演艺明星创作的书画作品价值几何

　　季涛(北京) 职业拍卖师，著有《拍卖师主持教程》、《北京拍卖史话》，中国政法大学兼职教授、中财大拍卖研究中心研究员，北京天问国际拍卖有限公司总经理。    

　　文/季涛

　　近闻，华语流行音乐人林秋离出书《偷你的心情写情歌》，刘德华写了条书法表示祝贺，上面写了“谢谢您的爱”等30个字，媒体给这条书法以90万元港币的估价。这里先不论刘天王的字写得如何，这个价是怎么算出来的？若说是新闻媒体根据传闻定的价，或者是刘德华在家里卖字时标出的价，艺术品投资收藏圈内一定会是一笑了之，不会特别在意。

　　明星们喜爱写字画画的大有人在。“皇阿玛”张铁林喜爱书法，据说20多年前在北京电影学院时就开始练习书法了；著名电视主持人赵忠祥从小喜欢作画，他画的毛驴则十分出名；主持人倪萍五十岁才开始学画画，如今也画得有模有样了；央视主持人朱军拜艺术家范曾为师学画，2014年5月在中国美术馆举行了个人首次书画展；主持人董浩、电影演员唐国强的书法作品也时常出现在大众面前；“甄嬛娘娘”孙俪在怀孕期间开始学习油画，香港演员李嘉欣、张柏芝也都喜欢上了画油画。

　　在记忆中，演艺明星中最早进入艺术市场的人是歌唱家蒋大为。1996年笔者参观过一场于北京举行的艺术博览会，曾遇到蒋大为自己租用的书法展位，据说当时他所有参展作品在展览中全部卖光。

　　笔者作为拍卖师，主持过数十场慈善公益拍卖会，见证过一些明星书法和绘画作品的拍卖。由于这类慈善拍卖的拍品种类和买家群体来源广泛，拍品提供者和买家都是本着做善事而来，因此，买家完全依对书画拍品的喜好度和自己的实力决定价格，与艺术市场基本没什么关系。比如，2010年12月，在一场题为“为梦想插上翅膀——刘岩文艺专项基金的慈善拍卖会”上，赵本山的一幅书法作品《龙腾凤舞》，以92万元的竞拍价成交，引起了媒体大炒特炒；2012年11月，在芭莎明星慈善夜十周年庆典上，著名导演冯小刚和当代艺术家曾梵志携手创作的一幅名为《一念》的油画，拍出了1800万元。

　　艺术品拍卖市场上也时常会见到一些明星的书画作品，一般市场给出的价格并不高，甚至要远远低于慈善拍卖会上的价格，原因就在于市场上对作品艺术水准有一定的评判标准，一般来说，明星书画作品的拍卖价格都低于职业艺术家作品的市场价位！艺术品拍卖市场上的“明星”还是那些职业的艺术家！

　　艺术品的投资人和收藏者常常十分看重这一点：艺术家要有稳定的艺术水准和市场价位，其未来也要具备发展和作品增值的潜力。经验告诉我们，仅仅靠艺术家在家里卖画和作品偶尔在慈善拍卖会上露一下脸，即便有新闻媒体和网络上的炒作，也起不到建立稳定市场的目的，因而难以得到艺术品收藏界的共识。还有一个原因，因为明星们的作品较少出现在艺术品拍卖市场上，可比作品太少，缺乏艺术作品的标准器，从而造成买家们对其作品的了解认知不够，加之其中一些作品的艺术水准并不很高。每当见到一件明星的作品，买家们往往难以分别真伪，因此使人望而却步，不敢出价。

　　明星的书画作品即便不进入拍卖市场也不会愁卖，这是因为他们在演艺界的知名度——个人品牌延伸到了艺术领域、纪念品市场，社会大众常常是根据知名度、偶像崇拜等因素给明星创作的书画作品定价，而主要不是参照其艺术水准与市场参照系来定价。因此，艺术家走社会大众市场比走成熟的拍卖市场能获得更多的收益，这反过来也让明星们忽略了运作艺术品拍卖市场环节，而最终，明星们的艺术作品大多难以获得艺术品收藏者和投资人的认同。