书画在线交易新概念

　　胡光华

　　进入21世纪以来，文化产业已成为世界各国知识经济发展的新兴产业和支柱型产业。社会的文明进步、人类的幸福生活、科学技术的创新、文化艺术的繁荣、全球经济一体化的发展和综合国力、竞争力的提高，都离不开文化产业，需要大力发展文化产业。

　　关于文化产业的概念，众说纷纭。简言之，就是以文化为资源来进行生产，以产业的形式进行文化推广，向社会提供具有丰厚知识产权的文化产品和服务，满足人民日益增长的精神和文化的需要，促进社会经济的增长与文化的繁荣发展。20世纪末至本世纪初，文化产业率先在欧美风行。据英国政府的官方统计报告，1997年～2001年，英国文化产业产值平均年增长率为8%，远远高于其经济2.8%的平均年增长率。而美国以版权为核心的文化产业，1997年～2002年产值的年均增速是3.51%，超过同期美国GDP2.4%的年均增长率；尤其是2002年美国版权产业的产值竟占当年美国GDP的5.98%，文化产业成为美国的支柱产业。欧美通过文化产业推动经济增长的发展策略之风很快风靡世界，在中国，自从2009年9月29日国务院常务会议讨论通过并向全国发布了《文化产业振兴规划》，指出中国文化产业蓬勃发展的良好态势，正成为推动社会主义文化大发展大繁荣的重要引擎和经济发展新的增长点以来，发展文化产业已是大势所趋；以上海市为例，2011年至2013年，上海的文化产业保持年均两位数增长，占全市GDP比重年均都超过了10%。上海市政府努力使文化产业成为上海的支柱性产业，着力提升文化事业影响力和文化产业竞争力，作为促进文化繁荣发展和提升城市软实力、提升城市的品位、提升城市的竞争力的一项根本战略，已见成效。所以有人说文化产业是“朝阳产业”、“黄金产业” 。

　　中国的文化产业，主要包括影视产业、传媒产业、艺术产业、出版产业、设计产业、网络服务产业等六大主要行业。这些与文化相关的行业高度依靠文化的原创和创新而形成的一门崭新的经济产业，人们称之为创意产业，其实就是文化的产业化。值得注意的是，跨艺术产业、网络服务产业而搭建的书画网络交易平台，是近年来中国文化产业中异军突起的功能性明确的创意产业。书画网络交易平台借助网络虚拟化技术的优势，充分利用丰富多样的书画资源来打造一个非常具有前瞻性的书画创意产业，供全世界来共享。因此，书画网络交易平台与实体性书画拍卖会、艺博会等书画交易平台相比，具有以下几大明显的优势：

　　一、投资收藏书画风险低。绝大多数人都会认为书画网络交易风险高，一不小心就会买到赝品、次品、劣品。其实不然。首先，书画作品保真、保质是书画网络交易平台可持续发展的生命线，也是书画网络交易平台的前瞻性优势。为了避免实体拍卖监管不严、赝品泛滥成灾的弊端，一般信誉好的书画网络交易平台都会采取多种措施杜绝书画赝品、次品、劣品进入在线交易，即凡是参与委托网络上拍交易的书画作品持有者都要遵守该网络交易平台的保真条款(保真主要是指书画作品的作者、年代、尺寸、质地、品相、收藏、著录等内容必须真实)，即不得提供书画赝品混入网络交易平台，否则承担退赔后果；然后书画网络交易平台组织书画鉴定专家学者进行检测、鉴定、拍照，采集书画艺术作品的DNA数据备案，编制书画作品的“身份证”信息，才可以上网交易。其次，书画网络交易平台的开放性、便捷性、技术性和在线展期的宽裕(一般至少有7天以上的网上预展期)优势，方便购买者可以运用移动手机、平板电脑、笔记本电脑和台式电脑等上网工具随时随地浏览网络交易平台的书画作品，利用在线高清放大镜清楚地观察书画作品的所有细节，其清晰度甚至超过了现场观看书画原作，特别是现场无法看清书画作品的微小款印，都可以一目了然；并有充足的时间供购买者研究琢磨，或自己独立分辩真伪、品相、优劣等品质问题，或资询专家帮助鉴定分析作品的真伪、品相、优劣。最后，购买者如果不放心还可以到书画网络交易平台，查看书画作品的原件(欧美国家的艺术品网络交易平台流行这种做法)，货比三家，最终作出是否在线购买书画作品的决定。

　　二、全天候全球化交易、竞价时间长，这是书画网络交易平台得天独厚的科技先进优势。一方面购买者只要有上网工具在手，就可以完全不受时间、空间、气候和国别、洲际等条件的局限，坐在家里或人在旅途，随时随地了解天下书画，随时随地竞购全球书画，将自己喜爱的作者的书画作品尽收囊中。另一方面，书画网络交易平台通常采取延时购买、拍卖的方式，网络页面展示了每件作品竞价的起始时间(通常有7天以上的网上竞价时间)，书画作品一上网络交易平台就可以竞价，这样竞价的时间长，少则7天，多则10天以上，在交易终点时间以出价高的竞买人夺得书画标的，结束交易。书画网络交易的延时竞价购买方式的优势在于竞标理性，竞价的过程可以随时随机看到，竞标人可以在线看到其他竞标人出价的次数、时间、增幅、排序，再权衡得失风险，随时作出继续还是中止竞价的活动。因此，书画网络交易平台的前瞻性优势是显而易见的。与实体性书画拍卖会相比，书画网络交易平台不但避免了即时性实体拍卖会分秒中竞标的风险和一时的冲动，竞标人容易掉进他人故意炒作、哄抬物价而设置的骗局陷井，出价高于标的实际价值和未来的增值价值，而且大大增强了人们对书画网络交易平台的信赖和依赖，书画网络交易平台部分取代和整体上取代实体性书画拍卖会，将势不可挡，指日可待。

