》20万元起拍，最终118万元成交；莫言的一幅斗方书法作品以30万价格成交，该价格高于起拍价近11倍，甚至连日本AV女优苍井空的书法都能卖到60万。如此一来，艺术界哗然，进而愤愤。这不仅是钱的问题，更重要的是艺术家的优越感大受打击——如此一来，名人搞艺术岂不是不需要造诣了？

　　愤愤归愤愤，时代变了，事情也变。对于大多数艺术家来说，他们内心深处希望回到文人特权的年代，只要是文人艺术家，贩夫走卒就得仰望，富商就得送钱，官府就得供养。可是，互联网时代、市场经济时代所有权力的命运都是被下放，知识的权力也是如此。所以，才有“人人都是艺术家”这句经典名言。其实马云这个举动，特别值得琢磨，或者说杀气很重。我从两个角度琢磨了这件事。

　　首先，艺术品价值并非画的越好就越值钱。

　　艺术品的价值构成是多元的，只不过艺术家特别看重艺术价值。但是艺术家一厢情愿的想法并不为市场买账。市场有自身的逻辑和价值判断。我曾经在一篇文章中详细分析了构成艺术品价值的几个方面：视觉价值、思想价值、社会价值、经济价值、历史价值、政治价值，如果您看过那篇文章，就更容易理解马云卖画。一般来说艺术界比较固执地看重视觉价值和思想价值，甚至认为这是艺术品全部价值。这种片面的思维无视市场本身的调节能力，所以经常看不透为什么许多非艺术家的艺术品卖得比艺术家还高。

　　确实，单从艺术作品本身来看，马云的水墨功底确实一般，如果这副画不是出自马云之手，估计也不过就是几千块钱的意思。视觉价值很低，也没有什么明确的、具有时代意义的观念创新，但其社会价值极高，撑起了240多万的价格。所谓社会价值，意思就是这件作品在大众中的认知度和认可度都很高，即使大众并不理解作品。马云何许人也，一个利用互联网改变了中国经济制度的人，本身就是这个时代的重要作品，所以他所派生出的一切东西都具有非常大的价值。这道理不难理解，在商业上这叫做广告，在文化艺术圈内这叫做名气。商业上与这类似的事件就是姚晨一条微博捧红“黄飞红”。单凭马云这名头，就能无端号召起一股巨大的认同感力量，所以说白了，马云的画不值钱，但马云值钱。

　　此外，艺术品极其重要的价值是“市场价值”。市场价值是完全按照市场经济逻辑运转的，基本上可以无视艺术品本身的价值。您还真别看不惯，看不惯也没用。市场价值有一个基本原理，就是一段时间内，你往一个东西里面注资越多，这东西价格就越高，哪怕是一张卫生纸。大家想想小到军票，大到人民币，本身就是一张纸；而前阵子热炒的兰花，也不过是一盆草而已。资本的天性就是逐利，当某物持续涨价的时候，更多的资本就会被吸引。马云若不是丢出那句500年后以50亿回购，也未必能卖到240多万。马云用自己的名头画完这幅画，同时为它注资50亿——光这两点就足以撑起这件作品240多万的价值，甚至我觉得这都算便宜了。当然，这里面还涉及到信用问题——马云有这个财力，换别人说了，大家也不信，不信就不会买。

　　然后，说说马云此举的杀气何在。

　　如果说21世纪的江洋大盗，只有一个，马云。他先抢了所有实体店，又抢了国企，今年又光明正大抢银行——是真的抢银行。马云悟透了一个道理，得屌丝者得天下——这句话在上上个时代的一个大人物那里是说“人民战争的汪洋大海”。马云手握着互联网这个逆天的兵器，基本上想抢谁就抢谁，因为互联网的另一个意思，就是“民意”——不仅具体力量恐怖，而且拥有道德制高点，他抢谁都是劫富济贫。我斗胆一想，假如马云在淘宝首页发起民意选举领导人呢？实际上，艺术家艾未未已经通过“借钱”在艺术圈把这民意小规模发挥过一次了。对马云来说，在艺术圈弄点波澜，简直太小儿科了。

　　看看马云这次秀拍卖的数据，观者40多万，出价913次——这数字有没有让拍卖行业打个冷战？这意味着，只要马云愿意，他随时可以杀进拍卖行业，他的财力和兵刃足以让一批老字号拍卖行冷彻骨髓。在人民的汪洋大海里，什么专业、资历根本不堪一击，同时马云绝对有能力建立更有信用的艺术数据库，拍卖行那些数据，哼哼。再同时，马云如果愿意，随时可以成为这个时代的艺术大师，并且超越艾未未——他有能力向5亿人借钱。他可以随时调动数亿人参加他的作品，真正实现了“人人都是艺术家”的理想。我知道有些艺术家不服，要比思想比观念——还是不要拿出来说了，不光马云，随便找一个成功或不成功的商人，对中国当下社会的判断力和执行力都高于任何一个艺术家，没错，是任何。这就是马云为什么能卖242万，他要是当艺术家可以卖得更多。名人搞艺术不是不需要造诣，而是那种文化以外的社会判断力造诣，难度更大。■