中金在线进军艺术产业

　　⊙记者 曹原 ○编辑 陈羽

　　今年5月，在福建发起的首个文化金融跨界平台暨江爱松艺术基金，倚天文化创投机构(以下简称“倚天文化”)初露锋芒。依托于其母公司——国内知名的财经门户网站——中金在线，倚天文化形成了一套“文化、金融、电商”三位一体的战略布局，并陆续成立多家控股公司，试图发展成可互为推动的艺术产业链条。日前，对其未来布局，倚天文化总裁张卫接受了本报记者的独家专访。

　　整合线上线下金融资源

　　2009年以来，随着大量金融资本进入艺术品市场，国内艺术品市场发生了翻天覆地的变化。此前以收藏爱好者为主体的艺术品收藏市场，逐渐向以艺术品投资客为主体的市场转变。随着艺术品在资产配置中的地位日渐提升，不少金融企业开始将目光转向艺术品市场。

　　中金在线2011年开始对艺术品行业进行调研，通过对大量案例和数据的分析，首次将文化、金融、电商三者结合，并针对这种三位一体的模式设立了三家公司：福建中联翰墨网络科技有限公司，通过旗下平台“中国艺库”，在线聚合全国省级以上各类艺术家资源，提供艺术经纪、艺术交流及防伪数据库服务，与此同时，通过线下实体——中联翰墨书画院进行艺术家推送，为金融产品输出标的；福建倚天艺术品投资管理有限公司为艺术机构和艺术家量身订制个人或组合金融产品，并为投资人提供艺术品投资管理服务；福建中金极藏网络科技有限公司则通过“资讯”“拍卖”“商城”“艺库”“社交”五网合一的电商体系，为艺术家、艺术品和艺术金融产品提供线上和线下的立体整合推广服务。

　　其实，近两年来，无论是浙江天仁合艺，还是中国艺术资产共同市场，致力于打造艺术行业全产业链的机构并不少见，这些机构大多有着艺术市场多年经验，只是在找准时机扩张，积极转型。而看似完全跨行“搅局”艺术市场的倚天文化，或许仍是倚仗母公司的行业优势居多。

　　张卫也看到了这一点，他说：“这些年宣称艺术链条制造者的比比皆是，但实际情况是从业者大多占据行业一极，或优于艺术市场而不精电商金融；或电商起家而对艺术品内在规律和金融工具缺乏了解；或立足于金融行业而无法统筹文化和电商运营。两者得兼者少，三者俱备者更少。”在张卫看来，倚天文化在此时进入的优势，正是基于中金在线的平台优势，“既有国内领先的互联网电商运营经验，又有线上线下的金融资源”。

　　而在艺术专业方面，倚天文化采取的是“独立平台、优势互补”的做法。“三年的筹备中已陆续在各地与专业艺术机构和艺术家直接对接，形成了强强联手的多个案例，如推出福建首支个人艺术家基金——江爱松艺术基金。”张卫介绍说。据了解，这支私募基金已经顺利完成募集，规模为3000万元人民币，存续期为5年，“完成募集后，由银行介入托管，专业的经纪公司运营，并为艺术家组建藏友圈，最终将该艺术家的影响力推向全国，预期将使该艺术家作品市值提升3-8倍，从而为投资者带来比一般的银行理财产品高数倍的年化预期收益。”

　　文化、金融、电商如何三位一体

　　不过，近几年艺术金融的发展正在经历一个从高到低的过程，信任危机首当其冲。艺术与电商的结合虽然不在少数，且风头正劲，但正在快速野蛮生长的艺术品电商仍然面临各种问题。不久前电商HIHEY与艺术家之间的纠纷就暴露着艺术品电商的信任危机，而在苏富比[微博]、亚马逊[微博]、淘宝等纷纷大举进军艺术电商领域的今天，这是一个面临激烈竞争的行业。

　　对于高速发展中的艺术市场所暴露出的难题，张卫坦言：“当前在艺术金融和艺术电商领域，确实存在一些问题，比如金融风险凸显，某些艺术基金或假借艺术品投资做幌子，挪用资金转投其他领域，或自买自卖制造泡沫，或因为部分从业人员的道德风险导致投资人利益受损。艺术电商也良莠不齐，交易标的物描述与实际不符，伪艺术充斥电商市场，因线上线下关联性不强，不少优质艺术品因无法实际体验而难以成交。”

　　面对市场中的种种问题，倚天文化试图在其优势上发挥特长，张卫告诉记者：“我们研发的艺术金融产品均为专款专用，并由第三方机构分别进行运营和监管，我们借鉴的是企业上市的审核流程，对艺术家及其作品进行严格把关，在艺术金融产品销售前对投资人进行风险揭示，在投资初期去泡沫化建仓，在运作过程中，顺应艺术品价值成长规律，循序渐进，对购买者实现‘保真、保值、保回购、保融资、保再售’的承诺。”

　　而在艺术电商方面，倚天文化在筹备的三年中，在全国各省会城市建立了分支机构，将各省的优势艺术资源整合上线，然后联合当地合作伙伴，搭建线下各品类艺术品交流中心，实现艺术品交易的O2O模式，试图突破艺术电商现存的瓶颈。

　　打造“福建模式” 意在布局全国

　　除了已经发行的第一支艺术家个人基金，其随后还即将推出“闽籍书画艺术孵化基金”计划。该系列基金计划专为闽籍杰出书画艺术家打造，首支基金命名为“帜高点”闽籍书画1号，计划募集资金2000万-3000万元，采用有限合伙企业形式组建，投资标的为闽籍杰出书画艺术家(首批10人)作品。其筹备工作正在展开，将于近期推出。

　　此外，倚天文化还将发起“缘石惠”首款寿山石的艺术众筹。张卫介绍：“缘石惠属于众筹中的回报众筹，投资人对项目进行投资，获取相应的产品和服务。”

　　虽然发源于福建的倚天文化正在努力打造全方位的“福建模式”，但张卫告诉记者，其所涉艺术基金是面向全国的，“因其发源于福建，并在福建形成样板案例后向全国推广，故称之为‘福建模式’。但我们的‘福建模式’是致力于为全国文化艺术行业搭建艺术品收藏投资平台的，我们未来还会和各省的艺术机构与金融机构合作，开发出各类艺术基金，实现点、线、面的全国布局。”