　　三、书画网络交易平台交易方式灵活，具有交易成本低廉、性价比高的优势。实体性的书画拍卖一般采取大拍、小拍的方式进行书画交易活动，大拍动辄几千件作品，小拍往往也有几百件作品，交易形式不够灵活。书画网络交易平台则不然，既可以采取大拍、小拍的方式进行网络书画交易活动，也可以采取竞价散卖的方式，有几十件书画作品就可以上网络交易平台竞价散卖，只要把每件书画作品竞价的起始时间在网页上标示出来，每件书画作品竞价起始时间的长短也可以因书画作品的不同而分别设置，并且通过网络将书画交易信息迅速向全世界发布，特别是向注册会员和书画投资、收藏人员与机构及时发送书画交易电子信息材料。这样一来，书画网络交易平台就会有充足的时间挑选品质优良的书画作品，源源不断地挂上网络交易平台供人们竞价购买；竞买人也会有更多机会每天逛网站寻觅自己需要的书画作品，从容不迫地进行竞价选购。由此可见，书画网络交易平台不仅交易方式十分灵活，而且不需要像实体性书画拍卖会那样租用场地、广告宣传、保险和人力资源等方面的巨资投入，卖家也无须向书画网络交易平台缴付拍卖品印刷宣传费，从而大大降低了书画网络交易的成本。由于书画网络平台交易成本非常低廉，所以同一书画家的同一类型同一档次的作品，在网络交易平台的标价一般都会比拍卖会、艺术博览会要低，竞价购买的书画作品也会相对便宜，加上竞买人足不出户免去了出行交通住宿的费用和消耗的时间等成本，竞买人实际通过网络交易平台竞购买到的书画作品，性价比高是可想而知的。当然，交易成本非常低廉、性价比高会肯定会吸引越来越多的买家参与书画网络交易，书画消费群体必然会日益扩大、书画网络交易平台成为大众化、平民化的艺术市场已经是大势所趋，这就是书画网络交易平台的前瞻性和独特优势，也是现今欧美盛行艺术品网络交易的主要原因。

　　当代中国的股市、楼市和艺术市三大市场，如三足鼎立，雄踞中国金融、地产、艺术市场的重要领域，曾几何时各领风骚，好不风光。可如今股市一蹶不振，楼市进退维谷，唯有艺术市场一枝独秀，高歌猛进，拍买行山头林立，天价艺术品喷薄而出，远远超过了人们的想象力，越来越离谱，远离了普通大众的投资理财生活。如何使艺术市场不蹈股市、楼市的故徹，引导这个市场逐渐走向透明化，健康有序的发展，给人民大众投资理财找到出路，便成了艺术市场管理专家、运营机构责无旁贷的使命。而“赵涌在线”以高瞻远瞩的视野，另辟蹊径，突破了传统艺术市场的经营模式，早在2000年就在中国率先引入网上竞拍与交易模式，挑战了传统的艺术品拍卖行业，并首创了艺术品保真服务；以创新的理念“随时随地，快乐收藏”为目标，以领先的战略、差异化的战略创建了艺术品的网络交易平台，实现了艺术产业、网络服务产业的结合，通过便捷保真低廉的服务，拉开了中国艺术品服务型文化创意产业的序幕；为普通平民大众安全投资、幸福理财、驾御财富，开辟了一条康庄大道和绿色通道，从而为人民大众都能享受艺术品收藏，积累优质财富，提升生活艺术化、艺术化生活的品质，为书画网络交易平台成为我国未来支柱型文化创意产业，做出了筚路蓝缕、以启山林的开拓性贡献。完全可以说，“赵涌在线”引领指导着中国艺术品收藏市场朝着大众化、平民化和现代化的方向发展，功在当代，利在千秋！

　　胡光华教授简介：

　　胡光华，美术学博士、教授、博士生导师，祖籍江西南昌市。1998年7月毕业于南京艺术学院，获美术学博士学位。从2000年起历任华南师范大学美术学院教授、华南师范大学首批特殊岗位教授和首批特聘岗位教授，上海大学艺术研究院教授、博士生导师，华东师范大学艺术研究所教授、博士生导师，暨南大学、广东技术师范学院客座教授，中国航海博物馆文物鉴定专家，上海中华艺术宫美术名家馆《谢稚柳馆》《滑田友馆》策展人，国务院学位委员会艺术学博士学位点通讯评委，广东省高校教师高级技术职称美术学科评审委员会评委，《民国美术研究全集》执行总主编，《中国美术研究》执行副主编等职。

　　主编《海外藏中国历代名画·六》获第四届国家图书奖，学术专著《中华民国美术史》获江苏省普通高校人文社科优秀成果一等奖和教育部第二届全国普通高校人文社科优秀成果三等奖，专著《澳门绘画史》获澳门特别行政区政府学术研究奖学金，专著《中国明清油画》2002年获湖南省第六届图书二等奖；学术论文《20世纪中国油画宿耆冯钢百》获广东省文艺评论论文三等奖等。此外，出版专著十余部，并在国内外学术期刊发表论文120余篇。主持国家和省部级哲学社会科学研究项目十多项。